După doi ani de cercetare, apa Izvorul Minunilor s-a dezvăluit într-o noua înfăţişare în cel mai nou spot realizat de Friends, Trout & Partners şi regizorul german Ollie Boehm.

Aşadar, noul ambalaj Izvorul Minunilor are la baza legenda care circulă printre locuitorii Stânei de Vale, şi care vorbeşte de dragostea dintre Prinţesa Gheţii şi Prinţul Focului, justificându-se astfel noul slogan “Izvorul Minunilor- Apă de legendă”.

"Principalul obiectiv de comunicare este repoziţionarea mărcii Izvorul Minunilor către segmentul premium, argumentele raţionale descoperite în urma muncii de documentare fiind realmente solide: tradiţia existentă, zona ca atare, Stâna de Vale - o regiune cu poluare minimă - , legendele descoperite în jurul apei Izvorul Minunilor, conţinutul ei scăzut de sodiu - şi nu în ultimul rând atestarea ei ştiinţifică ca apă plată, încă din 1984. Astfel, comunicarea de marcă va fi reorganizată pe mai multe coordonate, dintre care cea de ATL este doar o componenta. În continuare ne propunem, împreună cu prietenii noştri de la Trout şi European Drinks, să adaugăm mixului de comunicare tot mai multe componente, dintre care menţionăm pentru moment PR-ul şi comunicarea în-store,” spune Sorin Trâncă, Friends Advertising.

Prin urmare, campania de promovare a noului produs se va derula în următorii doi ani şi va avea la dispoziţie, potrivit reprezentanţilor, un buget considerabil. Ea cuprinde spot tv, print şi POSM.

Astfel, spotul TV va rula începând cu săptămâna 17 - 24 septembrie pe TVR 1, TVR2, Antena 1, Antena 3, Antena 4-euforia, MTV şi Naţional TV. Acesta a fost produs de Reload Film pe peliculă, cu distribuţie internaţională, în regia germanului Ollie Boehm.

Conform spuselor reprezentanţilor, în cadrul filmărilor, care au durat 5 nopţi, au fost folosite costume originale, unicat. Pe platouri, la aceasta producţie, au participat noapte de noapte, peste 200 de oameni. Filmarea a presupus 2 locaţii. A debutat la Corbeanca, în Paradisul Verde, pentru ca mai apoi să se mute lângă Baloteşti.
 
Echipa care a lucrat la realizarea campaniei a fost formată din Dinu Panescu, Senior Copywriter, Bojan Spasic, Senior Art Director, Raluca Rotaru, Senior Account Manager (Friends Advertising) şi Adinel Tudor, Senior Partner din partea Trout & Partners.

Extra Info:
Friends a participat la finalizarea packagingului şi cu sugestii şi cu anumite componente şi simulări la execuţia tehnica a sticlelor, precum şi cu sfaturi, alături de Trout & Partners, la briefingurile către designerii industriali care s-au ocupat efectiv de execuţia sticlelor. Forma finală a etichetei aparţine într-adevăr lui Friends, însă pleacă de la o imagistică existentă în grup la momentul la care a fost preluat proiectul. „În aceeasi echipă, împreună cu Trout, am decis alături de client colour-codingul pentru cele 2 sortimente (un treatment roz pentru apa plată, unul albastru pentru apa carbogazoasă)” , conchide Sorin Trâncă.