Campanie de promovare a produselor româneşti, în vreme de criză

Post de radio: Europa FM
Numele campaniei: „Produse româneşti”
Slogan: „Europa FM este de partea ta”
Perioada: 2 - 28 februarie 2009
Implementare: Ştiri, Promo, Web, toate sub umbrela Europa FM

Context

Campania „Produse româneşti” a reprezentat propunerea Europa FM de a revigora economia românească, pusă la grea încercare de recesiunea economică. Companiile autohtone s-au putut înscrie în concurs pe site-ul www.europafm.ro, iar săptămânal s-au ales 5 norocoşi, care au beneficiat de promovare gratuită pe unul din cele mai ascultate radiouri comerciale la nivel naţional. Printre firmele înscrise s-au găsit producători de borş românesc ecologic, asociaţii familiale care produc ceaiuri din plante, dar şi firme cunoscute de alimente (lactate, dulciuri, panificaţie, cofetărie, cărnuri şi produse din carne), centrale termice, becuri, îmbrăcăminte, cosmetice şi articole sportive.

Obiective

În această perioadă de criza financiară, radio-ul „de milioane de români” a sărit în ajutorul producătorilor din România, oferindu-le publicitate gratuită pe post timp de o săptămână. Criteriile de selecţie ale celor 5 norocoşi care au beneficiat săptămânal de promovare gratuită pe www.europafm.ro au fost respectate de aşa natură încât să ofere şanse egale tuturor companiilor, care activează în domenii cât mai diferite: de la producători de mezeluri şi până la producători de centrale termice, din Bucureşti sau din provincie, cu 2 sau cu 2.500 de angajaţi.

Strategie şi implementare

Campania a fost implementată de toate departamentele radioului: Ştiri, Promo, Web, şi a avut mai multe componente. În primul rând, producătorii autohtoni se înscriau pe site-ul www.romaneste.europafm.ro, completând un formular în care îşi descriau activitatea, produsele şi numărul de angajaţi. Dintre aceştia erau aleşi 5 care beneficiau de promovare gratuită pe post timp de o săptămână. În plus, ei au avut ocazia să-şi prezinte produsele în direct, în matinalul „Deşteptarea”, realizat de Monica Anghel şi Bogdan Miu. În al treilea rând, în fiecare marţi, Monica şi Bogdan au stat de vorbă cu vedete pentru a afla obiceiurile lor de consum şi ce produse româneşti folosesc. Toni Grecu, Mihaela Rădulescu, Maia Morgenstern şi Cristian Brancu au dezvăluit în direct, la Europa FM, părerea lor despre produsele româneşti şi preferinţele lor.

În luna februarie, Europa FM a lansat campania de promovare a produselor româneşti. 859 de fime s-au înscris pe site-ul www.europafm.ro pentru a obţine publicitate gratuită la nivel naţional în programele unuia dintre cele mai ascultate posturi de radio din România.

În fiecare zi, realizatorii emisiunii „Deşteptarea”, Monica Anghel şi Bogdan Miu, au ales o firmă căreia i-au oferit publictate gratuită timp de o săptămână şi o pagină de prezentare în cadrul site-ului www.romaneste.europafm.ro.

În urmă cu o săptămână, o firmă românească, fără prezenţă online, a primit şi un site complet plus mentenanţă gratuită pentru el timp de trei luni de zile.

Acţiunea Europa FM a primit şi sprijinul mai multor vedete, care au mărturisit în direct în „Deşteptarea” că aleg să consume multe dintre produsele româneşti. Mihaela Rădulescu a răspuns că îşi cumpără din România lenjerie intimă: „Am regăsit produsele I.D. Sarrieri în Singapore, în Paris, în cele mai mari magazine din lume şi am fost foarte mândră, trebuie să recunosc.”, a mărturisit Rădulescu.

Maia Morgenstern a împărtăşit ascultătorilor că unul dintre secretele frumuseţii ei este faptul că foloseşte toate produsele cosmetice de la firma Gerovital. Marea actriţă a declarat şi că este îndrăgostită de apa minerală românească, în special de Borsec.
“Printre preferatele mele se regăsesc brânza românească, salamul de Sibiu, cârnaţii de Pleşcoi şi vinul de butuc”, a mărturisit Toni Grecu, ex-Divertis. Toni a povestit la Europa FM şi o întâmplare când, aflându-se în străinătate, s-a simţit mândru atunci când a văzut într-un supermarket un produs românesc: era la New York şi a văzut pe raft o sticlă de Cotnari.

Acestea ar fi doar câteva dintre mărturiile primite în direct care sprijină ideea că produsele româneşti merită mai multă atenţie din partea noastră. Concluzia desprinsă din comentariile ascultătorilor, făcute fie la radio, fie pe romaneste.europafm.ro, este că produsele autohtone nu sunt foarte bine ambalate sau promovate, însă calitatea lor este net superioară multor lucruri venite din import. 

Rezultate

Peste 800 de firme s-au înscris în campanie şi peste 1.000.000 de persoane s-au arătat interesate de campania Europa FM de sprijinire a produselor româneşti, cautând mai multe informaţii pe www.europafm.ro şi www.romaneste.europafm.ro. Traficul pe site-ul www.europafm.ro a crescut în această perioadă cu 205%.

Campania s-a încheiat cu împărţirea a 24 de tone de produse româneşti, printre care Agra’s-mezeluri domneşti, Kosarom, Giusto, Galmopan şi Lactate de Monor, în mai multe centre comerciale din Bucureşti: Esplanada Cora Pantelimon, Orhideea şi Carrefour Colentina. În aceste locuri, George Zafiu, Toader Păun, Florin Badea, Radu Constantinescu, Bogdan Miu şi Dan Micu au fost alături de promoterii Europa FM.

Oamenii au putut descărca badge-uri de sprijinire a acestei campanii de pe site-ul www.romaneste.europafm.ro.

Puteţi asculta spoturile radio aici: