Cum s-au descurcat participanţii la Olimpiadele Comunicării 2008 ?

Luni şi marţi, la Palatul Parlamentului au avut loc prezentările publice a celei de a VIII- a ediţe a Olimpiadelor Comunicării. Ca în fiecare an, sala a fost plină de studenţi şi de angajatori deopotrivă. Cum s-au descurcat aceştia, rămâne să aflăm chiar de la membrii juriului.

"E a doua ediţie la care particip în calitate de membru al juriului şi am fost plăcut impresionată anul acesta. Prima mea interacţiune cu Olimpiadele Comunicării a fost una mai puţin fericită pentru că, în 2007, candidaţii s-au prezentat destul de slab; însă acum am văzut o mulţime de idei bune.

Ce m-a impresionat cel mai mult este evoluţia înspre o mai bună organizare a prezentărilor – structura, idei, focus pe esenţial - şi de asemenea, apariţia unor idei care erau fundamental frumoase, valoroase, demonstrând că echipele s-au gândit cu bun simţ şi cu angajament la tema lor şi nu au aplicat, pur şi simplu, nişte şabloane de marketing şi publicitate. Pe partea de strategie se sedimentează câteva noţiuni de bază şi asta e bine, însă cel mai bine este că oamenii încep să dorească să rezolve probleme, în loc să treacă prin nişte proceduri ca anul trecut. Pe creaţie am văzut tot mai puţin execuţii şi destul de mult focus pe content, ceea ce e şi bine şi rău. Am mai spus că avem nevoie în publicitate şi de oameni cărora să le placă să scrie şi să deseneze, şi e trist că în goana după idei uităm să le şi exprimăm artistic. Pe de altă parte, generatorii de content sunt oamenii viitorului deci un punct în plus pentru ediţia 2008", spune Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner la McCann Erickson şi membru al juriului la proba de advertising.

"Anul acesta participanţii mi s-au părut mai puţin înglodiţi în sabloane şi pseudo-studii care să le sufoce creativitatea. Am remarcat, deci, un progres. Însă, mai degrabă unul timid, speram să văd mai multă prospeţime şi îndrăzneală... dacă nici acum, în studenţie, nu te simţi liber să zburzi... " este de părere Răzvan Căpănescu, Creative Director la Publicis şi membru al juriului la proba de advertising.

"Anul acesta am văzut mai puţină fascinaţie pentru jargonul de marketing şi strategie decât anul trecut, iar prezentările au fost mai cinstite în argumentaţie şi asta a însemnat că le-a mai rămas şi energie pentru execuţie. Cred că asta a departajat echipele. O să vedeţi la premiere ce ne-a surprins..." conchide Adrian Boţan, CEE Creative Director, McCann Erickson şi membru al juriului la proba de advertising.

În ceea ce priveşte evoluţia participanţilor la proba de relaţii publice, se pare că, la fel ca şi anul trecut, foarte mulţi dintre cei care au rezolvat briefurile nu ştiu cu ce se mănâncă relaţiile publice. "Participanţii au fost inegali ca valoare. Primele doua echipe au fost mult deasupra celorlalte. Media este destul de joasă; departe şi de aşteptarile pe care le avem de la un junior. Au fost echipe care au ratat complet brief-ul, altele care nu aveau nici măcar o singură tactică de PR (nu ţin foarte mult la "puritatea" disciplinelor de comunicare, dar nu poţi să vii la un concurs de PR şi să prezinţi promoţii)," spune Bogdan Theodor Olteanu, PR Director la Millenium Communication şi membru al juriului la proba de relaţii publice.

Pe de altă parte, "fiecare dintre campaniile dezvoltate de echipele de la Olimpiadele Comunicarii m-a surprins placut cu ceva, fie că a fost vorba de o idee creativă sau pur şi simplu o abordare diferită. Campaniile câştigătoare au fost, însă, cele care mi-au plăcut cel mai mult, pe care le-am susţinut şi care, după părerea mea, din punct de vedere al strategiei şi metodelor creative de abordare, au meritat locurile pe podium", spune Ştefania Stavrositu, Junior Partner la The Practice şi membru al juriului la proba de relaţii publice.

Am aflat, de asemenea, că printre campaniile favorite ale juriului se află cea pentru ABN AMRO, Campaign şi  Realitatea TV. "Campania mea favorită a fost cea pentru ABN AMRO. Corect approach-ul (comunicare dinspre interior spre exterior) şi corecte tacticile. O uşoara desincronizare între concept şi implementare, dar asta nu e greu de corectat, " spune Bogdan Theodor Olteanu.

"M-au susprins în mod plăcut două campanii (părere pe care o împărtăşesc în majoritate şi ceilalti membrii ai juriului) - pentru motive diferite însă: Prima - pentru "Campaign" - pentru consecvenţa gândului strategic şi în derivarea sa creativă. O campanie curată, executată corect, simpatică. Speram la mai multa exuberanţă.

A doua - cea pentru Realitatea TV - care are aparenţa unei idei mari, una care să transceadă canalele de comunicare. Dar cred că s-au încurcat în target-uri şi din cauza asta pare că nu ştiau încă ce gemă au în mână. Dar cel puţin au desoperit-o şi cred că sub îndrumarea unei agenţii profesioniste ar putea ieşi o campanie fabuloasă, dacă, asa cum spunea şi Emilian ar fi făcut-o mai degraba ca teatru stradal şi ar fi exemplificat ştirile targetului pe propria piele, pe stradă, în miezul realităţii (nu în licee unde nu e picior de public ţintă) pentru a-i învăţa cam ce înseamnă (gen introducerea cartelei de raţie pentru orice spre a educa în privinţa comunismului dincolo de poza cool a lui Che). A lor e ideea şi meritul, dar mi-ar fi plăcut să o ducă mai departe, " afirmă Căpănescu.

În plus, întrebaţi dacă ar angaja dintre tinerii care au prezentat campanii, membrii juriului au spus în majoritate că da. "Vreo două-trei echipe aveau lucruri acolo ce mă făceau să cred că aş angaja autorul. Doar că nu aş putea identifica exact cine este autorul lor şi nici cinci locuri deodată nu am libere. Voi căuta atent:)," spune Căpănescu.

"Categoric! Am ochit cel puţin doi cu care vreau să vorbesc în zilele următoare. Deşi sună oribil, cred în oameni, nu în echipe, deci mă concentrez pe a găsi indivizi excepţionali. Fiind excepţionali, vor învăţa să lucreze şi în echipa când e cazul", este de părere Butnar.

"Pentru The Practice este foarte importantă chimia între membrii echipei. Nu angajăm pe cineva pentru că ne-a făcut o impresie bună în cadrul unui eveniment, ci în urma unei perioade de testare în care ajungem să ne cunoaştem mai bine, să vedem cum se potriveşte acea persoană cu membrii echipei şi ce valoare adăugată poate aduce acesteia. Dar, cu siguranţă, aş chema la noi în practică pe câţiva dintre participanţii de anul acesta...", spune Stavrositu.

"Am văzut pe scenă oameni care deja lucrează la McCann, deci se pare că mi-au luat-o alţi colegi înainte," spune Adrian Boţan.

"Da, câţiva dintre cei care au prezentat sunt talentaţi. Probabil că prima dată când avem nevoie de un junior am să mă gândesc întâi la ei", spune Olteanu.

La final, nu ne rămâne decât să aşteptăm, cu o oarecare presimţire, rezulatele, în urma jurizării, ce vor fi dezvăluite în cadrul festivităţii de premiere de vineri, 16 mai, de la orele 19.00, la Palatul Parlamentului, Sala “AI. I. Cuza”. Gala va fi urmată de o petrecerea ce va avea loc începând cu orele 22.30, în Clubul Spice (Calea Victoriei 21-23).