„28 de zile cu zâmbetul pe buze” la Ibiza

Client: Always, P&G Romania
Agenţie: Leo Burnett, şi iLeo
Numele campaniei: „28 de zile cu zâmbetul pe buze”
Perioada de desfăşurare a campaniei: aprilie-mai 2010
Medii folosite: internet, print, in-store

Premise
Insight-ul de la care a pornit campania se referă la faptul că există o barieră în a merge la medic, mai ales cand acesta este un specialist ginecolog. Astfel, Leo Burnett, împreună cu clientul P&G Romania, şi-au propus să realizeze o platformă online in care tinerele cu vârste cuprinse între 18 şi 24 de ani să interactioneze direct cu specialisti care le pot explica la fel de direct chestiuni intime, dar cu mare impact asupra sanatatii lor.

Concept creativ
Avand ca target fetele tinere din Romania (cu focus pe segmentul de varsta 18 – 24), campania a inclus o comunicare masiva in mediul online pe site-ul http://28zile.noifetele.ro/, dezvoltat impreuna cu iLeo, si a fost sustinuta offline, din punct de vedere executional, de o campanie in print si in in store.

Mod de desfăşurare
Astfel, de-a lungul a 28 de zile de campanie, doua doctorite ginecolog, care au fost si gazdele site-ului, au descris prin topicuri zilnice schimbarile din corpul femeilor intr-o conventie de cabinet deschis. Aceasta abordare a oferit in plus si corespondentul unui consult privat, unde orice fata avea posibilitatea de a afla specificul fiecarei zile de menstruatie, interactionand fie cu doctoritele prin postarea unor intrebari, fie cu alti utilizatori prin impartasirea propriilor experiente legate de acesta perioada.

Mai mult, pentru a tine permanent fetele la curent cu schimbarile din cele 28 de zile, iLeo a construit si un widget care putea fi descarcat gratuit de pe site si, odata instalat, oferea zilnic recomandari cu privire la ziua respectiva. De exemplu, daca e ziua in care se poate manca ciocolata fara grija kilogramelor in plus sau daca e cazul sa fie anuntati colegii despre o stare usor irascibila.

“Intreaga campanie a fost inspirata de un adevar comun: procesul de informare asupra unor intrebari despre chestiuni intime trebuie sa includa in mod normal specialisti in domeniu insa intalnirea cu acestia este de cele mai multe ori o corvoada, mai ales pentru tinerele fete care mai degraba si-ar edifica problemele via Facebook. Pornind de la aceasta premisa am incercat sa cream impreuna cu Always un spatiu interactiv de comunicare in care “predam” cunoasterea propriului corp si a schimbarilor lui prin mijlocirea mediului catre care tinerii au cea mai mare deschidere”, a explicat Anca Predus, Brand Communication Manager la iLeo.

Rezultate
„Publicul nostru ne-a dat dreptate si a confirmat ideea campaniei noastre, printr-o activitate deosebita pe site. In 4 saptamani am avut cifre record pentru o astfel de campanie: tinerele au pus in jur de 12,000 intrebari doctoritelor si au postat in jur de 10,000 experiente personale. Din 71.226 vizitatori unici, 13816 si-au facut cont pe site si 3.535 au downoaldat widgetul pentru a fi la curent cu subiectul dezbatut. Din punctul nostru de evedere, a fost o campanie de mare succes, avand in vedere subiectul delicat pe care l-am expus”, a spus Andrea Ivascu, Assistant Brand Manager P&G.

Activitatea deosebita pe site a fost rasplatita prin premii zilnice accordate celor care au participat la discutii. Iar la finalul campaniei, cea mai activa participanta la intiativele de pe site va primi o vacanta de 28 de zile in Ibiza.

Din partea P&G Romania, s-au implicat in aceasta campanie: Raluca Mihailescu Brand Manager, Andrea Ivascu, Asistant Brand manager. Echipa Leo Burnett implicata in proiect este formata din: Andreea Boaca, Diana Alexa, Irina Becher, Dinu Gojan, Ioana Gheorghita. Din partea iLeo si-au adus contributia Anca Predus, Andrei Dobrescu, Marius Ilie, Stefan Duca, Dominic Timotin.