Coca – Cola, 125 de ani de „sete de viaţă”

Coca - Cola atinge vieţile a milioane de oameni în fiecare zi, devenind o parte specială a activităţilor cotidiene. Totodată, brandul este şi va rămâne un exemplu pozitiv în publicitate, iar în rândul consumatorilor poate fi considerat un simbol al distracţiei şi tinereţii, mixul brandului cu muzica şi culoarea trasformând Coca-Cola într-un love brand.

Coca-Cola este în prezent cea mai mare companie de băuturi răcoritoare din lume, oferind consumatorilor din întreaga lume aproape 500 de mărci de băuturi răcoritoare. Alături de Coca-Cola, recunoscută ca fiind cea mai valoroasă marcă din lume, compania comercializează o gamă variată de produse ce include băuturi răcoritoare carbogazoase, băuturi răcoritoare cu conţinut caloric scăzut, ape minerale, sucuri de fructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drink, băuturi energizante, cafea ready-to-drink, etc.

Coca-Cola este prezentă în peste 200 de ţări, consumul produselor companiei depăşind 1,6 miliarde de porţii pe zi.

Naşterea ideilor revoluţionare

Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în Atlanta, la 8 mai 1886. În acea perioadă, nu existau afişe, spoturi radio sau TV pentru a face reclamă noului produs. Astfel, pentru a informa consumatorii cu privire la apariţia noii băuturi răcoritoare, John Pemberton, creatorul Coca – Cola, împreună cu contabilul său, Frank Robinson, au decis să distribuie cupoane gratuite locuitorilor din Atlanta. În schimbul acestora, consumatorii primeau gratis un pahar de Coca-Cola.

Astfel, la doar un an de la apariţia băuturii răcoritoare, John S. Pemberton experimenta o tactică inovatoare de marketing pentru acea epocă. Noul sirop a devenit pentru o lungă perioadă de timp "Delicious and Refreshing", cuvinte care răsună ca un ecou şi în ziua de azi.

Într-o perioadă în care publicitatea se baza doar pe portrete grafice, agenţia William Cheever D’Arcy a creat în 1906 o campanie al cărui impact grafic se bazează pe ilustrarea unei săgeţi curbate, indicând logo-ul. Aceasta soluţie grafică este folosită de Coca-Cola de peste un deceniu.

Pentru încurajarea consumului băuturii răcoritoare pe tot parcursul anului 1931, agentia D’Arcy îl alege pe Haddon Sundblom pentru a contura o imagine a lui Moş Crăciun. Astfel, în decembrie 1931, Sundblom conturează legendarul personaj, folosind drept inspiraţie un vecin vesel cu faţa roşie, veşnic înconjurat de copii, pe care l-a îmbrăcat în culorile tradiţionale Coca-Cola, roşu şi alb.

De la printuri, la spoturi

Primul spot TV Coca-Cola a rulat în anul 1950. Mijloacele erau încă în fază experimentală, doar câteva oraşe beneficiind de staţii TV în Statele Unite ale Americii. Pentru a face faţă provocărilor impuse de noile canale media, în 1956, Coca-Cola înlocuieşte agenţia D’Arcy cu McCann-Erickson, care creează două campanii TV, The Sign of Good Taste şi Be Really Refreshed în care se folosesc toate mijloacele disponibile acestui mediu: animaţii, stop cadru şi vedete.



Un moment important îl reprezintă anul 1971, când a fost creată “I’d Like to Buy the World a Coke”, cunoscută şi sub numele “Hilltop”, una dintre cele mai renumite reclame Coca-Cola. Tema muzicală a fost înregistrată de formaţia australiană de muzică folk, The New Seekers. Reclama s-a clasicizat imediat, mii de oameni scriind companiei şi cerând difuzarea clipului.



În 1993, publicitatea Coca-Cola putea fi rezumată prin doar două cuvinte: „Întotdeauna Coca-Cola”. Cel mai celebru dintre ele este „Aurora Boreală”, în care binecunoscutul urs polar savurează o Coca-Cola.  

De-a lungul timpului, interpreţi celebri ca The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin, Jan and Dean, Roy Orbison şi The Coasters au interpretat fiecare în stilul său jingle-urile reclamelor.

„Deschide şi savurează fericirea”

În 2009, a fost lansată campania globală Coca-Cola „Deschide şi savurează fericirea” care îndeamnă consumatorii să caute momente de fericire în imediata lor apropiere, în viaţa de zi cu zi şi să se bucure de ele împreună cu cei din jur. Noua platformă, ne demonstrează că, deşi trăim o viaţă modernă, stresantă şi plină de provocări, există multe momente de fericire pe care putem să ni le creăm şi pe care le putem împărtaşi cu cei din jur. Coca-Cola este antidotul pentru grijile cotidiene ale vieţii moderne.



Anul acesta, Coca-Cola a lansat o nouă campanie globală, care le oferă tinerilor acces complet în lumea muzicii. Brandul energizează universul adolescenţilor, îmbinând pasiunea acestora pentru muzică cu talentul creativ al unora dintre muzicienii de top ai lumii. Până la urmă formula Fericirii = Coca – Cola + Muzică.

În timpul celor 125 de ani, Coca - Cola a reuşit să aducă consumatorii mai aproape unii de ceilalţi, atât la ocazii speciale, cât şi la evenimente speciale. A reuşit să transmită emoţii, energie, experienţe muzicale, nonconformism, distracţie în rândul tinerilor, indiferent de sex, rasă sau culoarea pielii.

În România, ca în toate ţările în care îşi desfăşoară activitatea, Coca-Cola deţine şi funcţionează pe baza unui sistem propriu, incluzând toate verigile necesare producerii şi distribuţiei produselor către consumatori. Aici, Sistemul este format din Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola Company, proprietarul mărcilor înregistrate) şi partenerul său, Coca-Cola Hellenic (CCH) România, care îmbuteliază şi distribuie produsele Coca-Cola sub licenţa The Coca-Cola Company în România).