Mihai Gongu: Învăţăturile lui Nea’Gongu către fiii săi

Publicitatea e ca fotbalul. Nu pentru că are staruri, scheme, tactici, divizii, echipe cu bani şi fără inimă, echipe cu inimă şi fără bani, transferuri spectaculoase, clasamente, cupe şi supercupe, stranieri, blaturi, ci pentru că toată lumea se crede perfect avizată să îşi dă cu părerea despre fenomen fără niciun fel de reţinere.

Nu e ceva intrinsec rău în asta. Însă aglomeraţia de voci pur şi simplu descurajează pe cei care chiar vor să înveţe ceva şi nu să vadă talkshowuri. De această problemă m-am lovit şi eu acum 6 ani când m-am angajat. Mi-ar fi plăcut să citesc pe atunci articole care să îmi ofere şi sfaturi, nu numai păreri. Şi acum iată că am ocazia să scriu eu un astfel de articol pentru cei care se gândesc că a fi creativ e jobul potrivit pentru ei.

Fii burete. Lucrezi cu creierul şi el nu are program de 8 ore. Citeşte de toate. Priveşte de toate. Ascultă de toate. Trăieşte de toate. Nu neapărat Micul Larousse. Dar măcar fratele lui mai mic şi mai prost.

Fii muncitor. Ia un creion şi o hârtie. Nu gândi cu ochii pe pereţi. Ideile nu vin ca visele. Ideile nu se pogoară. Ideile vin pe hârtie. Scrie 20 de idei şi alege pe alea 3 cele mai bune... Nu te trişa. Nu unsprezece, douăzeci. Nu şaptesprezece, douăzeci. Cantitatea îţi dă calitate. Ideile se sapă. Sapă.

Fii pe felie. Un zugrav ştie doar să tragă o dungă de vopsea pe un perete, dar un pictor ştie să şi explice de ce. Fii pictor, nu zugrav. Prezintă-ţi ideile cu argumente şi charismă. Învaţă să vorbeşti şi limba marketing managerului şi a consumatorului şi a strategului. Fii poliglot. Nimeni nu împuşcă un poliglot, oricât de rău ar fi războiul.

Fii umil. E doar un job. Nu o să apari la MoMA şi nici n-o să fii predat în liceu. Dacă ce faci tu vinde mai multe cutii de mazăre sau îl face pe un fumător să se gândească de două ori până să îşi aprindă ţigara atunci bucură-te: eşti meseriaş. Sau dacă un puşti din Minnesota a văzut adul tău în Lurzer’s şi şi-a dorit să-l fi făcut el, iar eşti meseriaş.

Fii pe fază. Clienţii au adurile pe care le merită şi la fel şi creativii au briefurile pe care le merită. Fă lucrurile să se întâmple şi fii acolo unde se întâmplă lucruri. Fă-ţi portofoliu şi fă carieră. Nu te mulţumi cu un loc călduţ.

Fii mai bun. Mai bun ca anul trecut; mai bun ca tipul ăla de la biroul din colţ; mai bun ca aia de la fosta agenţie; mai bun ca şeful tău; mai bun. Alege tu n şi fii n+1.

Fii cu bun simţ. Bunul simţ locuieşte în stomac. Imediat sub plexul solar. Nu e nici logică şi nu e nici statistică. E stomac. Ascultă-ţi stomacul. Ai încredere în el. De multe ori ştie mai multe decât focusgrupul.

Fii deştept. E advertising, nu audit. Nu te îmbolnăvi la 25 de boli de 65. Alege-ţi mizele. Fă logoul mai mare şi du-te şi bea o bere cu prietenii.

Sper să vă ajute. Baftă.