Strategiile de new media trebuie integrate în PR

Pe scurt, cei trei speaker au discutat despre integrarea strategiilor de new media şi de social media în PR.



Bobby Voicu (specialist online & blogger) a vorbit despre influenţatorii din mediul online, care ajută la promovarea produselor.

„Am fost pus în situaţia de a fii influenţator, mai ales dacă este vorba de domeniul auto.”, a spus Voicu, care a menţionat că infliuenţatorii nu sunt de identificat pe reţele sociale.

Ce au aceşti influenţatori în comun? Sunt oameni din jurul nostru, pe care îi ascultăm înainte de a lua o decizie. Decizia finală o luăm cu ajutorul prietenilor, familiei, a celui care dă banii, deşi se spune că deciziile de cumpărare sunt luate de femei.

Influenţatorii sunt conectaţi, activi, trend setteri, implicaţi, recunoscuţi ca experţi, de încredere, dau dovadă de empatie şi au disponibilitate pentru a ajuta.

Unde poţi să găseşti aceşti influenţatori? Influenţatorii sunt de găsit pe forumuri, care sunt cele mai bune forme de comunicare din online, pentru că pe acestea se schimbă informaţii. „Forumurile în România nu sunt considerate trendy şi sunt ignorate.”, a spus Voicu.

Influenţatorii pot fi găsiţi şi pe grupuri de discuţii profesionale: trebuie să ajungeţi la creatorul grupului şi la administrator. Se alege în funcţie de vechime, postări, activitate, etc.

Blogurile sunt al treilea mod de comunicare care au ajuns o modalitate foarte bună de a identifica liderii de opinie. Toate aceste caracteristici îi fac pe bloggeri nu neapărat profesori, dar să îşi dorească schimbul de idei. Folosiţi blog search dacă vreţi să faceţi promovare prin bloguri.

Încercaţi să găsiţi un blogger interesat de ceea ce aveţi de comunicat. Intrţi în legătură cu ei. Când ajungi la oamenii care trebuie, comunicarea poate fi eficientă.

Ce oportunităţi oferă internetul pentru promovare pe online. Pe această idee a discutat Victor Kapra, consultant independent.

Trebuie să renunţăm la limite şi să ştim exact paşii pe care îi facem.

Care este acum stadiul relaţiilor dintre mediul corporate şi bloggeri? Este timid, crede Kapra.

În SUA nu se face diferenţă între bloggeri şi jurnalişti.

“Industrial media” şi-a pierdut rolul în serviciile de comunicare pentru companii. Social media ocupă o parte din poziţiile “Aristocraţiei”.

Minim portret psihologic – comportamental al bloggerului: este răzvrătit, dezinvolt în limbaj şi în abordare, precaut (se teme că va fi cumpărat, că îşi va pierde onorabilitatea), etc.

Esenţa bloggerului: social consumer. Este extrem de dornic şi de priceput de a-şi împărtăşi cunoştinţele.

Cum procedăm în relaţia cu bloggerii: se face o bază de date (zelist, google blog search, blogroll, technocrati), aflaţi cine este bloggerul respectiv, în ce relaţii se află cu brandul, compania, cu concurenţa, este dispus să găzduiască advertorial şi PR, cerere accept comunicare.

Bloggerii sunt dispuşi să primească comunicate de presă. Trei sferturi din ei vor să le primească în formă electronică.

Comunicarea propriu-zisă: adaptare pentru new media şi online, expediere de comunicate,informări, link-uri (cu diacritice şi fără diacritice) , evenimente pentru jurnalişti.

Ce să nu facem: saltul direct la invitaţii adresate bloggerilor la evenimente majore, reproşuri, comunicare de dragul de a bifa o modă.

Radu Ionescu (Kinecto) a vorbit despre onlineizarea PR-ului.

Ce s-a schimbat? Jurnaliştii au devenit bloggeri, bloggerii au devenit jurnalişti, migrare consum media, saturare piaţa PR “clasic”.

Unde suntem azi: online-ul este folosit - utilizare clasică a jurnaliştilor, CSR, proiecte de conţinut, social media.

Piaţa de PR online este mai mare decât pare. Agenţiile de PR ştiu mai puţin online decât agenţiile de online. Şi invers.

Implementarea este netransparentă la client.

Probleme de bugetare. Agenţiile de PR se ocupă de servicii de interactive fără să ştie despre ce este vorba şi cum se face bugetarea.

În concluzie: Toate agenţiile de PR vor face online. Campanile mari de PR online vor fi făcute de agenţiile de PR.

În curând vom posta câteva filme de la prezentările din cadrul PR Forum.