GfK România va monitoriza investiţiile în publicitatea radio

Astfel, săptămânal, beneficiarii primesc date relevante în realizarea oricărui tip de analiză a investiţiilor în publicitate: informaţii cu privire la produsul sau serviciul comunicat, marca acestuia, tipul mesajului, formatul de publicitate, un fişier audio cu spotul difuzat şi suma aferentă difuzării acestuia, utilizând tarifele de lista ale staţiilor radio.

Pentru început, serviciul constă în monitorizarea a 7 staţii radio naţionale, obiectivul fiind ca până la finalul anului 2011 să fie monitorizate 10 staţii radio din România. Serviciul de monitorizare a investiţiilor în publicitatea difuzată de staţiile radio (MIP Radio) va fi oferit de către GfK România, prin divizia Media, pentru o perioada de 2 ani.

"Soluţia tehnică utilizată este un produs software dezvoltat special pentru oferirea de soluţii şi servicii de monitorizare media. Echipa propusă de GfK România pentru implementarea acestui proiect este formată din specialişti cu experienţă de minimum trei ani în utilizarea acestui soft. Coordonatorii echipei sunt obişnuiţi cu livrarea unui serviciu zilnic, de o calitate standardizată, astfel încât între toate cele trei componente – tehnic, operaţional şi de coordonare – se asigură o sinergie ce aduce valoare adăugată produsului de monitorizare.", se arată în comunicatul remis de Gfk. 

Exploatarea rezultatelor se face prin intermediul unei aplicaţii online dezvoltată de BRAT special pentru proiectul de monitorizare, atât pentru presa scrisă, cât şi pentru radio, şi care oferă posibilitatea realizării cu uşurinţă a oricărui tip de analiză a acestor date.

Soluţia tehnică va monitoriza automat investiţiile în publicitatea radio (spoturi radio, concursuri, intervenţia DJ-ilor), softul oferind o rată de recunoaştere garantată de 95%.

„Capitalizând expertiza locală şi internaţională a GfK pe piaţa media, am căutat soluţia optimă, atât din punct de vedere tehnic, cât şi în ceea ce priveşte investiţia în acest produs. Cu siguranţă, parteneriatul cu BRAT va completa experienţa echipei GfK România în oferirea de produse inovative pe piaţa media autohtonă”, a declarat Andi Dumitrescu, Director General GfK România (foto).

Extra info

La începutul anului 2011, BRAT a lansat proiectul de monitorizare a investiţiilor în publicitate pentru presa scrisă.

Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) este o asociaţie constituită în scopul măsurării şi verificării independente şi obiective a performanţei produselor media. În cei 13 ani de existenţă, BRAT a devenit recunoscut ca reperul pieţei de publicitate pentru presa scrisă şi mediul online în ceea ce priveşte rezultatele de audienţă, tirajul publicaţiilor sau traficul siteurilor web. 

GfK România este, de peste 10 ani, institutul numărul 1 de cercetare de piaţă, cu o cifră de afaceri de peste 9 milioane euro în 2008. Activităţile GfK România sunt structurate în patru segmente: Custom Research - cercetare Ad Hoc, Consumer Panel - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri electronice şi electrocasnice şi Media - cercetare calitativă şi cantitativă pe consumul de produse media.