TUCizător - un joc simplu şi amuzant, care a luat forma unei aplicaţii de Facebook

Titlul campaniei: Invazia Tuc / TUCizătorul
Tipul campaniei: campanie de promovare
Perioada de desfăşurare: 7 martie – 2 mai 2011
Industrie: Food
Brand: TUC
Client: Kraft Foods
Agenţie de publicitate: Cohnandjansen JWT

Tema campaniei
Campania TUC a fost lansată pentru creşterea şi consolidarea notorietăţii brandului în rândul tinerilor consumatori.

Obiective
Creşterea notorietăţii brandului TUC în rândul tinerilor din mediul urban, pentru care internetul e principalul canal de comunicare.
Încurajarea şi promovarea unui dialog între consumatori şi brand.

Strategie
“Obiectivul a fost să creştem notorietatea brandului TUC în rândul publicului ţintă - tineri din mediul urban, care au mereu ceva de făcut, pentru care Internetul e canal de comunicare, sursă de distracţie, loc de întâlnire, etc. Aşa că trebuia să îi convingem să intre într-un dialog cu brandul. În prima fază, personajele TUC au invadat site-urile cele mai accesate, ca apoi invazia să fie continuată de utilizatorii de Facebook. Aşa am ajuns la TUCizător - un joc simplu şi amuzant, care a luat forma unei aplicaţii de Facebook”, spune Alex Borşan, Strategic Planner CohnandJansen JWT.

Personajele desenate de Matei Branea şi-au jucat bine rolurile primite în cadrul campaniei. Astfel, rata de accesare a ajuns până la 24% la bannere în anumite zile ale primei etape.

Public ţintă
• Tinerii din mediul urban, utilizatori de internet

Mesaje cheie
"Când te loveşte foamea, nu mânca orice îţi pică în mână, ia un TUC"

Canale utilizate
- Campanie ATL
- Facebook: aplicaţia TUCizătorul
- Componenta puternică online, cu promovare pe site-uri precum: trilulilu.ro, regielive.ro, 220.ro, cinemarx.ro

Implementare
Campania se derulează în perioada 7 martie – 2 mai 2011.

1. Teasing
Campania a început cu o etapă în care s-a trezit curiozitatea consumatorilor, printr-un banner cu personajele TUC care a invadat online-ul în perioada 7-26 martie. Câteva dintre site-urile pe care au putut fi văzute personajele Tuc sunt trilulilu.ro, regielive.ro, 220.ro, cinemarx.ro.

2. Aplicaţia de facebook TUCizător (http://www.facebook.com/TUCizatorul?ref=ts) - care a stârnit interesul utilizatorilor de Facebook

3. Revealing
Dezvăluirea brandului printr-un banner cu personajele TUC care explică motivul invaziei, pe site-ul www.invazia.ro.

Evaluare
- Rata de accesare a ajuns până la 24% la bannere în anumite zile ale primei etape
- Site-ul campaniei a atras, din 27 martie până la 18 aprilie, peste 150.000 de vizitatori unici.
- În aceeaşi perioadă, peste 230.000 vizitatori unici au fost înregistraţi pe pagina de Facebook a aplicaţiei, din care peste 9.000 folosesc deja TUCizătorul