Orice mediu aparent „clasic” are nevoie de „neconvenţional"

Campaniile prezentate au fost: „Accidentele se pot întâmpla oricui” (Arsenoaiei&Matasel), Campania pentru susţinerea tinerelor talente (Gillette Balkans), "Let’s do the ZU" (lansarea radioului ZU) şi "O şansă pentru viaţă" (Graffiti BBDO).

Câteva concluzii, în urma prezentărilor:

Soluţiile de comunicare pot îmbrăca orice formă, nu numai spoturi şi printuri.

Mediile au şi un rol activ, nu numai pasiv.

Oamenii din grupul ţintă evită comunicarea, publicitatea tradiţională, în general.

Când foloseşti vedete, ar trebui ca „rolul” jucat de acestea să le vină cât mai natural şi mai normal.

Orice mediu aparent „clasic” are nevoie de „neconvenţional”.

Campania trebuie să se bazeze pe valoarea brandului.

Consumatorul decide ce fel de mesaj acceptă şi ce respinge din prima. El nu este interesat de publicitate tradiţională.

Publicul e interesat de categorie, în primul rând, şi apoi de brand.

Strategia trebuie să fie înaintea oricărui lucru.

Stabileşte atributele de brand şi întoarce-te la ele tot timpul.

Mesajul trebuie să fie simplu şi direct.

Observă concurenţa.

Fii flexibil la idei noi şi la abordări inovatoare.

Atenţie cum foloseşti resursele din trust, în cazul în care beneficiezi de ele.

Nu uita ce ai promis.

Nu ignora publicul.