Campania Honda GreenChallenge a arătat cum se poate conduce verde

Client: Honda Trading Romania
Agentie: Infinit Solutions
Media folosite: TV, radio, internet, presă scrisă, BTL, POSM și Social Media
Premisă: Honda Trading România a vrut să aducă în atenția publicului modul verde de a conduce, venind cu o provocare pentru toți șoferii din România. Astfel, am dezvoltat o competiție națională care să pună în valoare șofatul ecologic, având o abordare educativă şi în acelaşi timp distractivă. La prima sa editie, GreenChallenge a reușit să strangă peste 3.000 de competitori din România ce s-au întrecut pe un traseu prestabilit, care a trebuit sa fie parcurs într-un timp limită. Aceasta s-a dovedit a fi o bază solidă pentru a implementa ediția a doua a competiției.

Concept creativ
O campanie educațională nu mai este suficientă atunci cand vorbim de poluare și ecologie, de aceea echipa Infinit împreună cu Honda au dezvoltat o strategie prin care să implice activ publicul și să îl pună în contact cu brandul și valorile sale.

Conceptul GreenChallenge a fost realizat ca urmare a alinierii reprezentanței locale Honda la tendințele internaționale, definindu-se ca unul dintre brandurile cele mai apropiate de comunitatea șoferilor „verzi”. Una dintre probele principale ale competiției a fost cea de condus eficient în mediul virtual, pe site-ul www.greenchallenge.ro. Infinit Solutions a implementat un joc online prin care participanții și-au testat abilitățile și s-au întrecut în performanțe. Platforma de comunicare pe care s-a desfășurat întreaga campanie a fost pregătită special pentru competiție, fiind rezultatul unui demers strategic fundamentat pe înțelegerea clientilor și a beneficiilor aduse de prima ediție a competiției.

Față de prima ediție a campaniei GreenChallenge, Infinit Solutions a perfecționat platforma online, precum și sitemul de organizare al calificărilor. Traseul virtual pe care șoferii trebuiau să îl parcurgă precum și opțiunile jocului online au fost actualizate: șoferii virtuali aveau astfel posibilitatea de a alege modelul mașinii înainte de a porni în cele 3 trasee. În egală măsură putem vorbi despre o maturizare a conceptului și a indentității vizuale ale competitiei, ce se definesc prin inovație și pun accentul pe rezultate prin tehnologiile folosite.

Strategia si planul campaniei
Pentru a se integra perfect în spiritul competitiei, echipa Infinit Solutions a reușit să înglobeze 3 componente ce au format un singur mesaj coerent. GreenChallenge este o campanie ce aduce în prim-plan plăcerea de a conduce mașini eco-friendly, prin care am dorit să subliniem mesajele de responsabilitate prin promovarea conceptului de șofat ecologic ca răspuns la modul agresiv de a conduce, cu un impact vizibil negativ asupra mediului înconjurător. Cea de-a treia componentă subliniază tehnologia Honda, renumită prin filosofia inovatoare precum şi pentru producerea de soluții avansate de mobilitate, reprezentată concret de ASIMO, un adevarat ambasador al GreenChallenge, prezent la finalul competiției ca interfață între brand-ul Honda și clientii săi.

Mecanismul campaniei a fost compus din mai multe elemente într-o secvență prestabilită: şoferii înscrişi la GreenChallenge au fost evaluaţi în funcţie de punctajele obţinute la cele două probe on-line: Eco-Test - un chestionar format din 10 întrebări grilă despre Honda şi tehnologie ecologică şi Eco-Game - o abordare distractivă sub forma unui joc, prin care concurenţii au şofat virtual, cât mai ecologic şi eficient pentru a obţine un punctaj cât mai mare într-un timp record.

Cei mai verzi şoferi virtuali Honda au reușit să intre în semifinalele competiţiei, iar apoi în finală. Şansele de precalificare au crescut în măsura în care competitorii au avut susţinerea prietenilor, în etapa online.

Dupa incheierea etapei online, cei care s-au calificat în semifinale au trecut la proba practică, de condus eficient, la dealer-ul Honda cel mai apropiat de resedinta lor. Astfel 540 semifinalisti au intrat în luptă pentru cel mai mic consum pe o distanta prestabilită, iar cei mai verzi 18 dintre ei au intrat in marea finală.

Esențială a fost de asemenea reflectarea lansării în presă a evenimentului, ce s-a dovedit a fi amplă, însumând abordări diverse ale mass media. Din punctul de vedere al execuției, campania Honda GreenChallenge a avut o serie de elemente noi și captivante. Pe lângă prezenţa roboţelului ASIMO, care a cucerit publicul prin demonstraţiile sale pe parcursul unui weekend, peste 1 500 de persoane s-au bucurat de apariţia, în showroom, a CR-Z - primul model hibrid sportiv cu transmisie manuala dezvoltat de Honda. Debutul roboțelului ASIMO la marea finală a GreenChallenge a constituit un punct strategic de comunicare între brand și client, pentru a ilustra cât mai concret nivelul tehnologic la care a ajuns Honda.

Rezultate
Prin campania Honda GreenChallenge ne-am dorit în egală măsură să atragem atenția asupra impactului pe care şofatul agresiv îl are asupra mediului înconjurător şi asupra celorlalţi participanţi în trafic şi să demonstreze cum, doar printr-un efort minim şi ajutat de tehnologia avansată Honda, orice şofer poate realiza un consum extraordinar.

Competiţia s-a bucurat de un adevărat succes, înregistrând peste 60.000 de vizitatori pe site-ul www.greenchallenge.ro , 8 791 au fost concurenți, din care 56,444 de recomandări. Show-urile date de ASIMO au atras de asemenea, la finalul competiției, mai mult de 1.500 de persoane la showroom-ul Asko International.