Initiative semnează campania Joy is BMW

Aventura de a conduce un BMW a fost transpusă de Initiative într-un proiect TV special, exportat & difuzat simultan în alte 9 ţări europene.

În afara strategiei de media, Initiative a coordonat şi dezvoltarea unui serial compus din 4 video-spoturi cu durata de 2 minute fiecare, difuzate simultan pe National Geographic în România şi în alte 9 ţări europene: Malta, Grecia, Serbia, Croaţia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia şi Bulgaria.

Difuzarea serialului a fost precedată de un teaser cu durata de 15 secunde care a făcut şi obiectul primului proiect de augmented reality dezvoltat în parteneriat cu o publicaţie autohtonă.

Astfel, revista Top Gear din luna iulie a inclus o matrice specială care, prin „conectare” la calculator permitea vizionarea spotului BMW.

„Ceea ce ne-am dorit să comunicăm prin această campanie este bucuria -chintesenţa relaţiei dintre un BMW şi cel care îl conduce. Tocmai de aceea, proiectul este o experienţă senzorială în sine. Am gândit această campanie ca pe un spectacol, am evitat formatele consacrate şi ne-am provocat publicul la aventură!” spune Anca Ionescu – Account Manager BMW.

Platforma Joy is, este o continuare a campanie de imagine lansate de Initiative anul trecut şi unul dintre cele mai îndrăzneţe proiecte BMW ale acestui an, beneficiind de un buget de 25% din totalul alocat comunicării pentru 2010.

Echipa dedicată proiectului este formată din Anca Ionescu – Account Manager & Bianca Bularcă – Planner (Initiative) şi Nina Velterean – Marketing Manager & Alexandru Şeremet – Corporate Communications Manager (BMW).

Extra info

Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi new media.

Cu o cifră de afaceri de $11.6 miliarde de dolari (conform clasamentului RECMA), Initiative Worldwide numără peste 2.500 de angajaţi în cele 91 de birouri la nivel global.
Initiative este membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide.

În România, Initiative este activă de 16 ani şi are în portofoliu clienţi precum: Austrian Airlines, BMW, Burger King, Ferrero, GlaxoSmithKline, Johnson&Johnson, KIKA, Millennium Bank, Orange România, Pernod Ricard, Provident Financial, Supreme Chocolat (Primola).