Excelenţa nu înseamnă niciodată "one hit wonder"

Pentru mine, excelenţa înseamnă un efort susţinut de a face lucrurile impecabil, în fiecare zi. Sau măcar încercarea îndârjită de a nu te abate de la principiul ăsta, cu dovezi în acest sens. Dar nu înseamnă niciodată "one hit wonder".

Expresia împrumutată din industria muzicală se referă la acel gen de hit muzical (tip AQUA - "Barbie girl") care dă o singură lovitură şi gata, pe urmă dispare în istorie. Asta nu are cum să fie excelenţă.

Aşa cum nicio execuţie în publicitate sau o singură campanie nu ar trebui să atraga o astfel de recunoaştere. Da, poate fi o reuşită a momentului, există o groază de festivaluri unde îşi poate găsi recunoaşterea. Dar excelenţa trebuie dovedită fie în timp, fie de ceva de mai mare amploare.

De aceea, în departamentul de creaţie pe care îl coordonez, nu am atribuit nimănui (încă) titlul de "senior". Mi se pare că se obţine prea uşor la noi, în general. Or trebuie să văd acea constanţă în a face bine, nu doar un sezon bun şi pe urmă somn cu sforăit pe lauri. Şi în felul acesta, la Publicis, evoluăm constant, pentru că nu credem deocamdată că am ajuns.

Fiind convins de cele spuse mai sus, cu atât mai mult mă onorează Premiul de Excelenţă atribuit de IAA Şcolii ADC*RO. Această Şcoală a depus un efort constant în ultimii ani pentru a pregăti bine oameni proaspeţi pentru această industrie. De câţiva ani, 12 tutori şi-au împins limitele agendei şi a răbdării propriei familii, pentru a se dedica ore bune în fiecare săptămână studenţilor.

Şi simplul fapt că spre deosebire de momentul în care au fost admişi, acei studenţi au absolvit cu un portofoliu net superior şi, în plus, mulţi dintre ei au şi fost adoptaţi de agenţiile consacrate, dă măsura transformării în bine, a metamorfozei promise. O promisiune împlinită de fiecare dată.

Într-adevăr, cred că în cazul de faţă este vorba despre excelenţă. Multumim, IAA!