Presa scrisă + online = iubire din interes (cel puţin deocamdată)

Deşi modul în care evoluează design-ul în presa scrisă nu are legătură cu criza financiară, poate cu atât mai mult acum art-directorii şi oamenii de layout din instituţiile de presă vor încerca să-şi apropie cititorii, oferindu-le, pe lângă conţinut de calitate, un look fresh şi organizat, care va face ziarul mai uşor de citit.

Am aflat cu această ocazie că Garcia are peste 60 de ani. Nu-şi arată vârsta nici fizic, nici psihic. Este un om jovial, energic, plin de idei şi de soluţii pentru fiecare problemă. Cred că dacă ar fi avut la dispoziţie mai mult de o zi pentru prezentări, mulţi dintre cei prezenţi în sală am fi revenit să-l ascultăm cum povesteşte despre ziare din lumea întreagă care au înţeles că în secolul XXI nu mai pot ignora online-ul, precum şi o întreagă generaţie de tineri care au crescut cu internetul.

Contribuţia lui Mario Garcia la revoluţionarea design-ului de presă este imensă. Am avut în faţa noastră un om responsabil de design-ul a peste 450 de publicaţii şi website-uri din lume, printre care: „The Wall Street Journal”, „La Tribune”, „DeMorgen”, „Miami Herald”, „Handelsblatt”, „Die Zeit” sau „The Hindu”. Garcia este un vizionar nu numai în ceea ce înseamnă design de presă, dar înţelege şi relaţia dintre ediţiile din print ale ziarelor cu cele din online. 

O să trec în revistă câteva idei enunţate de Garcia în cadrul evenimentului “Managing Media Crises”:

- Ediţiile tipărite ale ziarelor sunt cu un pas în urmă faţă de ediţiile online (acestea câştigând la viteză de reacţie, abordarea subiectului, poze), de aceea trebuie să aducă informaţie în plus, background, casete şi alte elemente vizuale menite să atragă cititorul.

- Legătura dintre print, online şi mobile este esenţială. Garcia nu crede că presa scrisă va muri, dar crede că aceasta trebuie să se adapteze şi să se perfecţioneze, în funcţie de modul în care celelalte medii vor evalua.

- Mi-a plăcut că a accentuat pe ideea că noi facem parte din „news business”, nu din „newspaper business”. Astfel, conceptul de „news” trebuie văzut per ansamblu şi integrat în funcţie de mediile de comunicare.

- Printre schimbările cele mai importante din print de care a vorbit Garcia voi aminti câteva: materialele de opinie ar trebuie să apară pe prima pagină (influenţa bloggurilor şi a reţelelor sociale), secţiuni de ştiri pe scurt chiar pe prima pagină (influenţa meniului din online pentru o vizualizare şi o selecţie mai bună), accentul cade pe informaţie uşor de digerat şi uşor de scos în faţă prin layout (de exemplu casete cu cifre, portrete de leaderi ale căror trăsături sunt evidenţiate prin bullets), conţinutul din print poate fi completat prin postarea de fişiere multimedia în varianta online, user generated content (să lăsăm cititorii să interacţioneze cu jurnaliştii).

- Tot ceea ce cititorilor le place ar trebui să se regăsească pe prima pagină a ziarului: informaţii din domeniile: tehnologie, sănătate şi fitness, life and relationships, jobs and carriers şi travel.

- Garcia crede că ar trebui să avem în vedere posibilitatea ca, peste aproximativ 20 de ani, presa scrisă cotidiană să dispară. Astfel, în timpul săptămânii vom citi presa online, iar la sfârşitul săptămânii se pare că se va consolida un alt fel de concept, respectiv: ziarul de weekend, cu o structură apropiată de cea a unei cărţi. Vom reveni la „writing” în sensul de „a vinde poveşti”, emoţii.

- S-a observat că materialele mai lungi de pe online sunt citite cu mai mult interes şi în totalitate. Nu mai putem avea aceeaşi pretenţie de la un material lung din print, potrivit lui Garcia.

- Expertul în design a dat şi câteva tipsuri pentru un conţinut interesant pentru prima pagină: trebuie să existe rezumate de câteva rânduri ale celor mai importante articole din interiorul ziarului, trebuie să existe poze care sparg textul, trebuie să existe o secţiune care ne oferă informaţie suplimentară, sub altă formă şi multe altele.

În concluzie, dacă presa românească va începe să pună în aplicare măcar o parte din sfaturile lui Garcia, vom avea în următorii ani posibilitatea să răsfoim atât ziare interesante, cât şi să navigăm pe internet după informaţii de presă cuprinse în ediţiile online ale publicaţiilor.