Elite îmbracă straie latine şi devine DONCAFE, cafea cu suflet

Întregul proces de rebranding a durat 1 ani şi jumătate şi a costat 15 milioane Euro, iar noua poziţionare a venit în urma unui studiu amânunţit asupra consumatorilor români, ce arată că aceştia trăiesc tot timpul într-un ritm foarte alert şi, prin urmare, sunt mereu în căutare de momente de calitate doar pentru sufletul lor.

Astfel, sub sloganul “Cafea cu suflet!”, Doncafe se doreşte a fi o marcă dedicată romantismului şi nobleţii sufletului latin. Prin lansarea Doncafe, Strauss România aduce marca premium de cafea special adaptată pieţei de cafea din România. 

“Întrucât Strauss România a oferit mereu soluţii profesionale 360 de grade iar noua marcă Doncafe se adresează unor categorii variate de public, am decis să lansăm două campanii diferite de comunicare, adaptate caracteristicilor categoriilor de public cărora ne adresăm. În acest sens, am creat o campanie care se adresează categoriilor de public de pe piaţa de retail – Doncafe - şi o altă campanie elaborată special pentru a se adresa categoriei de tineri şi de adolescenţi – Doncafe Mixes”, declară Matanya Schwartz, Manager General al Strauss România.

De asemenea, portofoliul companiei Strauss România se îmbogăţeşte cu o nouă gamă de produse, unică pe piaţa românească, Doncafe Mixes, cu 11 sortimente, inclusiv 4 în 1. Noua gamă de produse creează o nouă categorie de produse – categoria mixurilor, dedicatate tinerilor. "Campania de comunicare pentru această nouă categorie de produse este la fel de inovativă şi de neconvenţională ca segmentul de public căruia i se adresează: adolescenţii şi tinerii”, a declarat Matanya Schwartz, Manager General al Strauss România. "Şi pentru ştim că tinerii se plictisesc repede, vom încerca să îi surprindem mereu şi să venim cu mixuri noi la fiecare 3-4 luni," adaugă acesta.


                     

Aşadar, noua gamă de produse Doncafe va fi prezentă pe toate segmentele pieţei locale de cafea: prăjită şi macinată, instant, cel al specialităţilor de cafea şi segmentul de consum în afara casei (restaurante, cafenele, birouri) – oferind soluţii profesionale 360 de grade special adaptate pentru preferinţele şi exigenţele consumatorilor români. Doncafe oferă soluţii complete pentru o gamă variată de gusturi şi preferinţe, prin intermediul unui portofoliu de produse diversificat: Doncafe Elita, Doncafe Selected, Doncafe Gold şi Doncafe Mixes, cu 11 sortimente.

Prin lansarea mărcii internaţionale Doncafe, Strauss România estimează atingerea unei cote de piaţă de 50% din totalul pieţei de cafea din România în următorii 5 ani, pentru ambele segmente de consum: în casă sau în afara casei. Prin lansarea gamei Doncafe Mixes, Strauss România estimează să atingă o creştere a cotei de piaţă de 10% pe segmentul specialităţilor de cafea din România.

Gama de produse Doncafe aduce şi la nivelul ambalajelor calitate şi expertiză internaţională. Designul special al ambalajelor Doncafe a fost realizat de cunoscuta companie britanică Design Bridge. Design Bridge este una dintre cele mai bine cotate companii de branding la nivel internaţional, fiind activă în peste 40 de ţări.

Extra Info:
Strauss Group este una dintre primele şapte companii din lume specializate în cafea, cea mai mare companie din domeniu din Europa Centrală şi de Est şi cea de-a doua companie din Brazilia – ţara cafelei.

Grupul Strauss este activ pe 5 continente, deţine sute de mărci şi are o experienţă în domeniu de peste 70 de ani. Grupul Strauss este o companie de cafea tip 360º, oferind consumatorilor săi nu numai cafea ambalată, ci şi cafea pentru consumul din afara casei (restaurante, cafenele, birouri). Toate produsele au o legătură directă cu cafeaua, incluzând chiar şi servicii pentru acest domeniu.