Rebranding Star, realizat de BrandTailors

În urma constatării inconsistenţei existente la nivel de identitate vizuală şi design de ambalaj, cauzată de dezvoltarea succesivă a extensiilor brand-ului Star, managementul Star Foods - PepsiCo a comisionat consultanţii BrandTailors pentru demararea unui proces de redefinire a brand-ului Star.

Punctul de plecare al consultanţilor BrandTailors în soluţionarea provocării înaintate de către Star Foods - PepsiCo a fost faptul că subcategoriile în care activează Star, respectiv popcorn, pufuleţi cu arome, seminţe şi alune, sunt fundamental diferite una faţă de cealaltă din punct de vedere motivaţie de consum. Ca dovadă, niciun producător de pe piaţa de snack-uri sărate nu este prezent în toate subcategoriile prin intermediul aceluiaşi brand. „Ne-am dat seama încă de la început că păstrarea unui echilibru între coerenţa brand-ului „umbrelă” Star şi relevanţa fiecărei extensii de linie de produs avea să fie cheia dezvoltării unei soluţii eficiente de rebranding pentru Star.” a explicat Andreea Florea, Brand Consultant.

Diferenţele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea şi asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sărate au constituit elementul cheie în dezvoltarea soluţiei de arhitectură de brand, declinată în design-ul de ambalaj. În viziunea consultanţilor BrandTailors, cele trei subcategorii în care activează brand-ul Star au format un „univers” alcătuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei “planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distracţiei (pufuleţi cu arome) şi Lumea Naturii (seminţe şi alune).

Ulterior procesului de re-branding Star, echipa BrandTailors a avut oportunitatea să demonstreze versatilitatea şi eficienţa strategiei de brand propuse prin dezvoltarea unei noi linii de produse Star. Astfel, prin lansarea de către Star Foods - PepsiCo a celor două Ronţănele de cartofi (cu sare şi cu pui) a luat naştere Lumea Bucuriei Star, al cărui denominator şi design de ambalaj indică originea tradiţională autentică a produselor.

Extra info

Echipa BrandTailors care a lucrat la proiectul de rebranding este formată din Andreea Florea, Janos Kurko (Audit de brand), Beatrice Daniş, Andreea Florea (Strategie de brand), Janos Kurko (Design ambalaje, Concept creativ), Mihai Părpălea (Retuşare imagini şi pregătire de tipar), Ilinca Apetrei, Anca Andronescu (Management de proiect)

Din partea clientului Starfoods - PepsiCo participantii la proiect au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Laura Barbu (Marketing Manager Star) şi Anca Moldovan (Junior Brand Manager Star).