Newsletter
Aboneaza-te la Newsletterul IAA
Ca sa stii mereu tot ce misca in industrie.
Si ai sinteza direct in inbox.

aboneaza-te

RSS Feed
Afla imediat ce apare nou in "Studii-de-caz"
Facebook
Like us on Facebook
Studiu de caz - 11 Iunie 2013
Adoptă un râu de la izvoare până la vărsare – Sistemul Coca-Cola România

Adoptă un râu de la izvoare până la vărsare – Sistemul Coca-Cola România

Resursele de apă reprezintă o prioritate strategică pentru Sistemul Coca-Cola, deoarece apa este un element-cheie în operațiunile sale de zi cu zi. De aceea, Sistemul a dezvoltat în România, din 2007, o platformă de CSR extensivă menită să protejeze sursele de apă.

Lipsa educației cu privire la protejarea surselor de apă, poluarea, defrișările, depozitarea necontrolată a deșeurilor au dus la degradarea albiilor râurilor. Acțiunile locale au efect izolat și doar pe durate limitate. Aceste considerente au subliniat necesitatea de a crea un program care să asigure eficiența pe termen lung și durabilitatea măsurilor de protejare a râurilor.

Provocarea proiectului

Provocarea principală a proiectului a fost găsirea unor măsuri și mecanisme care să acționeze pe termen mediu și lung pentru protejarea cursurilor de apă.

Strategie

Programul se concentrează pe 3 mari direcții: educațională, practică și de advocacy, pentru a rezolva o serie de probleme de Foto 1 mediu și pentru a dezvolta nuclee de societate civilă responsabile față de sursele de apă. Accentul cade pe încurajarea inițiativei și a transferului de cunoștințe, pentru că cei care au intrat în contact cu programul să acționeze pentru a proteja zonele ecologizate pe termen lung și să dezvolte propriile proiecte – de la identificarea problemelor până la atragerea resurselor și punerea în practică.

O componentă foarte importantă a programului este încurajarea voluntariatului – atât în rândul publicului extern, cât și în rândul publicului intern – angajații Sistemului Coca-Cola România.

Pentru a propune și implementa cele mai eficiente soluții, am încheiat parteneriate strategice cu ONG-uri și autorități din zonele impactate, beneficiind de expertiza acestora. Astfel, i-am avut alături, de-a lungul celor 5 ani de proiect, pe reprezentanții și voluntarii Asociației Tasuleasa Social, Salvați Dunărea și Delta și MaiMultVerde.

Obiective

Obiectivele principale ale proiectului au fost protejarea surselor de apă din zone strategice pentru Sistemul Coca-Cola România și educarea populației referitor la protecția mediului și voluntariat. Ne-am dorit să creăm nuclee de societate civilă care vor acționa pentru a remedia daunele produse mediului (pe termen scurt) și se vor implica în protejarea acestuia (pe termen lung).

Obiective specifice

• efectuarea acțiunilor de curățare și ecologizare a albiei râului, pornind din zona bazinul Dornelor, de-a lungul Siretului, până în Delta Dunării;
• reîmpădurirea zonelor afectate de defrișări necontrolate;
• promovarea voluntariatul în rândul publicului extern și al angajaților noștri;
• educarea copiilor din localitățile aflate pe cursul de apă „adoptat” cu privire la protecția mediului;
• întroducerea unui sistem de colectare selectivă a deșeurilor în comuna Dorna Candreni;
• sprijinirea comunităților fără acces la apa potabilă din zona bazinul Dornelor;
• creșterea gradului de absorbție a fondurilor nerambursabile pentru dezvoltare;
• asigurarea unui cadru legislativ care să permită protejarea Deltei Dunării.

Public țintă

• copiii și adulții din zona bazinul Dornelor, din localitățile de pe cursul râului Siret și din Delta Dunării
• autorități locale și legislatori

Implementare

Programul a fost demarat prin stabilirea unei zone strategice (zona bazinului Dornelor – locul în care Sistemul Coca-Cola își extrage și își îmbuteliază apele minerale) și identificarea partenerilor-cheie: Asociația Tasuleasa Social în această zonă, MaiMultVerde și Salvați Dunarea și Delta în zonele de pe cursul Siretului și în Delta Dunării. Un studiu realizat împreună cu localnicii din zona bazinul Dornelor a atras atenția asupra necesității de a îi educa pe aceștia cu privire la importanța accesului la apă curată și a protejării cursurilor de apă.



De-a lungul celor 5 ani, împreună cu partenerii noștri, Asociația Tășuleasa Social, Salvați Dunărea și Delta și MaiMultVerde, am derulat activități variate:
• am susținut comunitățile din zona Vatra Dornei în probleme legate de apă, donând apa imbuteliată comunităților care nu au acces la apă potabilă;
• am implementat un program educațional de proporții, adresat copiilor din bazinul Dornelor și din localitățile de pe cursul Siretului: am transformat sediul fabricii de la Cristalina într-un Centru Educațional în care am ținut cursuri de management de proiect și responsabilitate socială și, împreună cu Tășuleasa Social, am construit o Pădure Pedagogică în care tinerii învață într-un mod practic, interactiv și distractiv despre echilibrul din natură și protecția mediului; Foto 1
• am instruit autoritățile locale pentru a atrage fonduri nerambursabile de dezvoltare și a implementa măsuri de protecția mediului;
• am organizat campanii de ecologizare precum reîmpăduririle din Vatra Dornei și curățarea malurilor Siretului;
• am implementat campanii de colectare selectivă a deșeurilor în comunități în care un astfel de sistem nu există;
• am susținut campanii de advocacy pentru schimbarea legilor referitoare la vânat și pescuitul industrial al sturionului in Delta, precum și la planul urbanistic al Deltei;
• am implementat în Delta Dunării programe educaționale și culturale ce targetează probleme legate de apă.

Rezultate

Impactul programului a fost considerabil și de durată: mii de persoane s-au implicat activ în proiecte în vreme ce milioane de oameni au fost atinși de mesajele noastre.
Apa: 5% din producția noastră de apă minerală donată în ultimii 5 ani comunității din Cosna;
Know-how pentru atragerea de fonduri:
• 2,5 milioane de euro atrase de autoritățile din Dorna Candreni pentru a construi o centrală de tratare a apei, în urma trainingurilor organizate cu sprijinul Sistemului;
• 1 milion de euro atrași de Tășuleasa Social pentru un proiect de protejare a Parcului Național Calimani.

Educație

• peste 1800 de copii din 10 comunități locale, dar și din Franța, Germania, Italia, Republica Moldova au trecut prin Centrul Educațional de la Dorna Candreni;
• 1500 de copii au vizitat Padurea Pedagogică din Tabara Tățuleasa;
• 7000 de copii, din 70 de licee din 15 orașe situate pe malurile Siretului au fost implicați în cursurile noastre;
• 70000 de ore de curs axate pe voluntariat, protecția apei, responsabilitate civică, leadership, management de proiect;
• 1000 de elevi din 22 de școli situate de-a lungul Dunării au învățat despre fluviu cu ajutorul The Blue Danube Box, manual pe care l-am introdus în școli printr-un parteneriat cu ICPDR și Ministerul Educației.

Voluntariat

• 7000 de voluntari s-au implicat în Adoptă un râu de la izvoare până la vărsare;
• Pe lângă aceștia, au mai participat voluntari ai ONG-urilor noastre partenere, angajați ai Sistemului și personalități precum: Marcel Iureș, Ada Milea, Cătălin Ștefănescu, Ion Barbu, Marius Manole, Radu Naum, Cosmin Bumbut, Dragoș Bucurenci.
Kilometri de râu curățați:
• 450 de km de râu curățați, trecând prin 9 orașe;
• 70 de tone de deșeuri colectate;
• 100 de tone de plastic strânse prin programul de colectare selectivă din Dorna Candreni. Programul-pilot s-a dovedit viabil din punct de vedere economic și replicabil, iar comunitatea învecinată din Lunca Ilvei l-a adoptat voluntar.

Impăduriri: 60000 de copaci plantați împreună cu Tășuleasa Social în regiunea bazinului Dornelor.
Proiecte noi: 500 de euro strânși și 6000 de persoane informate despre prevenirea poluării prin proiecte dezvoltate independent de copiii care au urmat cursurile noastre.

Schimbari de legi: am susținut inițiativele pentru introducerea planului de urbanism al Deltei și interzicerea pescuitului sturionului și vânătorii în Delta Dunării. Toate trei au fost ratificate.

Voluntariat: programul ne-a consolidat imaginea de susținători ai voluntariatului, atât în exterior, cât și în interior. Angajații Foto 3 noștri au participat, alături de familiile lor, în acțiunile de ecologizare. În plus, aceștia își pot lua o zi liberă în fiecare an pentru a face voluntariat alături de un ONG la alegere.

Awareness: în total, de-a lungul celor 5 ani de program, 80 de milioane de oameni au fost atinși de mesajele noastre.

Premii

• Golden Award la European CSR Awards, Categoria Large Companies (2013)
• Nominalizare la CIPR Excellence Awards, Categoria Responsabilitate Socială Corporativă (2010)
• Medalia Distinguished Honoree la International Business Awards (Stevie Awards) – Categoria Relații comunitare (2010)
• Locul 4 la Beverage Innovation Awards, Categoria Cea mai bună inițiativă de mediu (2009)

Echipele implicate

Din partea Sistemului Coca-Cola România s-au implicat:
• Coordonatorul de CSR, care a avut rolul de manager de proiect și a beneficiat de sprijinul întregului Departament de Comunicare;
• Membrii din senior și top management, inclusiv CEO-ul și Managerul de Comunicare;
• Departamentul de Resurse Umane, care a asigurat comunicarea programului către toți angajații;
• Departamentul Comercial, prin reprezentanți ai forței de vânzări din zonele în care am implementat programul;
• 250 de angajați și familiile lor, care au participat voluntar la acțiunile de curățare și reîmpădurire.

Parteneri

• Asociația Tășuleasa Social
• Salvați Dunărea și Delta
• MaiMultVerde
• International Commission for the Protection of the Danube River (ICPDR)
• United Nations Development Program (UNDP)
• Primariile Dorna Candreni si Cosna

Extra Info

„Adoptă un râu de la izvoare până la vărsare” este platforma de CSR dezvoltată de Sistemul Coca-Cola România începând cu anul 2008, cu scopul de a proteja resursele de apă în zone-cheie, ca prioritate strategică pentru companie. Platforma se focusează pe 3 mari direcții - cea educațională, cea practică și de advocacy - propunând și implementând, timp de 5 ani, soluții fezabile pentru probleme locale de mediu, identificate pe cursul râului Siret, de la izvoare (zona Vatra Dornei – zonă strategică pentru operațiunile Sistemului) și până la vărsare, în zona Deltei Dunării.
sussus

  printeaza articolprinteaza articol     trimite unui prietentrimite unui prieten
Ioana
23 Ianuarie 2015, 12:40
Este foarte important sa dezvoltam proiecte sustenabile de dezvoltare si observ ca tot mai multi oameni tineri se implica activ in aceste initiative, ceea ce este un semn foarte bun ca lucrurile se indreapta, incet, intr-o directie corecta.
ioana
23 Ianuarie 2015, 12:38
Este foarte important sa dezvoltam proiecte sustenabile de dezvoltare si observ ca tot mai multi oameni tineri se implica activ in aceste initiative, ceea ce este un semn foarte bun ca lucrurile se indreapta, incet, intr-o directie corecta.
Scrie parerea ta:
Nume:
Email:
http://   Website:
Comentariu:
Scrie in cifre numarul din imagine
Cod verificare