Joy is BMW – una dintre primele campanii de augmented reality din România

Client: BMW,
Numele campaniei: Joy is BMW,
Agenţia: Initiative.

Provocarea

Campania Joy realizată de BMW a fost un nou program de poziţionare a brandului, pe care producătorul l-a lansat la jumătatea anului 2009. Scopul campaniei a fost să reamintească consumatorilor că sentimentul de bucurie este o valoare fundamentală a brandului BMW. Şi de asemenea, de a-i inspira pe viitorii proprietari BMW şi de a-i lăsa să experimenteze emoţia oferită de întreaga gamă a brandului de autoturisme luxoase.

Soluţia

Campania „Joy is BMW” a continuat să se desfăşoare pe o perioadă de peste două luni (mai-iunie 2010) şi a comunicat experienţa de a conduce un BMW cu tehnologia eficientă şi dinamică, printr-o serie de proiecte creative şi proiecte media interactive la TV, în presa şi online.

Agenţia a dezvoltat strategia de media a campaniei şi o serie de 4 spoturi cu durata de 2 minute, fiecare, difuzate simultan pe National Geographic în România şi în alte 9 ţări europene: Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia şi Bulgaria.

Difuzarea videoclipurilor a fost precedată de un teaser de 15 secunde care a fost nucleul proiectului de augmented reality dezvoltat de Initiative în parteneriat cu o revistă locală. Astfel, revista Top Gear a inclus un cod special QR, care a permis vizionarea ultimului spot TVC BMW.

Rezultate:

BMW a fost primul producător de autovehicule care a folosit aceasta metodă inovatoare în România. Proiectul a intrat în baza de date de idei inovative a Trendone.