O nouă tactică de comunicare pentru brandurile premium

„Este o idee care a început să se cristalizeze la sfârşitul lui 2008. Placementul de produse se face de zeci de ani, nici placementul de branduri nu mai este de ceva vreme o noutate. Inovaţia pe care această structură o propune pieţei este aceea de a transforma neconvenţionalul în convenţional, locaţiile noastre devin ,,media” şi asta înseamnă ratecard-uri, obiective, cuantificare. O astfel de interacţiune este interesantă din perspectiva relaţiei cu brandul locaţiei, dar şi a relaţiei cu brandurile prezente pe rafturile locaţiei”, a declarat Andrei Borţun.

Brand Relations a început printr-un studiu de caz în jurul unui concept store îndrăzneţ - Cochet Image Store. Propunerea BR se referă la o locaţie cu un portofoliu de clienţi interesant pentru brandurile din categoria premium, un program de comunicare şi de evenimente constant. La trei luni de activitate BR, Cochet îi are alături pe cei de la Autoitalia cu FIAT 500, JTI cu brandul Glamour şi Cristalex cu SKYY şi Campari.

Din luna septembrie, Brand Relations îşi dezvoltă portofoliul de locaţii premium, care sunt destul de puţine în Bucureşti, mai ales dacă grila de selecţie include criterii precum viziune şi concept. Iar rolul Brand Relations este tocmai acela de a porni, construi și de a negocia relaţiile dintre branduri şi locurile neconvenţionale.

„Sunt puţine departamente de marketing care au oameni dedicaţi căutării unor noi spaţii de manifestare pentru brandurile lor - vedem acest lucru implementat în companiile de ţigări, datorită restricţiilor pe care trebuie să le respecte. Oportunitatea BR constă în faptul că există astfel de locaţii extrem de interesante pentru orice brand premium care doreşte să aibă acces la un public cu putere de cumpărare, uşor de identificat şi descris, dar mai ales atent la povestea din jurul achiziţiei.” a declarat Liviu Redeleanu, BR Managing Partner.

Extra Info
Portofoliul BR include în acest moment, pe lângă partenerii iniţiali, nume precum Mihaela Glăvan/Sepala, Introdesign, Entrance, Artmark Galleries, Beautik Haute Parfumerie, L’Armoire - fiecare având unul sau mai multe puncte deschise în Bucureşti.