Saatchi & Saatchi promovează 121 La volan

Deviza este "Îmi pasă cum conduc!" iar campania se adresează atât şoferilor, cat si pietonilor sau biciclistilor. Acestia sunt invitati sa respecte regulile de circulatie si sa adopte un comportament civilizat pe drumurile publice si in traficul urban.

"Peste 3.000 de oameni si-au pierdut viata anul trecut in Romania din cauza accidentelor auto, in timp ce in Uniunea Europeana numarul victimelor a fost de 43.000 in 2007. Prin aceasta campanie de siguranta rutiera vrem sa ii determinam atat pe soferi, cat si pe biciclisti sau pietoni să conştientizeze cât este de importantă respectarea regulilor de circulaţie şi să îi facem atenţi pe posesorii de permis la ce riscuri se expun dacaăse urcă băuţi la volan sau vorbesc la telefonul mobil fără hands-free în timp ce conduc", a declarat Daniela Fugaru Kammrath, redactorul şef al site-ului www.121.ro.

Mesajul campaniei este promovat prin intermediul unui spot video care a fost realizat de 121.ro in parteneriat cu agentia Saatchi & Saatchi si cu suportul Redd's. Principalul canal folosit este Internetul, spotul fiind special creat pentru acest suport. In doar 3 saptamani, vizionarile au atins 100.000.

Initiativa 121.ro se inscrie in cadrul celui mai important program european pentru prevenirea accidentelor de circulatie, Carta Europeana a Sigurantei Rutiere (European Road Safety Charter), platforma la care a aderat si Comunitatea femeilor senzationale in septembrie 2008.

"Speram ca acest spot va da de gandit soferilor care considera ca nu e nici o problema sa se urce la volan dupa ce au baut cateva pahare" a spus Daniela Fugaru Kammrath. "Ii invitam pe toti cei care doresc sa poata circula in siguranta pe soselele din Romania sa se alature demersului nostru si sa semneze Carta Soferilor Responsabili de pe site-ul campaniei. Fiecare dintre noi poate face ceva pentru a opri macelul de pe drumurile tarii" , a adaugat redactorul şef al site-ului www.121.ro.

Pentru o mai buna patrundere pe piata s-a lasant si un micro-site care cuprinde stiri si articole cu informatii din trafic, statistici despre accidente, Codul Rutier in format electronic, precum si indicatoarele rutiere si semnificatia acestora. Pentru a se pune in evidenta efectele negative majore, utilizatorii site-ului 121.ro pot trimite filme sau fotografii cu evenimente surprinse in trafic sau cu soferi sau pietoni care incalca regulile de circulatie.

Extra Info

La realizarea spotului au contribuit casa de poductie Saga Film si compania de post-productie Chainsaw Europe, regia filmului fiind semnata de regizorul britanic Lawrence Jacomelli.

Campania 121.ro este sustinuta de Inspectoratul General al Politiei Romane, iar partenerii proiectului sunt Kuantum Studio si agentia Saatchi & Saatchi. Pentru mai multe informatii puteti accesa: www.121.ro/lavolan.

Conferinta de presa pentru lansarea campaniei 121.ro La Volan a fost trasmisa in direct pe www.121.ro si pe Radio Lynx.ro, cu sprijinul Radio Lynx.ro.

La conferinta de presa au luat cuvantul:
- Daniela Fugaru Kammrath, redactorul şef al site-ului www.121.ro
- Subcomisar Sorin Rudareanu, Inspectoratul General al Politiei Romane, Institutul pentru Cercetarea si Prevenirea Criminalitatii
- Alexandra Toma, Art Director, agentia Saatchi & Saatchi
- Irina Codreanu, copywriter, agentia Saatchi & Saatchi
- Radu Murea, presedintele Romanian Rescue Association

www.121.ro, una dintre cele mai mari comunitati online de femei, are peste 7 ani de existenta si numara in prezent peste 110.000 de membri activi. Ofera zilnic noutati si informatii din domenii de interes pentru femei: de la gasirea unui job pana la cresterea unui copil, de la sanatate si frumusete pana la design interior si gradinarit. Intrebarile cititorilor isi gasesc raspuns cu ajutorul celor 23 de specialisti 121. In plus, comunitatea femeilor senzationale se intalneste regulat la evenimentele speciale 121 Unplugged, in care imbina utilul cu placutul: isi mentin conditia fizica, impartasesc idei, socializeaza si se distreaza!