Leo Burnett semnează noua identitate MEDAS

Rebranding-ul MEDAS este unul complet, de la strategie (poziţionarea în zona de bun simţ şi decenţă a ofertei medicale) până la identitatea de brand (schimbare logo-ului, sloganului, a elementelor vizuale şi, implicit, a materialelor de comunicare). Campania de imagine este una integrată, fiind prezentă în print, radio, outdoor şi online. De asemenea, există şi o componentă de PR, realizată de agenţia de relaţii publice din grup, The Practice.

Noul logo MEDAS subliniază direcţia şi valorile afirmate: profesionalism, seriozitate, pricepere si umanitate. La prima vedere, logo-ul realizează o identificare clară a domeniului de activitate si a zonei de expertiză, cu câteva nuanţe care vin să sublinieze calitatea actului medical, emoţie, feminitate şi eleganţă. Aceste ultime valori se potrivesc domeniului, pentru că grija şi apropierea faţă de pacient sunt caracteristici esenţiale ale unui act medical uman şi profesionist.

“Când am început să lucrăm la campania MEDAS, ne-am dat seama că, dacă ne asumăm un discurs sincer, avem o oportunitate de comunicare foarte mare. Este cunoscut faptul că sistemul medical are în acest moment o mulţime de provocări: cel privat este perceput ca fiind destul de scump, în timp ce sistemul de stat se dovedeşte de multe ori ineficient. Ne dorim ca MEDAS să reprezinte o alternativă decentă şi transparentă în sistemul medical românesc, care să vorbească despre normalitate şi respect pentru pacienşi” a declarat Anda Lazăr, Client Service Director Leo Burnett Interactive.

Compania, care estimează o cifră de afaceri de 28 de milioane RON pentru anul în curs, reprezentând un avans de 20% al cifrei de afaceri, a planificat o investiţie de 450 000 de euro pentru acţiunea de rebranding.

Extra Info

Cu o experienţă de peste şapte ani pe piaţa medicală privată, Centrul Medical MEDAS deţine în prezent şase clinici medicale: MEDAS Professional, MEDAS Unirea, MEDAS Feminis, MEDAS Titan, MEDAS Gabroveni şi MEDAS Piteşti, şase laboratoare (patru în Bucureşti, unul în Giurgiu şi altul în Piteşti), precum şi cinci departamente de radiologie şi imagistică medicală. În momentul de faţă, Centrul Medical MEDAS are peste 170 de cadre medicale care se perfecţionează continuu, peste 745.000 de pacienţi beneficiind până la sfârşitul anului 2010 de serviciile medicale oferite în peste 30 de specialităţi medicale şi chirugicale. În cadrul MEDAS activează şi un Centru de Excelenţă în Urologie pentru depistarea cancerului de prostată.

Grupul de comunicare Leo Burnett cuprinde agenţiile Leo Burnett, Starcom MediaVest, 23 Communication Ideas, The Practice, iLeo, Digital Star şi The Geeks. Din 1994 şi până în prezent, grupul şi-a extins aria de expertiză prin companii specializate în creaţie, media, relaţii publice şi comunicare digitală, fiind cel mai dinamic şi mai premiat grup de comunicare din România - cu un palmares de peste 300 de premii şi nominalizări la cele mai prestigioase festivaluri de profil. Portofoliul de clienţi al celor 7 companii însumează peste 100 de clienţi locali şi internaţionali pentru care creează poveşti de success.