Breakfast fericit!

Agenţie: CAP
Produs: Bonpana/Bongrana

                                                 Ce avem?
Produsul:  Pâine superioară, fără E-uri/fără conservanţi.
1. Bonpana- pâine albă la forma sau toast.
2. Bongrana- pâine graham, secară şi integrală la forma sau toast.

Painea este produsă printr-o tehnologie pe bază de enzime naturale prin care s-a reuşit obţinerea unei pâini sănătoase dar şi gustoase fără să se apeleze la chimicale (fără E-uri, fără conservanţi).

Targetul: Femei si bărbaţi tineri (20-35), deschişi la minte, care înţeleg că trebuie să plătească de 5 ori mai mult pentru o pâine de calitate, care rămâne proaspătă mai mult timp, nu are E-uri şi cu toate astea este gustoasă.

Competiţia: Competitorii direcţi: producătorii de pâine
şi lupta cu moda anti-pâine. Oamenii din targetul acestora sunt cei mai pretenţioşi şi, în acelaşi timp, cei mai conştienţi că pâinea îngraşă, cei mai expuşi la diete, cei care consumă cel mai puţin pâine.

Competitorii indirecţi: produsele care se bazează pe sănătos-gustos, iaurturi, sucuri, pateuri etc şi care îneacă creierul cu mesajul gustos şi sănătos.

                                                  Ce le oferim:
Bonpana şi Bongrana înseamnă “breakfast fericit”. Adică îţi promite că după un breakfast cu Bonpana/Bongrana viaţa este o sărbătoare.

Cu alte cuvinte, se capitalizează de pe urma unui cuvânt inclus deja dar neexploatat încă în vocabularul curent al targetului nostru. Breakfast devine cuvântul mascotă al Bonpana-Bongrana. Astfel, se lansează o expresie puternică care este nu numai o afirmaţie în sine, ci şi o urare “breakfast fericit!”

Consumatorul Bonpana/Bongrana e un cosmopolit care nu cumpară o paine, cumpără un concept, stilul de viaţă, răsfăţul de la primul moment al zilei.

Ce realizăm:
1. "Oferim un argument emoţional care să le întărească pe cele raţionale la alegerea pâinii. Nu cumperi doar pâine, fie ea şi feliată, fără E-uri şi gustoasă, ci cumperi un stil de viaţă occidental, cumperi noţiunea de breakfast", au declarat reprezentanţii CAP.

2. Ieşirea din subţirimea targetului iniţial mărindu-l cu numărul de bărbaţi tineri care sunt, în general, omişi de comunicarea acestui tip de produse.

3. Crearea un obicei de consum pentru cele 4 sortimente (2x2) şi facem educaţie alimentară celor care vor cumpăra respectivele produse arătându-le cum trebuie să arate un breakfast adevărat.
Prin definirea şi promovarea breakfastului ca cea mai importantă masă a zilei (iţi influenţează starea întregii zile) se crează un obicei de consum acolo unde nu există, adică la părinţi, la adulţi, fără să lovim însă în consumul pâinii feliate pe restul zilei.

4. "Ne legăm de un cuvânt englezesc care unge pe suflet snob-eala româneasca, pentru că tot ce vine de dincolo e mai bun", mai spun reprezentanţii agenţiei.

Campanie:
Campania este declintă pe TV, POSM, emisiuni TV (septembrie), breakfast corner, cross-selling cu produse de breakfast, site-educaţie şi entertainment.

De asemenea, este declinată pe radio- educaţie şi poftă.

Site-ul cuprinde: informaţii complete despre produs, procedeul de fabricaţie, ce înseamnă un breakfast fericit cu Bonpana şi Bongrana (reţete de breakfast- breakfast continental, american, Bonpana-), informaţii despre importanţa breakfastului în alimentaţie, furnizate de un nutriţionist etc.

Echipa:
Art Director: Ioana Pârvan
Copywriter: Raluca Feher
Client Service: Andreea Dirzeanu, Cristina Purcarea
Creative Director: Costin PopescuCostin Popescu
Casa de producţie: Multimedia Est, regizor Melissa Silverman, DOP Vidir Sigurdsson