Loco semnează campania pentru New Kopel

La începutul lunii aprilie, Loco a demarat campania de promovare a serviciilor de vânzări de maşini second hand ale AAA New Kopel Group. Creată în sprijinul promovării atât a serviciilor respective, cât şi a recent inauguratului show-room din Bucureşti al AAA New Kopel Group, campania de promovare cu titlul “Ia-ţi maşină second hand la sigur, nu la noroc!” se desfăşoară în mai multe medii de comunicare: TV, afişaj stradal, presă scrisă şi internet.

În urma analizelor de piaţă, echipa New Kopel – Loco a identificat publicul ţintă pentru vânzările de maşini la mâna a doua ca fiind predominant masculin, din mediu urban, cu venituri medii şi mari şi cu un pronunţat interes pentru raportul calitate-preţ al ofertelor, de altfel foarte abundente pe piaţă. Pentru aceşti oameni, importantă este siguranţa că maşina respectivă îşi merită banii, majoritatea considerând achiziţioanrea unei maşini second hand... “o loterie”. În acest context, oferta AAA New Kopel Group are câteva puncte atractive, care vin în sprijinul temei campaniei şi o diferenţiază net de majoritatea ofertelor concurenţei: maşinile vin de la primul proprietar, cu întreaga istorie şi documentaţie a maşinii “la vedere” şi cu garanţie din bară ăn bară pentru 1 an sau 20.000 Km.

Plecând de la ideea că achiziţionarea unei maşini second hand nu ar trebui să fie un joc de noroc, Loco a preluat câteva simboluri de noroc - potcoava, trifoiul cu patru foi, zarurile – şi le-a transformat în pseudo-semne de circulaţie de tip “interzis”, ele devenind astfel semnătura vizuală a campaniei. Pentru TV, campania a fost construită din 3 spoturi de 20 secunde, cu difuzare exclusivă pe canale de sport, dedicate unui public masculin, fiecare dintre cele 3 spoturi prezentând ironic o potenţială achiziţie de maşină second hand “la noroc”.

Execuţiile inspirate de filmul mut subliniază ideea unei “comedii” la care nimeni n-ar trebui să fie supus. Aceleaşi semne se regăsesc şi în bannerele online, şi pe afişajul stradal.

Extra info

Loco Branding & Communication este o agentie independenta de publicitate full-service, infiintata in 2005. Printre clienti: Arctic, Alpin Towers, Antena 1, Bank Leumi, Boehringer Ingelheim, Decar, Electrolux, Eurohouse, Global City, Health Advisors (Tranzactiv, DigestDuo), Holcim, Interra, Millenium Pro Design / Best Value, New Kopel Group, Prodal '94 (Wembley, Stalinskaya), Radio Romantic, RSK, Signal Iduna, Smart Film.

Singura companie prezentă pe piaţa din România din 2005 care oferă, în acelaşi timp, servicii de leasing operaţional şi rent-a-car, Sixt New Kopel este prima companie care a adus leasingul operational in Romania. In 2006, Sixt New Kopel primeşte licenţa de exclusivitate pentru România. Sixt este unul dintre cei mai mari furnizori internaţionali de servicii de închirieri de maşini, deţinând controlul asupra unei reţele de aproximativ 3,500 de locaţii din 90 de ţări din întreaga lume. Sixt New Kopel operează în România printr-o reţea de sucursale prezente în: Bucureşti, Iaşi, Bacău, Constanţa, Timişoara, Cluj Napoca, Sibiu şi Braşov. In 2008, New Kopel deschide şi divizia de maşini auto second hand, AAA New Kopel Group, prin punerea la dispoziţia clienţilor a unei flote. Maşinile sunt oferite cu un an garanţie, o premieră pe piaţa auto second hand din România.