Caroli - Ţine românii în mişcare

Caroli adoptă şi un nou slogan „Caroli.Ţine românul în mişcare!”, reprezentand o nouă orientare în comunicarea de brand, beneficiind de o investiţie totală de 1,3 milioane de euro în research, producţie şi implementare.

„Brandurile puternice sunt cele care investesc şi care se ghidează după nevoile consumatorilor. Credem că meritul unui brand stă în consumatorii săi şi de aceea noua platformă de comunicare vine să transmită mai degrabă un mesaj emoţional, acela de recunoaştere şi gratitudine pentru toate categoriile sale de consumatori: studenţi, muncitori, şcolari, funcţionarii din birouri, DJ , taximetrişti etc” declara Andrew Taylor, Vicepreşedinte Comercial Caroli Foods.

Pentru Caroli cea mai importantă este opinia consumatorului, mesajul campaniei subliniind necesitatea unei pauze care te revitalizează, care îţi permite să îţi recapeţi energia pentru a-ţi continua activitatea.

Cel mai important canal media folosit de Caroli va fi cel TV, printr-o campanie foarte vizibilă pe majoritatea posturilor, timp de şase săptămâni, începând cu 22 mai 2009. Pe perioada verii campania se va extinde şi pe celelalte medii: TV, PR, outdoor, print, BTL.

Extra Info

Pentru realizarea aceastei campanii, investiţiile au fost mai intâi direcţionate către research, iar apoi către producţie şi implementarea pe TV, outdoor şi BTL. Dezvoltarea campaniei „Caroli.Ţine românul în mişcare” a început încă de anul trecut prin studiile în care au fost validate insight-urile despre consumatori, urmate de alegerea ideii creative şi implementare.

Cei care au contribuit la realizarea campanie „Caroli. Ţine românul în mişcare!” sunt:

- din partea Caroli: Marina Caluian - Brand Manager, Adrian Nicolaescu - Marketing Manager, Andrew Taylor, Vicepreşesdinte Comercial
- din partea McCann Creative: Alexandru Dumitrescu - Associate Creative Director, Adriana Pascan - Group Creative Director, Dinu Panescu - Senior Copywriter, Ionuţ Cojocaru - Art Director, Andreea Sandu - Group Account Director, Raluca Iacob - Strategic Planner, Claudia Cristian - Senior Account Manager, Oana Panait - Account Executive, Tiberiu Munteanu - Head of Production

Casa de producţie care a realizat spotul este Abis Studio.

Spotul a fost filmat in 12 locaţii în Bucureşti şi cel puţin pe durata filmărilor, a reuşit să ţină echipa în continuă mişcare. Producţia a presupus implicarea a 150 de figuraţi şi a unui staf tehnic de 40 de oameni.

Nota editorului: Foto - Adrian Nicolăescu, Marketing Manager Caroli (stânga); Andrew Taylor, Vicepreşedinte Comercial Caroli