VreauCuloare.ro

Agenţia: Hanson Online Communication
Numele site-ului: VreauCuloare.ro
Numele iniţiatorului proiectului: Hanson Online Communication, pentru clientul Dufa Deutek
Perioada de lucru la site: aprilie – iulie 2008

Obiectivele iniţiale ale proiectului

S-a dorit realizarea primului site românesc dedicat alegerii culorilor în decorarea spaţiilor interioare şi exterioare, prin construirea unui ghid virtual pentru o alegere de bun gust a culorilor şi administrarea unui spaţiu interactiv, unde utilizatorii site-ului să primească consultanţă în ceea ce priveşte tendinţele, culorile şi bunul gust în amenajările de interior. Site-ul trebuia indexat cât mai eficient în motoarele de căutare.

Derularea proiectului

Site-ul trebuia să se apropie, din punct de vedere al conţinutului, de revistă, astfel încât să atingă obiectivele clientului cât mai eficient. Timpul de lucru total a reprezentat 75 de zile, începand cu 15 aprilie. În acest interval, echipa Hanson Online Communication a dezvoltat inhouse conţinutul, a achiziţionat fotografii, a construit aplicaţii interactive: “Testul culorilor”, “Colorează!”, “Caietul meu” şi a dezvoltat rubrica “Consultă un specialist”. Lansarea site-ului www.vreauculoare.ro a avut loc pe 1 iulie 2008.

Metode de promovare

Promovarea prin SEO. S-a propus un set de minim 8 cuvinte şi expresii: “Dufa”, “amenajări interioare”, “design interior”, “vopsea lavabilă colorată”, “lavabilă”, “vopsea colorată”, “colorare computerizată”. Pe lângă aceşti termeni s-a urmărit optimizarea şi pentru alţii, legaţi de conţinutul site-ului. Această metodă de promovare a generat aproximativ 6.000 de vizitatori în primele 3 luni de la lansare.

Publicitate contextuală online. Campania contextuală a fost necesară pentru a furniza trafic intens pe site în condiţiile în care obiectivul principal al campaniei era unul de awareness şi vizibilitate cu accent pe abonarea la newsletter. Peste 10.000 de vizitatori au fost aduşi pe site de campania contextuală.

Campanie bannere. Campania a prevăzut realizarea a 5 concepte de banner, care ating target-ul site-ului: femei cu vârste cuprinse între 25 şi 45 de ani, cu venituri peste medie, provenind din mediul urban, preocupate de imaginea şi confortul lor, care se implică în deciziile cu privire la casele lor. Bannerele, în funcţie de concept, au fost promovate pe 5 site-uri adresate femeilor: două site-uri de imobiliare şi două site-uri destinate casei şi grădinii, astfel au fost selecţionate site-urile cu target concludent (au fost excluse site-urile pentru adolescente şi femei foarte tinere), iar acolo unde a fost posibil s-a realizat un filtru de targetare pe secţiunile „Casa şi Gradina” sau „Casa şi Familia” din site.

Conceptele şi mesajele bannerelor au fost gândite astfel încât să promoveze “Testul de personalitate”, amenajările interioare pe site-urile de imobiliare, rubrica “Consultă un specialist” , dar şi utilitatea propriu-zisă a site-ului prin sfaturi pentru zugrăvit, materiale, vopsele.

Mentenanţă şi generare de conţinut permanent. Conţinutul pentru VreauCuloare.ro a fost gândit dinamic, săptămânal adăugându-se un număr de 3 articole în secţiunile “Inspiraţie” şi “Culoare”. Tot conţinutul este original, copywriterii Hanson elaborându-l în urma documentării în domeniul amenajărilor interioare şi împreună cu specialişti în materie de cromatică şi arhitectură.

S-a conceput şi un newsletter bilunar care prezintă cele mai noi articole, ultimele răspunsuri la întrebările utilizatorilor din cadrul “Consultă un specialist” şi cele mai populare culori. În prezent, newsletter-ul are peste 1.000 de abonaţi.

Secţiunea “Consultă un specialist” a primit 100 de întrebări de la vizitatori, la care s-a răspuns atât prin e-mail, cât şi pe site. Aceste răspunsuri au fost oferite de un specialist în cromatică şi un specialist în arhitectură şi design de interior. Întrebările vizitatorilor, atât prin număr, cât şi prin conţinut, atestă interesul mare pe care consumatorii îl au pentru amenajările de interior şi nevoia de educare în această direcţie.

Rezultate

La mai puţin de 6 luni de la lansare, proiectul VreauCuloare.ro a reuşit să atingă obiectivele de marketing şi comunicare pe care şi le-a propus încă de la demararea lucrului la site. În timpul campaniei de promovare, site-ul a înregistrat peste 20.000 de vizitatori cu un bounce rate de 15% şi peste 300.000 de pagini vizualizate.

Peste 1.000 de utilizatori şi-au făcut un cont şi s-au abonat la newsletterul VreauCuloare.ro pentru a fi permanent informaţi cu privire la noutăţile de pe site. Mai mult de 100 de persoane au avut încredere în Sfatul Specialistului solicitând consultanţă online. În prezent, site-ul este accesat de mai mult de 12.000 de vizitatori unici pe lună care ajung pe site din căutari Google.