Accidentele se pot întâmpla oricui, povestea unei campanii de 10 zile

Titlul înscrierii: “Accidentele se pot întâmpla oricui! Ai mai multă grijă în trafic!”
Agenţie: Arsenoaiei & Matasel
Client: Poliţia Capitalei
Premii obţinute:
- Nominalizare – Cea mai bună utilizare a celebrităţilor într-o campanie PR – Cannes 2009
- Goldendrum – Media – TV, Cinema and Radio – Portoroz 2009
- Gold – Cea mai bună campanie integrată – Ad’Or 2009
- Gold – Cea mai bună campanie TV – Ad’Or 2009
- Gold – Cea mai bună utilizare a TV-ului – Ad’Or 2009
- Nominalizare – Golden Watch (Advertising Campaigns) – Portoroz 2009
- Nominalizare – PR (Unconventional Communication) – Portoroz 2009

Sumarul studiului de caz:
In contextul cresterii numarului de accidente de masina, Politia Bucuresti a solicitat o campanile de prevenire, cu buget media zero. Cum atitudinea generala fata de accidentele de masina este “Mie nu mi se poate intampla”, ne-am decis sa demonstram ca ACCIDENTELE SE POT INTAMPLA ORICUI.

Solutia
10 zile, peste 40 de celebritati, un simbol puternic.
Pentru 10 zile, am convins prezentatori de la televiziunile importante, cantareti, dansatori, VJ-I, DJ-I, actori si sportivi sa apara intr-o ipostaza socanta: in direct la TV in scaun cu rotile.

Expunerea problemei
In fiecare an, in Romania, mor 3000 de oameni si peste 10 000 sunt raniti grav in accidentele rutiere. De obicei, pe parcursul lunilor de iarna, in Decembrie, Ianuarie si Februarie, numarul accidentelor de masina creste dramatic. Cum sarbatorile de iarna se apropiau, Politia Bucuresti ne-a solicitat o campanile de prevenire cu buget media zero.

Cercetarile au demonstrat ca notorietatea campaniilor pentru siguranta rutiera era foarte scazuta. Si motivul este simplu: cum posturile TV sunt obligate de lege sa ofere spatiu de emisie acestor campanii, ei le difuzeaza in afara orelor de maxima audienta, de obicei noaptea tarziu. Asadar, unul dintre obiectivele noastre a fost sa obtinem audienta maxima cu BUGET MEDIA ZERO, reusind gasirea unei metode de a evita difuzarea in perioade cu audienta mica.

Desigur, obiectivul principal a fost reducerea numarului de accidente rutiere in Bucuresti.

Research
Am analizat foarte multe rapoarte de cercetare (atat cantitativa cat si calitativa). Am observat ca oamenii stiu foarte multe lucruri despre accidentele rutiere, despre cauzele si efectele lor. Cunosc chiar si multe intamplari dramatice legate de oameni care au murit in astfel de incidente nedorite. In ciuda acestui lucru, atitudinea generala este: MIE NU MI SE POATE INTAMPLA!

Planificarea campaniei
Am decis asadar sa demonstram ca … ACCIDENTELE SE POT INTAMPLA ORICUI!
Solutia noastra? Am folosit peste 40 de celebritati pentru a demonstra acest lucru.
De ce celebritati? Pentru ca sunt priviti de catre marea majoritate ca fiind de neatins. “Nimic rau nu se poate intampla unei celebritati.”



Executia
Intre 16 si 26 Noiembrie 2008, in ore de maxima audienta, pe unele dintre cele mai importante televiziuni din Romania – ProTV, MTV, Acasa TV si sport.ro, mari celebritati au avut aparitii socante. In direct, in scaun cu rotile!

De la stirile de seara pana la talk-show-uri, de la sport la muzica, prezentatori TV, jucatori de fotbal, handbal si tenis, luptatori de K-1, piloti de raliuri, cantareti, dansatori, DJ-i, VJ-i, au luat parte la aceasta campanil.

Rezultatele Campaniei
Totul a ajuns la stiri. Mediul online si ziarele au scris numeroase articole despre campanie. Membri comunitatii online au decis sa adere la campanile si au postat imagini cu ei insisi in scaune cu rotile. Rezultatul a fost impresionant:

- Aproximativ 5 milioane de romani au receptat acest mesaj, in direct, in ora de varf, doar la TV.
- Mediul online si ziarele au marit mult acest numar.
- In Decembrie 2008, Ianuarie si Februarie 2009, dupa campanie, in Bucuresti numarul persoanelor decedate si cu rani grave cauzate de accidente rutiere a scazut cu 20 % fata de aceeasi perioada din anul precedent si a schimbat trista tendinta de crestere a ultimilor ani.