Effie 2010: impresii la rece

1. Foarte firesc că s-au scos promoţiile. Mi se pare un semn de maturitate. Până la urmă Effie trebuie să premieze eficienţa, nu promoţii separate de branduri. Dar eu aş fi atent ce obiective de comunicare se trec la promoţii. Dacă îmi trec ca obiectiv de comunicare awareness-ul promoţiei, asta ţine doar de câţi bani dau pe media, nu de eficienţa comunicării.

2. Respect pentru constanţa celor de la Propaganda care sunt în fiecare an mai buni. Mai meritau un Effie pentru campania anti-mitocanie. Îmi pare sincer rău pentru descalificare.

3. Poate că e subiectiv ce spun, fiind planner, dar anul acesta s-au simiţit cazurile scrise de agenţiile care au planneri. O mică dovadă : 11 premii din 18 au fost luate de agenţiile cu planneri în structură.

4. Cel puţin din ce am jurizat eu, încă mi se pare că nu se înţelege structura de jurizare de la Effie. Creaţia se notează dacă e în concordanţă cu strategia, dacă se « pupă » cu obiectivele de comunicare, cu challenge-ul şi cu descrierea targetului. Eu am vazut multe cazuri rupte, cu poveşti care nu curg, dar cu obiective bombastice pe care nu le-am vazut translatate în strategia de creaţie şi în soluţia creativă găsită.

5. Cu riscul de a supăra multă lume, încă avem probleme de jurizare pe lipsa de maturitate. Poate ar trebui să ne gândim la o soluţie alternativă de jurizare. Mai puţini juraţi (anul asta au fost 80 de oameni pentru 48 de lucrări, ridicol de mult), dar mai experimentaţi şi care să poată juriza on-line. Un număr de 30 de juraţi cred că este mai mult decât suficient pentru cât producem local.

6. Comunicarea cu comitetul de organizare trebuie dramatic restructurată. Şi să facem un lucru simplu: să comunicăm între noi, pentru că Effie este o sărbătoare a industriei, nu un fel de administraţie financiară care te verifică dacă ai toate documentele. Ne putem uita la Euro Effie unde există un project manager care te ghidează prin toţi paşii de înscriere, îţi spune dacă ceva nu e în regulă la fiecare pas şi dă şi feedback despre cazul tău, dacă îl ceri după terminarea competiţiei.

7. Într-un an de criză au fost înscrise aproape 50 de lucrări. Adică anul trecut, aproape 50 de campanii şi-au făcut treaba. Să privim partea bună a lucrurilor, nu e o cifră deloc rea.