Ziua Bărbatului - din perspectiva succesului media

Agenţia de media: Starcom MediaVest
Numele campaniei: Ziua Bărbatului
Numele initiatorului proiectului: InBev România, cu brandul Bergenbier
Perioada de desfasurare: aprilie– mai 2008

Obiectivele si strategia campaniei media: Plecand de la perioada foarte scurta a campaniei, 3 saptamani, provocarea echipei comune client-agentie a fost sa atinga niste obiective de media care in mod normal se ating in 2 luni. Astfel, proiectul Ziua Barbatului pentru InBev avea nevoie de awarness rapid intr-o perioada de over sold. De aceea, s-a realizat o campanie integrata, abordata 360 grade, cu un mix de media complementar: TV, print, internet, indoor si outdoor.

Dincolo de abordarea clasica, s-a incercat sa se priveasca aceasta campanie din punctul de vedere al oamenilor, sa i se confere credibilitate, sa se determine oamenii sa ofere votul lor, sustinerea lor. In sinergie cu departamentul de strategie al Leo Burnett, echipa completa Starcom si InBev a transformat intr-o maniera creativa canalele de stiri in canale de comunicare. Facem referire aici la stirile sportive PRO TV 07_04_ziua_barbatului_stiri19.wmv, Sport.ro, Observator 00 Ziua barbatului 78s - A1 08.04.08-20.11.mpg-,Focus- Prima TV- respectand regulamentul CNA, fara a pronunta numele brandului.

Totul a fost dinamic. In cele 50 de stiri, s-a schimbat continutul de fiecare data, printr-o noua abordare, anuntand numarul de semnaturi stranse la momentul respectiv. In felul acesta, s-a dinamizat actiunea pentru a merge mai departe pana la targetul final de 100.000 semnaturi. Rezultatul a venit imediat, si a fost regasit in vocea consumatorului “.... e pe bune cu ziua barbatului...5 mai zi libera, au zis si la stirile PROTV”.
Pentru ca umorul face parte din viata noastra, el a fost exploatat si in aceasta campanie prin vocea Carcotasilor Ziua_Barbatului_Cronica_agk.avi si a celor de la Mondenii mondenii ZB.avi unde a fost abordat subiectul prin pamflete in stilul caracteristic.

Implementarea:
Implementarea campaniei media s-a realizat intr-un mod natural, in contextul emisiunilor, in contextul stirilor sportive, flancate de spotul clasic pozitionat imediat, primul in calup dupa stire, fapt ce a ajutat consumatorul sa inteleaga ca Bergenbier face toate aceste eforturi pentru a obtine o zi libera dedicata lor.

Rezultate:
Rezultatele campaniei media:Rezultatele campaniei au fost depasite din punctul de vedere al indicatorilor media (88.7% reach@1+) , dar cel mai mult a contat ca faptul ca au generat word of mouth, care desi nu poate fi masurat a fost vectorul principal al succesului.