Ogilvy& Mather comunică lansarea noului catalog IKEA 2009

"Catalogul IKEA este un element foarte important al modelului de afacere al IKEA, al întregului proces de relaţionare dintre IKEA şi clienţii săi, fiind un important vehicul al identităţii şi valorilor brandului. De aceea, felul în care catalogul este comunicat publicului larg este complex şi necesită atenţie sporită în gestionarea mesajelor campaniei, care se referă atât la anunţarea livrării sale iminente, cât şi la rolurile îndeplinite de catalog pentru utilizatori. Campania curentă îşi propune să aducă notorietate noului catalog aşa încât să fie aşteptat şi recunoscut uşor ca fiind de la IKEA, precum şi să explice beneficiile pe care acesta le aduce posesorilor săi,” declară Alexandra Theodorescu, Client Service Director Ogilvy& Mather.

Potrivit oficialilor, sarcina agenţiei a fost aceea de a pune în lumina caracteristicile şi beneficiile noului catalog într-un mod cât mai elocvent pentru publicul ţintă - un public larg şi eterogen, fiind practic reprezentat de către destinatarii catalogului, adică locuitorii capitalei şi ai împrejurimilor acesteia.

Astfel, conceptul creativ evaluat ca fiind cel mai relevant (şi în consecinţă ales pentru a fi implementat) se bazează pe comparaţia catalogului, termenii paralelei punctând foarte bine cele mai multe din avantajele noului catalog. "Ca o călătorie în viitorul casei tale”, "Ca o hartă cu 4000 de comori”, "Ca o busolă între 4000 de produse”, "Ca o vizită la magazinul IKEA, lungă de un an” sunt doar câteva din headline-urile care vor însoţi trecătorii în plimbările prin Bucureşti sau vecinătatea să.

De asemenea, pe lângă mash-urile şi billboard-urile clasice, echipa Ogilvy a dezvoltat şi o serie de execuţii OOH speciale, care explicitează foarte direct modul în care catalogul va intră în casele milioanelor de oameni. "Din 1 septembrie catalogul IKEA e din nou la uşă ta!” - este headline-ul alături de un catalog 3D agăţat de o clanţa uriaşă.

"O idee bună este o idee simplă. Catalogul IKEA vine direct la uşă ta, aşadar am construit clanţe şi cataloage gigantice care împânzesc tot oraşul. Am vrut că oamenii să aştepte venirea noului catalog, dar şi să înţeleagă faptul că li se aduce la uşă un magazin şi un stil de viaţă”, declară Cristi Simion, Copywriter Ogilvy& Mather.

În plus, la sugestia agenţiei, campania outdoor cuprinde şi o componentă neconvenţională, o combinaţie între o creaţie outdoor şi un "street happening” itinerant prin toată capitală. Scopul proiectului de outdoor neconvenţional este să demonstreze valoarea utilă a catalogului, ilustrând în acelaşi timp şi una din cele mai importante valori ale brandului IKEA - anume onestitatea, spun aceştia.

Trecătorii au astfel posibilitatea să atingă obiectele din catalog, să se convingă că acestea sunt reale şi că imaginile tipărite prezente în catalog sunt exact ceea ce vor găsi vizitând magazinul IKEA. Aceste obiecte sunt însoţite de cataloage de dimensiuni mari, deschise exact la pagina în care sunt expuse respectivele produse pe care le acompaniază.

Mesajul campaniei se face auzit şi la radio, printr-un spot care sugerează conţinutul substanţial, „cu greutate” al catalogului.

De asemenea, invitaţia 3D la conferinţa de presă care a precedat lansarea campaniei a fost creaţă şi produsă tot de echipă Ogilvy& Mather.


"De peste 50 de ani, lansarea noului (şi vechiului) catalogului IKEA este mult aşteptată de clienţii fideli brandului nostru, din toată lumea. Aflat într-o continuă schimbare, mereu în tendinţe, atât în ceea ce priveşte aspectul exterior dar şi conţinutul, catalogul IKEA reuşeşte totuşi să îşi păstreze nealterată cea importantă dintre caracteristici: acela de a fi cel mai bun ghid în lumea IKEA. Pe lângă sutele de produse noi, catalogul aduce în fiecare septembrie o mulţime de soluţii şi idei despre cum să îţi decorezi casă într-un mod funcţional atractiv. El serveşte de asemenea, ca "manual de utilzare magazinului IKEA”, cum a surprins foarte bine Ogilvy and Mather, "ca o busola între 4000 de produse”, "ca o hartă între 4000 de comori” sau "ca o vizită la magazinul IKEA. Lungă de un an". Fiind încă mici pe piaţă, în termeni de vârstă, ne-am dorit pentru 2009 o lansare care să informeze despre beneficiile şi rolul catalogului IKEA, care să creeze aşteptare şi să pregătească piaţa pentru distribuţie. Aş putea să spun că am primit de la Ogilvy&Mather tot ce ne-am dorit,” povesteşte Camelia Ganga, Marketing Coordinator IKEA.

La realizarea acestei campanii au lucrat cot la cot echipa IKEA, reprezentată de Camelia Ganga (Marketing Coordinator IKEA), echipa Ogilvy& Mather şi colegii de la Mediaedge:cia, partenerul de media al IKEA.

Din partea Ogilvy& Mather, echipa a constat din tandemul creativ Cristi& Cristi (Cristian Simion – Copywriter, Cristian Dita – Art Director), Lilian Neagu – Director de productie si un trio de DTP-isti (Sabin Dinca, Robert Oancea si Razvan Moroianu), sub supervizarea echipei de client service formata din Raluca Anghel (Junior Account Executive), Cristina Visan (Account Manager) si Alexandra Theodorescu (Client Service Director).
Echipa Mediaedge:cia care s-a ocupat de planificarea media a campaniei este constituita din Catalin Zahariea – Media Planner, Loredana Vasile – Strategic Media Planner si Lucia Gradisteanu - Media Manager.