Guvernul Privat, primul proiect editorial care a promovat soluţiile mediului de afaceri în perioadă de criză

Campanie: Guvernul Privat
Organizaţie: Business Standard
Agenţie: campania a fost organizată intern
Perioada: septembrie 2008 - prezent

1.Context

De la comunitatea de business vs clasa politică la platforma de dialog Guvernul Privat

Este posibil un transfer de expertiză de la oamenii de afaceri la clasa politică? Poate fi stabilită o platforma de dialog între comunitatea de business şi Executiv? Aceasta este provocarea la care a încercat să răspundă cotidianul de afaceri Business Standard prin demararea proiectului Guvernul Privat în septembrie 2008.

Ideea acestui proiect s-a născut la constatarea că, la apoximativ 20 de ani de la revoluţie, şi în ciuda partidelor politice care s-au succedat la conducerea ţării, România păstrează, comparativ cu celelalte ţări ale Uniunii Europene, o serie de decalaje majore în domenii precum infrastructura, sănătate, educaţie, mediu şi energie etc.

Creşterea economică înregistrată în decursul ultimilor ani şi, implicit, nivelul de trai mai ridicat experimentat de români se datorează, aproape în exclusivitate, mediului de business. Performanţa se explică prin know-how-ul deţinut de oamenii de afaceri, dar mai ales prin conceptele pe care aceştia le folosesc cu consecvenţă pentru a-şi ghida acţiunile. Profitul, eficienţa, orientarea spre rezultate rămân, în continuare, necunoscute în ecuaţia aparatului administrativ românesc.

Declanşarea crizei economice a demonstrat, încă o data, cât de mult contează mediul de afaceri în economia societătii româneşti. Creşterea alarmantă a ratei şomajului şi golirea accelerată a vistieriei Statului au dovedit necesitatea unui dialog deshis public-privat, ale cărui rezultate să fie traspuse în decizii ferme şi rapide, care să încurajeze mediul de business.

Proiectul a răspuns nevoii Business Standard de a-şi creşte notorietatea şi de a se impune pe piaţă drept un reper în domeniul informaţiilor de business. Totodată, integrarea publicaţiilor de business şi a postului de televiziune The Money Channel sub umbrela diviziei Business Media - singura structură de acest tip din presa românească, a creat contextul perfect pentru dezvoltarea unui proiect care să folosească în declinare printul, TV-ul şi online-ul.

2.Obiective

Obiectivele Business Standard:
- creşterea notorietăţii brandului Business Standard;
- asocierea brandului cu ideea de implicare(socială): sesizăm situaţiile în care liderii de business îşi pot folosi expertiza pentru a genera o schimbare şi totodată acţionăm ca un instrument de lobby pentru comunitatea de afaceri;

Obiectivele proiectului:
- implicarea a 150 de oameni de afaceri: top-manageri, consultanţi, bancheri, academicieni („membrii Guvernului Privat”) şi a membrilor Executivului;
- generarea unui set de soluţii pe termen scurt (solutii anticriză) şi mediu (în domeniile prioritare) care sa fie preluate pe agenda Executivului;

3. Public Ţintă

T1 ( invitaţi la dezbateri):
a) Key Opinion Leaders – din comunitatea de business ( 30 persoane) si membrii cabinetului Boc
Componenta economică: top-manageri, consultanti, bancheri
Componenta politică: secretari de stat, membrii Parlament, preşedinti ai instituţiilor subordonate statului

T2 (invitaţi la dezbateri): sindicate, patronate, camere de comerţ şi ONG-uri, academicienti & mass-media

T3 (pentru declinările print/TV/online): Publicul larg, cetăţeni ai României – persoane între 20-50 de ani, cu studii superioare – „beneficiarii finali” ai proiectului

4.Cercetare:

În perioada 1-15 septembrie 2008, peste 50 de lideri din business au răspuns la chestionarele trimise de jurnaliştii Business Standard, întrebarea principală fiind: Dacă aţi face parte din viitorul Guvern, care ar fi primele măsuri pe care le-aţi lua pentru a genera un progres decisiv şi ireversibil al economiei şi societăţii româneşti?

În urma răspunsurilor primite s-au identificat zece domenii prioritare: Infrastructura, Educaţie - Piata muncii, Sănătate, Finanţe-Fiscalitate, Decalaj Rural - Urban, Agricultură, Administraţia Publică, Turism, Mediu - Energie, Cercetare şi dezvoltare.

5. Implementare:

Dezbaterile Guvernul Privat
Pentru fiecare arie tematică s-a constituit un "minister", format din 10-15 oameni de afaceri reprezentativi pentru domeniul ales, şi s-a organizat o masă rotundă, în care au fost dezbătute soluţiile propuse iniţial de participanţi, prin intermediul interviurilor acordate jurnaliştilor Business Standard.

Concluziile primelor zece dezbateri tematice desfăşurate în perioada septembrie 2008 - februarie 2009, exclusiv în sfera mediului de business, au fost reunite într-un document de lucru ce a fost înmânat Executivului în cadrul evenimentului Guvernului Privat din 25 februarie (în prezenţa a aproximativ 150 de oameni de afaceri).

Ca urmare a interesului manifestat atât de membrii comunităţii de business, cât şi de reprezentanţi ai Executivului, proiectul a trecut într-o a doua etapă, având ca obiectiv crearea unei platforme de dialog public – privat. Începând cu luna martie, dezbaterile au adus faţă în faţă 20-25 de oameni din mediul de business şi miniştrii din Guvernul României.

Calendar:

- Modificarea Codului Fiscal, cu participarea ministrului Finanţelor, Gheorghe Pogea;
- Probleme şi soluţii în infrastructură, cu participarea ministrului Transporturilor, Radu Berceanu;
- Alternative private la sistemul public de sănătate, cu participarea ministrului Sănătăţii, Ion Bazac;
- Bilanţul primelor cinci luni de guvernare, cu participarea Prim-ministrului Emil Boc;
- Planul anti-criză pentru piaţa muncii, cu participarea ministrului Muncii, Marian Sârbu;
- Reforma în administraţia publică, cu participarea ministrului Administraţiei şi Interrnelor, Dan Nica;
- Fondurile Europene – soluţia pentru revitalizarea agriculturii româneşti, cu participarea ministrului Agriculturii, Ilie Sârbu

Declinare editoriala:

Business Standard - Problemele identificate şi recomandările făcute de oamenii de afaceri au fost publicate în paginile cotidianului Business Standard, în cadrul articolelor marcate cu un identificator vizual propriu proiectului. Membrii Guvernului Privat au detaliat soluţiile propuse în pagina de interviu săptămânală dedicată proiectului.

www.guvernulprivat.ro - Componenta online a proiectului a fost dezvoltată cu scopul principal de a creşte gradul de implicare al cititorilor în proiectului. Site-ul, gândit iniţial pe o structură de blog, ulterior integrat ca secţiune a www.standard.ro, a îndeplinit, mai mult decât un rol informativ, unul de colector de feedback din partea publicului larg pentru propunerile făcute de liderii comunităţii de business. Cele mai bune comentarii venite de la cititori au fost publicate săptămânal în Business Standard, în cadrul unei rubrici dedicate. Pentru a menţine gradul de interactivitate ridicat al proiecutlui, primele zece mese rotunde au fost transmise prin livestreaming pe site-ul proiectului.

The Money Channel - În prima etapă a proiectului, recomandările făcute de oamenii de afaceri au constituit punctul de plecare al emisiunilor saptămânale Guvernul Privat de pe postul The Money Channel. Realizatorul TV, împreună cu un jurnalist Business Standard, un lider de business si un reprezentant al structurilor adminsitrative pe domeniul discutat, analizau soluţiile propuse de membrii Guvernului Privat. În cea de-a doua etapă a proiecutului dezbaterile, moderate de un realizator The Money Channel şi redactorul-şef Business Standard, au fost transmise în direct de postul de televiziune de business.

Mesaje Cheie Promovare

Teasing: “Vino să conduci Romania! Intră în Guvernul Privat!” –
Timp de două saptămâni, oamenii au fost invitaţi să intre pe site-ul www.guvernulprivat.ro şi să comenteze articolele postate zilnic. In fiecare zi, este abordată o tema diferită, corespunzătoare celor zece domenii prioritare.
Etapa 1 ( octombrie 2008- februarie 2009): “ 10 proiecte care schimbă România”
Etapa 2 ( martie – iunie 2009): “ Guvernul Privat – Aduce businessul la putere! ”
Etapa 3 – campanie review: “ Guvernul Privat. Angajat pentru România!”

Executii:

- print: machete – format convenţional & neconvenţional
- online: bannere site-uri, newsletter-e, publicitate contextuală
- spoturi TV
- spoturi radio
- promovare în cadrul evenimentelor partenere Business Standard





6. Evaluare

Guvernul Privat a fost desemnat cel mai bun proiect media integrat din lume, în cadrul XMA Cross Media Awards Gala 2009 (premiu acordat anual de World Association of Newspapers and News Publishers). Proiectul a câştigat locul I la Categoria A (publicaţii cu tiraj de sub 100.000 de exemplare), fiind apreciat pentru ideea şi strategia care au stat la baza sa.

“Elementele vizuale sunt folosite foarte bine în cele două proiecte (Guvernul Privat si Antreprenor) şi există o sinergie bună a platformelor. Mesajul eficient şi energic se transmite bine dintr-un mediu în altul” - Mario Garcia, specialist cunoscut în concept vizual de presă la nivel mondial şi membru al juriului.

Peste 200 de top-manageri, consultanţi, bancheri, reprezentanţi ai societăţii civile s-au alăturat iniţiativei, participând la dezbaterile organizate de Business Standard sau acordând interviuri jurnaliştilor Business Standard.

Prim-ministrul şi şapte miniştrii au participat la dezbaterile de Guvern Privat din perioada martie-iunie 2009.

O parte din soluţiile propuse de membrii Guvernului Privat (prefinanţare de 15-30% pentru cei care vor sa acceseze fonduri europene, accesul mai simplu la banii UE, modificarea legii achiziţiilor publice, legea salarizării unice în administraţie, reducerea numărului de taxe şi impozite, neimpozitarea profitului reinvestit şi introducerea asigurărilor de sănătate private), au fost preluate pe agenda Executivului şi fost transpuse în acte normative care atrag efecte pozitive în economie.

Dezbaterile la care au participat membri ai executivului au generat 140 de ştiri în print şi 320 de ştiri online. Proiectul continuă.