“Este o campanie la limita dintre virtual şi real, pe linia subţire între sugestie şi comunicare explicită. Suntem mândri că am putut dezvolta o campanie inovatoare pentru un brand care este deja cunoscut ca inovator. E nevoie de multă inventivitate ca să surprinzi consumatorii deja rasfăţaţi de un brand ca AXE”, spune Mircea Sebe, Group Account Director la OgilvyAction.

Aşadar, calea de acces în "vila plăcerilor" a fost promoţia naţională “Câştigă 69 de ore la Axe Villa”, în urma căreia, potrivit organizatorilor, 24 de tineri norocoşi vor petrece non-stop cu frumuseţile din vilă.

De asemenea, agenţia de turism travel69.ro a fost special creată pentru a promova un singur pachet. Site-ul www.travel69.ro oferă informaţii despre AXE Villa, despre personalul său exclusiv feminin şi despre concurs.

Potrivit reprezentanţilor, site-ul a înregistrat peste 20,000 de vizitatori unici, subiectul generând discuţii pe bloguri. Împreună cu campania- care a acoperit punctele de vânzare, presa, televizunea, radioul, internetul, promoţiile active şi evenimentele pe litoral, pentru care OgilvyAction a dezvoltat creaţia- valul de publicitate word-of-mouth a asigurat o participare substanţială a publicului masculin la această promoţie, conform spuselor reprezentanţilor, cu aproape 10.000 de doritori.

“Vila e undeva, "într-un ţinut exotic", fetele sunt perfecte, petrecerile parcă nu se mai opresc, iar agenţia de turism este TRAVEL 69. Odată cu povestea au venit filmele virale, făcute parcă de un amator pierdut prin labirintul plăcerilor din Axe Villa, site-ul www.travel69.ro cu secţiuni de voting, download, albume de fotografii, sound-uri pentru telefon, filme, ştirile la radio şi TV, materialele promoţionale. Lenjerie, stickere pe maşini, flyere, postere, concerte, evenimente la mare, fete pe plajă ...şi poate chiar mai mult. Un "paradis" al plăcerilor, accesibil datorită noului bodyspray AXE. O combinaţie între fotografie şi grafism, filmare neconvenţională, muzică house, flash, animaţii şi multă muncă. În rest... AXE,” declară Vasile Alboiu, Digital Creative Coordinator.

Echipa care a construit campania Axe Villa a fost formată din partea Unilever din Bogdan Toacşe - Category Manager Deo, Ramona Bloju - Brand Building Manager Deo şi Andrei Cazacu - Assistant Brand Building Manager Deo, iar din partea Ogilvy din Dani Macarie - Creative Director OgilvyAction, Vasile Alboiu - Digital Creative Coordinator, Adrian Poenaru - Senior Copywriter, Dan Gherman - Group Creative Director, Mircea Sebe – Group Account Director şi Dragoş Marinescu – Senior Account Executive.

Extra Info:
OgilvyAction este reţeaua globală de servicii de brand activation a Ogilvy Group, oferind o expertiză puternică în promotional, trade şi shopper marketing, comunicare şi activare la punctul de vânzare, entertainment & sponsorship marketing. OgilvyAction este prezentă în Romania din 1997 şi a funcţionat până în ianuarie 2007 sub numele 141, servind în prezent, cu o echipă locală de peste 40 de angajaţi, companii ca British American Tobacco, Unilever, Brau Union, Coca-Cola HBC, Sollers PPD (Diageo) şi Orange.