De ce să faci o "greşeală de tipar neconvenţională"

"Greşeala de tipar nevonvenţională" este ultima campanie de autopromovare a Motion Vision Communication, companie ce oferă soluţii tehnice de abordare neconventională a consumatorilor. Campania se derulează pe suporturile de outdoor-mobil tip MVcom-MAXI, însă vizualurile fac referire la toate categoriile de metode şi sisteme publicitare operate în prezent de companie.

Numele iniţiatorului proiectului: Motion Vision Communication
Numele campaniei: Greşeală de tipar neconvenţională
Perioada de desfăşurare: ianuarie 2009
Suport media: outdoor-mobil de tip MVcom-MAXI

Premisele campaniei

Campania, la fel ca şi suportul ales pentru promovare, au la bază teorii ale psihologiei aplicate. Pe de o parte, comunicarea s-a făcut multisenzorial (vizual, auditiv şi motric), iar pe de altă parte, atât mesajul vizual, cât şi cel auditiv, au urmărit o înşiruire de cuvinte/sunete, aparent fără legatură, menite să atragă atenţia trecătorilor.

Obiectivele campaniei

S-a urmărit în principal măsurarea eficienţei outdoor-ului mobil ca şi suport, iar pe de altă parte, verificarea modului prin care se poate stimula memorabilitatea, luând în calcul aspecte ce ţin de transmiterea şi înregistrarea informaţiilor.

Strategie şi implementare

În dezvoltarea acestei campanii s-au luat în calcul două aspecte:

• mintea oricărui individ este inundată în fiecare secundă de un volum de peste 100.000 de biţi de informaţii. Din toată această tornadă de informaţii, sunt prelucraţi în mod conştient, în jur de 100 de biţi / secundă.
• În procesul citirii, ochiul nu prinde numai o literă, ci un grup întreg de litere, un cuvânt întreg dacă nu este lung sau chiar două cuvinte scurte în acelaşi timp. Mai mult, în funcţie de priceperea cititorului şi de greutatea textului, asupra unor cuvinte privirea nu se fixează deloc. Insă, în cazul cuvintelor mai puţin cunoscute sau a celor întrebuinţate într-un sens neobişnuit, se produce o fixare mai îndelungata.

Astfel, patru echipaje de panotaj mobil tip MVcom-MAXI au fost decorate cu vizualuri ce includeau o înşiruire de cuvinte, fără vreo cursivitate ca text, puse unele peste altele, solicitând astfel din partea trecătorilor fixări pe unul sau mai multe din cuvinte pentru a putea fi înţelese.

Campania “Greşeală de tipar neconvenţională” foloseşte şi o coloană sonoră absolut inedită, ce include sunete diverse, menite să atragă atenţia trecătorilor asupra mesajului vizual.

Toate cuvintele ce compun background-ul sunt cuvinte cheie pentru site-ul companiei (www.mvcom.ro) şi, în măsura în care ele au fost conştient sau inconştient reţinute, conduc publicul către site-ul MVcom.

Rezultate

La o zi după începerea campaniei, traficul a urcat cu 38.3%, la două zile cu 46.81%, a treia zi cu 110.64%, urmând ca în mai puţin de o săptămână să atingă o creştere de peste 150%. După atingerea acestui plafon s-a înregistrat o stagnare, urmată de o revenire a creşterii şi ulterior menţinerea unui nivel de aproximativ 40% de creştere a traficului, comparativ cu perioada anterioară acestei campanii.

Rezultatele campaniei “Greşeala de tipar neconventională”, denumită astfel în baza primei impresii provocate de vizual, subliniază eficienţa unei astfel de abordări. Scenariul recomandat pentru astfel de campanii vizează o desfăşurare în două etape: o prima etapă de informare, urmată de o pauză de o săptămână, şi o a doua etapă de reactualizare a informaţiei, cu o durată redusă la jumatate din cea a primei etape.