Viteza nu e cool

Cei care au fost marcaţi de campania pentru încurajarea folosirii centurii de siguranţă, în care o fetiţă era "catapultată" prin parbriz, nu o să fie indiferenţi nici la cea mai nouă campanie educaţională începută astăzi de Inspectoratul General al Poliţiei Române, cu sprijinul Petrom, şi realizată de agenţia de publicitate Leo Burnett.

Campania se desfăşoară la nivelul întregii ţări şi are drept obiective responsabilizarea participanţilor la trafic în vederea adoptării unui comportament preventiv, conştientizarea opiniei publice asupra dinamicii şi consecinţelor accidentelor rutiere şi diminuarea cu 2% a numărului accidentelor rutiere care au drept cauză viteza excesivă.

Din punct de vedere creativ, campania porneşte de la ideea că viteza excesivă poate distruge viaţa ta şi a altora, şi dramatizează situaţii relevante pentru conducătorii auto de orice vârstă. Mesajul campaniei, "Viteza distruge vieţi" va fi prezent pe TV, radio, presa scrisă, cinematografe şi în spaţii indoor media până la începutul lunii septembrie.

„Odată început lucrul la campanie, ne-am dat seama că avem de-a face cu două grupuri ţintă: clienţii Petrom pe de-o parte - familişti şi oameni aşezaţi care recurg la viteză ocazional -, iar pe de altă parte, puştii teribilişti care abia şi-au luat carnet şi pentru care viteza e mod de viaţă. Statisticile Poliţiei ne arătau că victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenţa era mai mare, evident, în rândul tinerilor. Aşadar, ne-am decis să comunicăm acelaşi mesaj "Viteza distruge vieţi", dar apelând la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor două grupuri ţintă”, spune Carmen Tiderle – Creative Director la Leo Burnett.

Astfel, în cazul tinerilor, s-a folosit clişeul photo-shooting: maşină tunată, femei frumoase – o referinţă accesibilă lor. Dacă la începutul spotului totul e de acolo, finalul te şochează când descoperi că fetele sunt, de fapt, mutilate în urma unui accident grav de maşină. Line-ul “Viteza. Ţi se mai pare cool?” încheie spotul care ar trebui să-i convingă pe cei vizaţi să se gândească un pic înainte de a apăsa pe acceleraţie.

Pentru familişti, însă, echipa implicată în acest proiect a considerat că teama cea mai mare nu e că mori tu, ci că-i poţi omorî pe cei dragi ţie. Ideea e “poate trăieşti, dar poţi trăi cu faptul că i-ai ucis pe cei dragi?”. De asemenea, dramatizarea e metaforică: şoferul, respectiv tatăl, îşi închide de vii membrii familiei în saci de morgă.


Potrivit oficialilor agenţiei, campania de publicitate „Viteza distruge vieţi” are un buget de 500.000 euro pentru acest an şi este suportat în totalitate de către Petrom, companie care a alocat circa 1.750.000 euro în perioada 2006-2008, pentru campaniile publicitare care au susţinut programele Poliţiei Române.

„România nu stă deloc bine la numărul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor în urma evenimentelor de acest gen şi alţi peste 7.000 sunt răniţi grav – după cum reiese din statisticile Poliţiei Române. Aceste cifre ar putea scădea dacă toţi participanţii la trafic ar avea mai multă responsabilitate şi bun simţ - două atribute în care credem şi care, nu întâmplător, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. În acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de 3 ani de zile iniţiativei Inspectoratului General al Poliţiei Române este absolut firesc”, declară Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager, Petrom.

După spusele Chestorului Gheorge Popa, şeful Poliţiei Române, există 3 factori majori care stau la baza numărului mare de accidente rutiere înregistrate: infrastructura, inconştienţa participanţilor la traficul rutier şi factorul educaţional. Ultimii doi factori încercând să fie reduşi cu ajutorul acestei campanii.

Echipa PETROM care s-a implicat activ în acest proiect este formată din: Dan Pazara – Director de Comunicare şi Liliana Stanculet – Corporate Brand Manager.
Din partea agenţiei de publicitate Leo Burnett au contribuit la campanie: Ioana Gheorghiţă – Strategic Planner, Răzvan Mătăşel – Head of Planning, Laura Leonte – Copywriter, Emil Comşa – Art Director, Carmen Tiderle – Director de creatie, Tudor Cuciuc – Director de creatie, Razvan Giurcaneanu – AV producer, Alexandra Ionescu – Brand Communication Executive, Petronela Ionescu – Brand Communication Director şi Andreea Boacă – Brand Communication Director.

Extra Info:
Accidentele de circulaţie rutieră ocupă primul loc în lume în rândul cauzelor morţii violente
Peste 2700 de persoane sunt ucise anual în accidente rutiere;
Peste 7000 de persoane sunt rănite grav în fiecare an;
O pondere mare în cauzele producerii accidentelor o are viteza excesivă, care generează circa 17% din accidente, cel mai mare număr de victime şi cel mai mare număr de persoane decedate;