AdVenture semnează conceptul creativ de promovare a proiectului Femina

Conceptul proiectului Femina - Formare pentru jurnalişti, Emisiuni TV, Monitorizare, Informare Naţională şi Advocacy pentru afirmarea egalitătii de şanse şi de gen - aduce în prim-plan problema discriminării femeilor la locul de muncă, în special atunci când îşi doresc un copil.

Campania s-a materializat în două spoturi TV, două spoturi radio şi două machete de presă. Spoturile TV prezintă cele două situaţii: varianta în care femeia decide să facă un copil, dar îşi pierde locul de muncă şi varianta în care e nevoită să renunţe la copil pentru păstrarea locului de muncă.

Spoturile radio sunt dezvoltatea pe aceeaşi direcţie – alegerea – dar evidenţiază alegerile simple pe care le au de făcut barbaţii (între o maşină sport sau una compactă, între un bilet la peluză sau unul la tribună) în comparaţie cu cea pe care trebuie să o facă uneori femeile: alegerea între un loc de muncă şi un copil.

Campania este activă pe canalele media locale şi naţionale. Comunicarea integrată a debutat cu difuzări simultane ale celor două spoturi tv de 30 secunde pe TVR1, TVR2, TVR Iaşi, completate de spoturile radio ce rulează pe Radio Impact – Iaşi. Pe toată durata campaniei vor exista bannere pe site-ul tvr.ro. Începând cu luna septembrie a debutat şi campania de print - machete alb negru şi color- în principalele cotidiene locale.

Roxana Gramada, Director proiect Femina, a declarat că: “Spoturile realizate în parteneriat cu AdVenture reprezintă doar o parte din ampla campanie de comunicare pe care o construim în cadrul proiectului. Este însă, cu siguranţă, zona cu cel mai mare impact emotional. Este felul în care întelegem să atragem atenţia asupra unor realităţi pe care de prea multe ori femeile aleg sau sunt fortate să le ignore.”

Producţia spotului a fost realizată cu ajutorul casei de producţie Black Moon.

AdVenture a realizat campania de promovare Femina, proiect dezvoltat de S.C. Blockbuster Media S.R.L., în parteneriat cu Asociaţia pentru Promovarea Femeii din România (APFR) si Institutul National pentru Studii de Opinie şi Marketing (INSOMAR).

Extra info

AdVenture este o agentie de publicitate full service, 100% independenta, infiintata in anul 2002. Printre clientii sai actuali se numara Motorola Romania, BIC Romania, EIT Forum Auto (unic importantor Volvo in Romania), Cez Romania, Fundatia Principesa Margareta a Romaniei, Asociatia Portico, ARCON, Green City Construct (Green City Residence), Impact Developer & Contractor (Greenfield Residence, Roua Residence, Boreal Residence), Clermont Hotel****, Phoenix Media, Tork, Prime Com, Nestle Purina Pet Care – Dog Chow.

Proiectul “FEMINA – Formare pentru jurnalişti, Emisiuni TV, Monitorizare, Informare Națională și Advocacy pentru afirmarea egalităţii de şanse şi de gen” are ca obiectiv dezvoltarea şi promovarea principiului egalităţii de şanse şi de gen la nivelul societăţii civile pentru o mai bună promovare a femeilor pe piaţa muncii, conştientizarea drepturilor egale, depăşirea stereotipurilor culturale şi prezentarea unei imagini corecte şi nediscriminatorii a femeii în societate. Proiectul urmăreşte provocarea unei schimbări la nivelul societăţii prin modificarea de ton şi conţinut a mass-media, îmbunătăţirea legislativă şi a metodologiilor de aplicare. www.feminaromania.ro.