Apa Nova ţi-a ieşit cu plin!

Agenţie: GMP PR
Companie: Apa Nova Bucureşti
Numele campaniei: “Apa Nova ţi-a ieşit cu plin!”
Perioada de desfăşurare: 20 - 22 martie 2007

Context
Criza mondială a apei provoacă una dintre cele mai mari probleme ale Terrei. Aproape 20% din populaţia lumii nu are acces la surse de apă potabilă, conform WaterAid 2005. Pe de altă parte, anual se înregistrează în întrega lume importante pierderi de apă. Din păcate, această resursă nu este inepuizabilă.
Ziua Mondială a Apei se sărbătoreşte în fiecare an pe data de 22 martie. Tema de anul acesta se referă la reducerea drastică a resurselor de apă pe toată suprafaţa Terrei şi este coordonată de către Organizaţia de Hrană şi Agricultură a Naţiunilor Unite.
Pentru Bucureşti, GMP PR a propus o campanie de masă pentru clientul său, Apa Nova Bucureşti. Apa Nova este conştientă de importanţa economisirii apei, prin apelarea la toate mijloacele. În acest context, compania a agreat campania propusă de GMP, în scopul sensibilizării bucureştenilor, pentru economisirea resurselor de apă.

Obiective
Obiectivul principal al campaniei a fost acela de a crea awarness în ceea ce priveşte celebrarea Zilei Mondiale a Apei la nivel mondial. De asemenea, s-a urmărit ca, prin participarea la un eveniment special dedicat, bucureştenii să devină conştienţi de importanţa resurselor de apă şi de rolul fiecăruia în protejarea şi economisirea acestora.

Strategie
Strategia la care a recurs agenţia a fost una neconvenţională, prin care s-a transmis un mesaj pozitiv, atât prin mass-media, cât şi prin intermediul participanţilor. Pentru atingerea obiectivelor, campania s-a costruit în doi paşi: mailing către jurnalişti (carafe de lut cu apă, obiecte tradiţional româneşti, cu mesaj specific) şi organizarea unui marş în centrul capitalei. Evenimentul de masă a atras atenţia consumatorilor/cetăţenilor, a autorităţilor şi a altor organizaţii implicate în acţiuni de protecţie a mediului.
Participantii au purtat găletuşe cu apă, baloane şi steguleţe, au îmbrăcat tricouri de culoarea apei şi au intrat în dialog cu trecătorii.
Campania a urmărit să transmită bucureştenilor un mesaj tradiţional românesc, sub sloganul “Apa Nova ţi-a ieşit cu plin”. Mesajele campaniei “Zbor de bucurie”, “Zâmbeşte, azi îţi merge din plin” şi “Plutesc de fericire”, au fost completate cu mesaje ale participanţilor la marş: “Nu risipiţi apa, apa e preţioasă!”, “Apa e izvorul vieţii”.

Evaluare şi rezultate
Potrivit GMP PR, marşul a reunit aproximativ 300 de oameni, deşi iniţial se estimase un număr de 200. Trecătorii au fost plăcut surprinşi de eveniment, întrucât era pentru prima oară când în Bucureşti când se organiza un eveniment cu ocazia Zilei Mondiale a Apei. O parte din trecătorii întâlniţi pe parcurs s-au alăturat marşului. Mesajele campaniei au fost preluate de către aceştia.
De asemenea, campania s-a bucurat de vizibilitate în rândul mass-media, în special TV. Trei dintre staţiile TV s-au alăturat marşului până la finalul acestuia. Fotografii de la eveniment au fost preluate de către cotidianele care au prezentat marşul. Audienţa estimată pentru presa scrisă este de cca 2.136.000 cititori. Evenimentul s-a reflectat şi în mediul online, iar staţiile radio au difuzat ştiri despre eveniment.