Newsletter
Aboneaza-te la Newsletterul IAA
Ca sa stii mereu tot ce misca in industrie.
Si ai sinteza direct in inbox.

aboneaza-te

RSS Feed
Afla imediat ce apare nou in "Stiri"
Facebook
Like us on Facebook
Stiri - 14 Septembrie 2017
Brand RO - care sunt cele mai puternice 100 branduri româneşti

Brand RO - care sunt cele mai puternice 100 branduri româneşti

Campionul brandurilor româneşti este la această ediţie Borsec, care revine, dupa trei ani, în fruntea clasamentului. Brandul Borsec, cu o tradiție de sute de ani, este binecunoscut peste hotare, fiind exportat în 19 țări, și lider de piață în România. Pe locul al doilea in top regasim Gerovital, fostul lider de anul trecut. Cele doua branduri sunt urmate de Arctic, Farmec, Dero, Dorna, eMAG, Elmiplant, Napolact şi Aqua Carpatica.

Primul studiu de piaţă despre valoarea şi impactul brandurilor româneşti, “Brand RO. Cele mai puternice 100 branduri româneşti”, a ajuns anul acesta la a opta ediţie, Cercetarea este realizată de Biz şi compania de cercetare Unlock Market Research şi a fost prezentată astăzi la conferința Brand RO.

Top 10 marci romanesti

“Anul acesta, romanii au declarat, despre mărcile românești, că sunt simple, naturale, cu tradiție, la un preț bun, durabile și originale. Astăzi ȘTIM CINE SUNTEM! Toate studiile din ultimii ani indică o tendință clară a românilor de reorganizare valorică, reorganizare de țară și reorganizare a noastră ca indivizi, iar noi, Unlock, suntem mândri că studiul despre cele mai puternice branduri este de opt ani martor al acestor schimbări.”, declara Alexandra Cojocaru, Quantitative Research Manager, Unlock Market Research.

Metodologia studiului:

Brand RO măsoară “puterea” mărcilor româneşti din perspectiva investiţiei de încredere şi afectivitate care le este acordată de către consumatori, fără a lua în calcul indici financiari și comerciali.

Studiul are la bază 1.000 de interviuri online şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, impărţire pe sex şi vârstă a populaţiei intre 18 şi 55 de ani.

Performanţa mărcilor româneşti este măsurată în baza a trei indicatori: importanța mărcii, gradul de utilizare şi notorietatea ei. Importanţa unei mărci pentru consumator a fost măsurată cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) și toate analizele, au fost realizate la nivel de categorie, în total având 10 categorii de produse.

Respondenţii au realizat alegeri între calupuri de mărci, respectiv au ales care este cea mai importantă și care este cea mai puțin importantă marcă pentru ei. Aceștia au făcut alegeri multiple între combinații unice de mărci. În urma acestor alegeri a fost calculat un indice de preferinţă pentru fiecare marcă care ulterior  a fost analizat împreună cu indicele de importanţă al fiecărei categorii în parte, obținându-se astfel topul final.

O marcă este cu atât mai puternică din perspectiva românismului cu cât reuşeşte să-şi menţină poziţia în top, indiferent de fluctuaţiile socio-economice specifice ultimilor ani.

Prezentarea clasamentului, a metodologiei şi a concluziilor topului se găsesc pe www.revistabiz.ro şi în ediţia tipărită a revistei Biz. Rezultatele studiului pot fi citite integral în a opta ediţie a cărţii “100 cele mai puternice branduri româneşti”, pe care o puteţi comanda la adresa de email lelia.petrescu@revistabiz.ro.

Extra info

Brand RO este primul eveniment dedicat brandurilor româneşti. De 9 ani reuşeşte performanţa să reunească  cei mai importanţi specialişti din branding şi marketing, manageri şi antreprenori, profesionişti din domeniul publicităţii şi  lideri de opinie.

Este un eveniment dedicat analizei strategiilor brandurilor româneşti în lupta lor de diferenţiere faţă de marile branduri internaţionale precum şi dezbaterilor despre provocările şi oportunităţile pe care momentul actual şi contextul global le prezintă. Mai multe informaţii despre eveniment se găsesc pe www.revistabiz.ro/Brand RO2017.

Biz este brandul care reunește o puternică comunitate de oameni de afaceri, atât online, cât și offline. Revista s-a impus prin realizarea unor importante studii și topuri în parteneriat cu agenții de research, pe cele mai importante domenii de activitate din România: Top 50 companii performante, Anuarul directorilor de marketing, Top 20 companii IT pentru care merită să lucrezi, Topul agențiilor de PR din România, Brand Ro sau BizTech. Mai multe detalii pe www.revistabiz.ro

Unlock este o companie de consumer know-how şi cercetare de piaţă cu capital 100% românesc, înfiinţată în 2008. Unlock este specializată în studii de strategie de brand şi marketing cultural, centrate pe descoperirea de insight-uri despre oameni, categorii şi branduri care să contribuie la creşterea clienţilor pentru care lucrează. Calitatea proiectelor companiei a dus la recunoaşterea acesteia dincolo de România, Unlock coordonând în prezent cercetări internaţionale, nu doar locale. Unlock este frecvent numit ca partener strategic în numeroase cazuri de Effie, cei mai mulţi dintre clienţii săi fiind de altfel şi premiaţi. Mai multe detalii pe www.unlock-research.com

 

sussus

  printeaza articolprinteaza articol     trimite unui prietentrimite unui prieten
Scrie parerea ta:
Nume:
Email:
http://   Website:
Comentariu:
Scrie in cifre numarul din imagine
Cod verificare