Noi idei pentru marketingul digital

Dragoş Gurăroșie a vorbit în cadrul Digital Marketing Forum despre marketingul social în social media. Din luna ianuarie 2010, Dragoș este noul Business Director al Metropotam Group. El are o experiență de peste 9 ani în media si în New Media.

În cadrul evenimentului, Dragoş Gurăroșie a specificat opt idei de deosebit de importante în marketingul digital:
1. Comunică cine ești, nu care este brandul tău.
2. Convinge prin valori, nu prin promoții.
3. Investește în reputație, nu în publicitate.
4. Formează-ți un grup, nu alerga după toți.
5. Creează experiente, nu comunica produse.
6. Adresează-te unei nișe, nu marilor mase.
7. Dezvoltă relații, nu tranzacții.
8. Vinde-le ce își doresc, nu ceea ce ai.

Pentru a avea o campanie online reușită, Doru Panaitescu, Digital Marketing Pioneer, a dorit să ofere 10 recomandări:
1. Lăsați subiectivismul acasă.
2. Alegeți site-urile după criterii socio-psiho-demografice.
3. Ponderați fără frică mai mulți factori posibili de influență.
4. Testați factorii prin campania de test.
5. Folosiți cât mai mulți furnizori (fără a complica lucrurile).
6. Măsurați activitatea pre-click, click și post-click.
7. Măsurați indepedent – nu îi credeți pe furnizori 100%.
8. Schimbați creația după două – trei săptămâni (bazat pe evoluția CTR).
9. Încă o dată, testați tot ce se poate înainte sau monitorizați real-time.
10. Integrați campania clasică de bannere cu alte formate.

Bogdan Naumovici, director de creatie 23 Communication, nu crede 100% în puterea internetului, dacă acesta nu este adaptat la publicul ţintă. Astfel, Naumovici a oferit 10 sugestii „de la un dinozaur din publicitate” pentru oamenii din online:
1. Scoateţi capul din pământ. Gândiţi-vă cu cine staţi de vorbă, pentru că cei mai mulţi oameni de la care vreţi să scoateţi bani, nu sunt ca voi. Nu e adevărat că dacă nu eşti pe internet nu exişti.
2. Înţelegeţi businessul clienţilor.
3. Nu vindeţi ore/comisioane de media.
4. Creaţi plusvaloare şi monitorizaţi-o. Internetul a pornit ieftin şi e greu să-l faci scump acum. Dacă vreţi să luaţi bani mai mulţi, explicaţi cum se poate întâmpla asta.
5. Lucraţi cu cât mai mulţi clienţi.
6. Poziţionaţi-vă! Specializaţi-vă!
7. Întreceţi-vă permanent.
8. Profitaţi de începuturi. Riscaţi. Educaţi. Responsabilitatea şi frica clienţilor nu sunt atât de mari încă.
9. Nu vă atomizaţi.
10. Nu angajaţi ca disperaţii. Controlaţi creşterea. Dacă sunteţi puţini şi buni, rămâneţi aşa.

Radu Ionescu, Managing Director, co-founder and shareholder at Kinecto a prezentat 10 banalităţi pentru 2010:
1. Facebook câştigă 50.000 de useri noi în fiecare săptămână.
2.Creşterea e incredibilă, trebuie să fii acolo.
3. Augmented reality (nu) funcţionează.
4. Încercaţi Facebook texts.
5. Lucraţi cu bloggerii.
6. Folosiţi instrumentele gratis de research.
7. Viralele bune costă mult.
8. Nu vă fie frică de flash şi video.
9. Testaţi affiliate marketing, va fi „the next big thing”.
10. Simplificaţi brieful.

Ştefan Chiriţescu, Head of Planning, Graffiti BBDO, a clasificat lucrurile în „mituri şi adevăruri”:
1. Ce înseamnă de fapt engagement? Trebuie să oferim o experienţă plăcută consumatorului.
2. Social media crează favorabilitate faţă de un brand, dar nu vinde. Asta fac vânzările.
3. Nu toată lumea este sau trebuie să fie activă pe internet sau reţele sociale, dar agenţia trebuie să ştie cum să ajungă la diverse publicuri.
4. Pe reţele sociale le putem oferi oamenilor divertisment sau informaţii relevante. Site-ul, daca e bine făcut, funcţionează.
5. Nu trebuie să avem acelaşi mesaj pe toate canalele. Fiecare canal are oportunităţile lui.
6. Onlineul este foarte la modă, dar este doar un canal şi el trebuie integrat.
7. Onlineul nu este ieftin! Este chiar complicat.

Extra info

Digital Marketing Forum 2010 este un eveniment marca Evensys, organizat in parteneriat cu agentiile OgilvyInteractive si MEC Interaction, alaturi de Think Digital şi susţinut de IAA România.