Şi Grey rămâne fără trofeul de la AdPrint

Grey câştigase în cadrul festivalului AdPrint, organizat de Millenium Communications, la secţiunea Best Use of Typography, dar şi premiul Bronze Team datorită punctajului acumulat în competiţie.

Odată cu depistarea problemei, organizatorii l-au consultat pe Mark Hunter, Executive Creative Director Euro RSCG Londra şi Preşedintele Juriului de anul acesta al festivalului AdPrint. Acesta consideră că "premiul şi nominalizările au fost acordate pe nedrept campaniei în cauză, pentru că juriul a evaluat alte variante ale execuţiilor publicate", se arată într-o înştiinţare oficială din partea Millenium Communication.

Decizia juriului şi a organizatorilor este de a retrage premiul Best Use of Typography şi nominalizările pentru Best Use of Illustration şi Best Use of Art Direction obţinute de campania „Internet. How fun?”, precum şi trofeul Bronze Team, aferent punctajului obţinut.

Claudiu Dobriţă, Creative Director Grey Worldwide România, a făcut câteva precizări, comentariul lui fiind redat mai jos în întregime:

"Campania “Internet. How fun?” a fost şi este una adevărată, pentru un client adevărat, cu buget, nume şi mediaplan. Ad-urile au fost construite din elemente de text şi ilustraţie, publicate unele în româna, altele direct în engleză, iar ulterior au fost traduse toate în engleză pentru a facilita înţelegerea mesajului, esenţială în genul acesta de execuţie, de către un juriu nefamiliarizat cu limba română. Din păcate, una din execuţii, “Comedy”, conţine, în varianta înscrisă în festival, elemente de ilustraţie care nu se regăsesc în varianta publicată. În rest, execuţiile sunt identice sau cu modificări minore, care ţin de traducere, topică, aranjare în pagină a simbolurilor, şi se regăsesc în mediaplanul înaintat organizatorilor.

Lucrările pe care preşedintele juriului, contactat ulterior de organizatori, le-a revăzut şi comparat, nu sunt cele reale sau relevante pentru decizia luată.

Lucrarea “Rock-paper-scissors”, de pildă, a apărut în limba română şi cu un anume set de ilustraţii în luna noiembrie, şi în limba engleză, cu un alt set de ilustraţii, în luna decembrie. De aceea, varianta înscrisă în festival nu are echivalent în limba română, ea fiind concepută şi publicată direct în limba engleză, iar comparaţia celei în română cu cea în engleză e, din această cauză, nerelevantă, cu atât mai mult cu cât ea vine în urma unei campanii neprofesioniste făcute pe site-ul iqads, în care merele şi perele convieţuiesc împreună în acelaşi coş. Din această cauză, atât organizatorii, cât şi juriul au fost induşi în eroare.

Regret decizia juriului şi amploarea pe care acest fapt a luat-o în ultimele zile, la fel cum regret lipsa de rigurozitate dinainte de festival, căreia scrupulozitatea de după i se potriveste ca nuca în perete. Nu cred că “hoţul neprins e negustor cinstit”, dar ştiu că nu de puţine ori, înainte de festivaluri, logo-urile se micşorează, body-copy-urile se subţiază până la aneantizare şi packshot-urile dispar plăcut. Şi asta aduce premii la noi ca şi la casele mai mari, că doar de acolo am învăţat, nu?

Decizia de a premia aceste lucrări e mai importantă pentru noi decât retragerea punctelor, pentru că buna credinţă cu care am înscris lucrările în festival e echivalentă cu buna credinţă cu care organizatorii şi juriul le-au premiat. Campania “Internet. How fun?” rămâne una specială, atât pentru noi, cât şi, sperăm, pentru ideea de crafting în publicitatea românească. Îi felicit pe cei care au lucrat la ea, pe clientul care a aprobat-o şi pe cei cărora le place creaţia mai mult decât investigaţia."

Citiţi şi:

GMP a rămas fără trofeul de bronz câştigat la AdPrint

UPDATE: Cinci trofee pentru agenţiile româneşti, la AdPrint