Începând de anul acesta, Earth Hour reprezintă mai mult decât o oră pentru planetă

Titlul campaniei: Mai mult decât o oră pentru planetă
Tipul campaniei: Campanie socială
Perioada de desfăşurare: 1-26 martie 2011
Client: WWF - Programul Dunare Carpaţi România
Agenţie: Ogilvy România

Premisele campaniei
Earth Hour s-a născut în 2007, în Australia, din necesitatea de determina oamenii să conştientizeze consecinţele schimbărior climatice. Iniţiativa a luat amploare în anii ce au urmat, tot mai multe oraşe alăturându-se într-un gest simbolic de susţinere a implicării în rezolvarea problemelor de mediu actuale.

2009 a fost primul an în care s-a organizat Earth Hour de către WWF în România, iar în 2010, evenimentul a luat o amploare şi mai mare, atât global, cât şi local. Anul acesta, peste 90 de ţări participante s-au alăturat iniţativei devenită cea mai mare manifestare de mediu din toate timpurile şi salutată şi de această dată de Ogilvy, cu o campanie de promovare pe masură.

Contextul
Până acum, Earth Hour reprezenta un gest simbolic, prin care oamenii erau încurajaţi să stingă lumina pentru 60 de minute, într-o perioadă de conştientizare a problemelor climatice şi, în acelaşi timp, un gest de solidaritate pentru rezolvarea acestora.

Anul acesta s-a trecut la nivelul următor - oamenii au fost încurajaţi să stingă lumina timp de o oră, dar în acelaşi timp, să susţină campania făcând acţiuni mici, dar cu impact mare şi în afara celor 60 de minute, în viaţa de zi cu zi: să stingă lumina de fiecare dată când nu au nevoie de ea, să nu irosească apa, să recicleze, etc..

Suma tuturor acestor actiuni aparent minore, acţionează ca un scut de protecţie la nivel global, păstrând planeta mai sănătoasă şi, în acelaşi timp, formează treptat un stil de viaţă individual mai eficient şi mai prietenos cu mediul, în care sa putem trăi toţi în limita resurselor planetei.

Obiective
Campania de comunicare a avut drept obiectiv principal crearea de awarness asupra manifestării Earth Hour, pentru o creştere a numărului susţinătorilor şi ambasadorilor acesteia (indivizi, companii, instituţii publice, oraşe, şcoli).

Totodată, s-a urmărit poziţionarea site-ul Earth Hour drept sursa de informaţie despre cum oamenii pot să-şi transforme modul de viaţă într-unul eco friendly.

Public ţintă
Earth Hour este un eveniment ce se adresează tuturor oamenilor, atât persoane fizice cât şi companii şi instituţii publice. Pentru a face posibilă o schimbare este nevoie de implicarea tuturor, atât la nivel individual, cât şi instituţional.

Mesaje cheie
Începând de anul acesta, Earth Hour reprezintă mai mult decât o oră pentru planetă.

Strategie
Componenta principală a campaniei a fost reprezentată în acest an de dimensiunea sa digitală - prin intermediul e-bannerelor şi a site-ului www.earth-hour.ro - care a constituit un instrument eficient de creare a unei comunităţi de susţinători activi ai acestui eveniment.

Ogilvy România a dezvoltat o campanie online targetată în principal către utilizatorii de reţele sociale care au intrat pe site-ul dedicat acestui eveniment www.earth-hour.ro şi s-au antrenat în jocul de-a stinsul luminii. Sal-watii colectaţi de ei au adus noi şi noi vizitatori sau, mai bine zis, salvatori care să stingă la rândul lor lumina.

Audienţa acestui site a pornit de la zero şi a crescut prin promovarea exclusiv virală. Primii salvatori au venit de pe Facebook. Iar luminile s-au întunecat şi mai tare cu ajutorul celor de la www.vplay.ro şi astfel, în doar două săptămâni, s-au strans câteva zeci de mii de “jucători” pasionaţi să stingă lumina.

Evaluare
Numărul oraşelor ce au susţinut în mod oficial manifestarea Earth Hour a crescut de peste 5 ori faţă de 2009, ajungându-se în acest an la 52 de oraşe Earth Hour (de la 9 oraşe în anul 2009, la 52 în 2011).

Earth Hour 2011 în România a însemnat clădiri cufundate în întuneric, spectacole la lumina lumânării, concerte unplugged susţinute de artişti locali sau de coruri de copii, măsuri simbolice şi ateliere interactive - în Bucureşti şi în peste 50 de oraşe din toată ţara.

Si pentru ca Earth Hour ar trebui să dureze mai mult decât o oră, toata lumea este invitată să intre şi în zilele următoare pe www.earth-hour.ro, pentru a învata cum să stingă luminile pe viitor.

Credite
Albert Nica – Executive Creative Director, Dani Macarie- Creative Director, Stefan Dinca- Flash Developer, Catalin Dumitrescu- Web Developer, Bogdan Moga- Art Director, Adrian Poenaru - Copywriter, Radu Zaharescu – Art Director, Catalin Georgescu – Copywriter, Raluca Anghel - Account Executive, Livia Costea- Account Manager.

Din partea WWF - Ioana Betieanu - Communication Specialist, Dana Caratas - Communications and Marketing Coordinator şi Luminita Tanasie - Directorul de program.