Clubul Dove numără peste 10.000 de membri

Clubul Dove continuă să crească exponenţial, în luna martie numărul de membri dublându-se de la săptămână la săptămână, spun reprezentanţii companiei .

"Am fost plăcut suprinşi de creşterea mare a numărului de membri de la o săptămână la alta, în cele 3 luni de la lansare. Am vrut să ne dam seama de potenţialul clubului lăsând lucrurile să evolueze organic în mediul online, iar acum putem spune că avem o idee de succes. Credem în potenţialul pe termen lung al acestui proiect de a genera interacţiune reală cu marca Dove şi interacţiune între consumatorii fideli ai marcii" spune Liliana Caimacan, Category Manager la Unilever.

Clubul, realizat de OgilvyOne reprezintă o premieră în cadrul reţelei Unilever, România fiind prima ţară care a lansat un astfel de program. Prin Clubul Dove, Unilever îşi doreşte să se apropie mai mult de consumatori, printr-o comunicare directă, rapidă şi eficientă, dar şi să răsplătească loialitatea fiecărui consumator faţă de brand. Tot de la reprezentanţi, aflăm că succesul clubului a determinat Unilever să "exporte" conceptul şi în ţările din regiune (Bulgaria, Serbia).

“Ceea ce ne bucură pe langă numărul mare de înscrieri, este faptul că majoritatea acestora provin din recomandările membrilor existenţi. Aceasta înseamnă că am reuşit să dăm consumatorilor conţinut care le place într-o măsură suficient de mare încât să merite să îl recomande prietenilor” spune Adrian Alexandrescu, One-to-One Communications Director OgilvyOne.

Site-ul www.dove.ro şi Clubul Dove sunt parte integrantă din campaniile Dove, prin intermediul Internetului. Comunicare integrată constă în: direct mailing către consumatori, activări în galerii comerciale, campanie de bannere şi promovarea site-ului în reviste şi în spot-uri TV.

"Oamenii îşi doresc de la un brand mult mai mult decât un produs care să le ofere beneficiale pe care le promite. Consumatorii devin avocaţi ai marcilor care le dau întotdeauna mai mult decât aşteaptă, mărcilor care îi ajută să fie mai informaţi şi să răspândească mai departe cunoaştere. Şi aceasta li se întâmplă când intră online în Clubul Dove care reprezintă un loc în care sunt răsplătiţi pentru fidelitatea lor, un loc de înformare şi un loc de întâlnire.” declară Cristofor Iosub, Managing Director la OgilvyOne.

Extra Info:
Echipa care a realizat Clubul Dove este formată din Liliana Caimacan, Category Manager, Simona Tofan, Brand Building Executive Dove din partea Unilever şi din Adrian Alexandrescu, One-to-one communications director OgilvyOne, Andreea Stan One-to-One Account Executive şi Laura Sinca Senior Account Manager OgilvyAction.