Advertising Is Dead

Joseph Ghossoub, Chairman and World President al IAA, a deschis astăzi lucrările Summitului European cu această afirmaţie dramatică.

de Anca Rancea

Ghossoub a provocat participanţii tocmai pentru a puncta necesitatea industriei de a iesi din zona de confort deja asimilat ale advertisingului.

Viitorul este implicarea totala a consumatorului in constructia brandului, prin activitati de comunicare integrata, viitorul il reprezinta crearea relatiilor profunde si oneste intre brand si consumatori.

Prima zi a Summitului a intrunit la Bucuresti practicieni de renume din industria de comunicare, intr-un dialog menit sa dezbata viitorul marketingului, implicit si al publicitatii.

O concluzie inerenta este schimbarea abordarii consumatorilor, prin sinceritate si deschidere, prin comunicarea catre ei acolo unde pot fi gasiti, folosind medii traditionale, dar si neconventionale, cum ar fi media ambientala, media digitala, experiente noi de cumparaturi. Toate acestea contrapuse cararilor deja batatorite, ajunse clisee, ale spoturilor publicitare, materiale de reclama la punctul de vanzare sau outdoor clasic.

Un exemplu care a fost folosit de mai multi vorbitori este succesul campaniei Dove pentru Frumusete Adevarata. Acest succes este considerat a se datora orientarii comunicarii nu catre vanzarea produsului cat inspre relatarea unei povesti adevarate, in care fiecare femeie se poate regasi, devenita o problema sociala.

Zona implicarii emotionale a brandului in viata consumatorului este o preocupare constanta a companiilor adanc inradacinate in comunitate. Lakish Hatalkar, care conduce Comunicarea Integrata si Holistica pentru CEEMEA al P&G, este un fervent sustinator al castigarii increderii consumatorilor prin apropierea de nevoile lor zilnice.

Daca ar fi sa sumarizam intr-o singura fraza, putem reda un mesaj mult folosit astazi, „brandurile nu mai apartin producatorilor, brandurile apartin consumatorilor”. Aceasta fraza reda complexitatea tendintelor pe care le traim.

Toate aceste provocari creative au fost puse apoi intr-un context de responsabilitate prin autoreglementare.
Industria de comunicare nu se poate dezvolta in absenta intelegerii cadrului de reglementari care vizeaza intreg domeniul comunicarii. Asistam insa la cresterea importantei autoreglementarii, a asumarii de obiective de catre industrie, cu participarea autoritatilor. Aceste obiective masurabile incep sa faca parte din felul in care companiile se pregatesc pentru dezvoltarea lor viitoare. Industria isi creeaza propriul sistem de asumare a responsabilitatii, care isi arata rezultatele.

Acesta a fost platforma generala a zilei dedicate comunicarii si autoreglemantarii.
Speakeri interesanti, prezentari care au ridicat la fileu nenumarate idei pentru a preluate fi de industria noastra si duse mai departe.

Detaliile vor urma pe www.iaa.ro

	sus

printeaza articol

trimite unui prieten

Articole asociate

Cele mai recente stiri

Agenda lunii

Romanian EFFIE Awards 2012
International Advertising Association România şi Uniunea Agentiilor de Publicitate din România anunţă începerea înscrierilor pentru Romanian EFFIE Awards. Premiile EFFIE recompensează campaniile care au obţinut rezultate excelente bazându-se pe idei creative şi strategii inovatoare.
Pe 4 Iunie 2012 la ora 20:00
Marketing 3.0, susţinut de Philip Kotler
Pe 1 iunie, la Ateneul Român, prof. Philip Kotler va susţine trainingul certificat „Marketing-ul prin valori” în cadrul unui eveniment adresat oamenilor de afaceri, managerilor şi profesioniştilor în marketing şi comunicare din toate industriile. Trainingul va aborda, printre altele, şi metode de îmbunătăţire a puterii brandului.
Pe 1 Iunie 2012 la ora 9:00
Gala Societăţii Civile
Câştigătorii celei de-a zecea ediţii a Galei Societăţii Civile vor fi anunţaţi în cadrul festivităţii de premiere, care va avea loc în data de 28 mai, la Opera Naţională Bucureşti, începând cu orele 20.00.
Pe 28 Mai 2012 la ora 20:00