Mercury360 demarează promoţia Western Union

Mercury360 semnează cele mai recente campanii Western Union, mai precis comunicarea promoţiei naţionale anuale din România şi Moldova. Agenţia a rezolvat tema creşterii gradului de utilizare a serviciilor Western Union în cele două ţări prin două campanii diferite – “Zboară către cel drag” (pentru România), respectiv “Împlineşte vise” (pentru Moldova).

Potrivit oficialilor, campania din România, “Zboară către cel drag” este construită în jurul conceptului de apropiere pe care serviciul Western Union ® Transfer de bani o înlesneşte utilizatorilor săi. Prin intermediul acestei promoţii, Western Union îşi răsplăteşte utilizatorii prin bilete de avion cu destinaţia “cel drag”. 1000 de astfel de bilete vor scurta distanţa dintre cei care transferă bani din străinătate şi cei rămaşi acasă.

“Trebuia să stimulăm utilizarea serviciilor de transfer de bani Western Union şi gradul de familiaritate cu acesta, mai ales în rândul celor care nu obişnuiau să trimită în acest mod bani către cei dragi. Aşa că ne-am concentrat pe principala greutate cu care se confruntă targetul nostru: dorul de cel drag (fie că este cel plecat sau cel rămas acasă) şi dificultăţile pe care le presupune revederea (eforturi financiare mari de ambele părţi). Cei plecaţi preferă de multe ori să nu-şi revadă familia şi să economisească banii pentru transport, cu gândul că aşa vor putea trimite mai mulţi bani şi îi vor ajuta mai mult pe cei de acasă. Cu un astfel de insight, ideea de a da bilete de avion ca premii ne-a venit natural”, spune Monica Tănăsoiu, Account Director Mercury360.


Pe lângă acest spot TV, campania “Zboară câtre cel drag” are o componentă solidă de Direct Marketing şi va mai fi comunicată prin flyere şi postere în cele peste 4400 de locaţii ale agenţilor Western Union, prin bannere Web şi spoturi radio. Campania a început pe 15 aprilie şi durează până pe 15 octombrie anul acesta.

Conform spuselor oficialilor, evaluarea ei va avea la bază analiza indicatorilor de awareness, trial şi familiaritate măsurati la finele campaniei, precum şi rata de participare din numărul total al utilizatorilor serviciului.

Pentru campania din Moldova, “Împlineşte vise”, Mercury360 a identificat un alt insight în rândul publicului vizat: Banii pe care cel plecat în străinătate la muncă îi trimite familiei sunt de regulă folosiţi pentru realizarea unei dorinţe importante pentru cel plecat – o casă mai frumoasă, un televizor mai performant, o maşină mai bună, o vacanţă. Western Union contribuie la realizarea unui astfel de vis premiind cu 3000 USD familia celui plecat în străinătate.

Spotul moldovenesc ilustrează în paralel situaţia celui din străinătate şi revenirea acasă, unde cei dragi i-au implinit visul: fie o afacere proprie, o casă renovată, o vacanţă, etc. Una dintre provocările spotului a fost surprinderea cât mai autentică a atmosferei locurilor şi a modului de viaţă al moldovenilor de peste Prut. Pentru a fi sigură că spotul Western Union are culoarea locală şi spiritul de care aveau nevoie, agenţia a apelat la o echipă de filmare regizor-DOP de origine moldovenească.

În cazul campaniei din Moldova, Mercury360 a exportat conceptul şi s-a ocupat de realizarea componentelor de comunicare (strategie, creaţie), implementarea efectivă rămânându-i unei agenţii din Republica Moldova (Grupul Proiectelor Inteligente).

Echipa care a lucrat la aceste campanii este următoarea: WESTERN UNION: Alina Buhuş – Deputy Marketing Manager România & Moldova, Ruxandra Dicu – Team Assistant
MRY360: Monica Tănăsoiu – Account Director, Oana Serban – Senior Account Manager, Cristina Dima – Account Executive, Paul Kasprovschi – Strategic Planner, Irina Chira – Group Creative Manager, Tiberiu Papa – Senior Art Director, Diana Oprea – Copywriter, Maria Bobancu – Art Director, A/V: Oana Venat CASA DE PRODUCŢIE: Carter Film, Regizor: Răzvan Mărculescu, DOP: Alex Sterian (spotul pentru Romania), Regizor: Igor Cobileanski, DOP: Oleg Mutu (spotul pentru Moldova).