Odyssey a lansat un nou spot Amigo

În vederea repoziţionării Amigo, s-a plecat de la caracteristicile brandului: grad ridicat de notorietate şi loialitate în rândul targetului, brand de cafea instant, naturală, care se prepară într-o clipă, target care trăieşte zilnic o viaţă plină de provocări (adulţii la 30 de ani) şi care are nevoie să obţină calitate şi efect maxim în timp scurt. Cu alte cuvinte, "are nevoie de acea energie a minţii, instantanee, care îl face să îşi maximizeze potenţialul şi să performeze".

De aici, repozitionarea centrata pe atributul primordial al cafelei – de energizare, si mesajul cheie: energizarea mentala te revigoreaza si te face sa gandesti mai eficient. Toate acestea s-au tradus in noua campanie prin executii de print si TV.



“Ideea de la care am pornit e ca in mintea fiecaruia se ascunde o lume fantastica, pe care am incercat sa ne-o imaginam prin aceasta campanie. Cand tu esti obosit sau lipsit de energie si nu te poti concentra, si personajele din aceasta lume se simt la fel. Ca sa le re-energizezi, tot ce iti trebuie e o cafea Amigo“, spune Anca Baciu, Copywriter Odyssey.

Pregatirile pentru filmare au implicat o echipa complexa, in care un rol foarte important l-au jucat designer-ul de costume si scenograful. A fost o adevarata provocare pentru toata lumea sa isi imagineze acest univers fantastic pana in cele mai mici detalii, mai ales ca la inceput viziunile pareau a fi destul de diferite. Pana la urma, castigator a fost stilul retro-futuristic, din care sunt inspirate atat decorul, cat si costumele.

Echipa Odyssey: Ilinca Apetrei, Gloria Tanase (Client Service) ; Dan Panaitescu, Anca Baciu (Creatie); Ileana Sebe, Anca Iuhas (Strategie).
Din partea Amigo - Eduard Ciocirlan (Marketing Manager) si Adina Carata – (Marketing Executive) s-au implicat in dezvoltarea proiectului.

Extra info

Odyssey este o agentie full service care se exprima in toate mediile si pretuieste autenticitatea si excelenta in comunicare. Printre clientii agentiei se numara RBS Romania, Rompetrol, Pernod Ricard (Absolut), Prodvinalco, Danone Romania, HAT Romania, Fundatia Dinu Patriciu, Class Living, KRKA, Vodafone, Alka, Sodexo.

In Romania Amigo are o traditie de peste 25 de ani, ca marca a companiei Cia. Iguaçu de Café Soluvel, parte a Grupului Iguaçu, originar din Brazilia. Marca Amigo este reprezentata in tara noastra de compania Panfoods Romania si a fost, până în 1989, singura marcă de cafea solubilă existentă pe această piaţă. Amigo are in prezent o cota de piata de 31%, care o pozitioneaza in topul pietei de cafea din Romania.