Heineken încurajează consumul responsabil de alcool printr-o campanie globală

Campania este promovată pe diverse canale media online şi offline, cu un accent puternic pe social media. Astfel, milioane de consumatori Heineken® din întreaga lume pot viziona spotul TV Sunrise pe diverse posturi TV, pe contul de Youtube Heineken® şi pot accesa aplicaţii digitale interactive pe pagina de Facebook a brandului. În spotul noii campanii, eroul legendar Heineken® se bucură de toate oportunităţile unei petreceri fabuloase într-o manieră responsabilă, optând de la un moment al nopţii pentru a bea apă în loc de bere, şi ajunge să savureze un răsărit de soare spectaculos alături de starul petrecerii, renumita DJ Audrey Napoleon.

Campania ”Sunrise belongs to moderate drinkers” a fost sprijinită de o serie de activităţi experimentale şi digitale. Începând din 28 noiembrie, campania a fost lansată printr-un teaser în patru oraşe din lume: Londra, Ho Chi Minh, Rio de Janeiro şi San Francisco.

Canapele cu eticheta #MySunrise au fost strategic plasate în locaţii de unde se putea admira cel mai bine răsăritul. Consumatorii au fost încurajaţi să posteze poze cu cel mai frumos răsărit pe care l-au văzut, punându-le tagul #MySunrise şi trimiţându-le pe pagina globală de Facebook Heineken® .

Andrea Veress, Group Brand Manager Global Brands Heineken România a declarat că şi în România consumatorii sunt provocaţi să consume responsabil şi să petreacă până în zori, să prindă răsăritul de soare în cel mai spectaculos loc din România şi să-l împărtăşească cu întreaga lume, în aplicaţia de Facebook MySunrise şi pe Twitter sub hashtagul #MySunrise. „Invităm România să invadeze harta răsăriturilor de soare prin fotografiile postate de cei mai inspiraţi consumatori Heineken®”.

Între 12 decembrie şi 2 ianuarie consumatorii vor distribui imagini cu răsărituri de soare din orice colţ al lumii pe pagina de Facebook Heineken® care vor fi integrate într-o aplicaţie dinamică.

Heineken a ales sa lanseze acest program în sezonul sărbătorilor de iarnă, pentru a maximiza relevanţa şi impactul acestor mesaje.

Noul proiect a fost dezvoltat de agenţia Publicis International, lider în industria comunicării şi AKQA. Spotul publicitar a fost filmat în Londra şi regizat de celebrul Fredrik Bond.

Protagonista noului spot este Audrey Napoleon, cunoscută în întreaga lume ca una dintre cele mai talentate femei DJ, iar coloana sonoră constă în noua melodie ‘#MYSUNRISE’, realizată in exlusivitate pentru Heineken® şi disponibilă pe pagina global de Facebook a producătorului.

Extra Info

Heineken® este berea internationala, consumata cu aceeasi placere in aproape toate tarile de pe glob. Este savurata de tinerii urbani, deschisi catre nou si cosmopoliti. Heineken® reuseste sa fie cu mult mai mult decat o bere: este o stare de spirit. Si face acest lucru datorita personalitatii sale multiculturale, a perspectivei globale pe care ti-o propune, inspirandu-te sa traiesti experiente inedite, unice.

Enjoy Heineken Responsibly este conceptul global pentru toate activitatile de brand responsibility desfasurate de Heineken®. Abordarea integrata pentru incurajarea consumului responsabil Enjoy Heineken Responsibly’ (EHR) a fost lansata in 2004 – de atunci, logo-ul EHR a fost distribuit pe sticle, cutii, ambalaje si prin toate mijloacele de comunicare comerciala in cele 189 de piete in care brandul Heineken® opereaza.

Mesajele campaniei sunt promovate prin intermediul materialelor publicitare in cadrul UEFA Champions League, unde Heineken® este sponsor principal, precum si la toate evenimentele associate marcii Heineken®. Mai mult, compania colaboreaza cu peste 35 de organizatii independente si alte institutii de pe pietele internationale pentru a desfasura activitati similare ce tin de incurajarea consumului responsabil si pentru a distribui aceleasi mesaje prin alte branduri importante de bere.

Sectiunea Enjoy Responsibly din site-ul Heineken.com este tradusa in 32 de limbi si prezenta in 46 de piete, printre care si Romania, oferind consumatorilor informatii practice despre consumul responsabil.