Cum ne-a schimbat publicitatea viața

Publicitatea sporeşte valoarea pentru consumatori
Prin diferenţierea companiilor şi sublinierea USP-ului, advertisingul stimulează competiția pe piață. Această competiție înseamnă că valoarea produselor trebuie îmbunătățită constant pentru consumatori, ceea ce duce la prețuri mai scăzute și o calitate mai mare. Legătura dintre advertising, competiție și valoarea oferită consumatorului este strânsă. Un exemplu în acest sens îl reprezintă ridicarea anumitor restricții în SUA ce a dus la micșorarea prețurilor cu 30-40% pentru creșterea notorietății și a competiției.

Publicitatea promovează alegeri
Nu am avut niciodată atât de multe produse dintre care putem alege, ca și consumatori. Totuși, avem gusturi și nevoi diferite și niciun produs nu este portrivit pentru toată lumea. Companiile folosesc advertisngul pentru a promova anumite produse ca răspuns la această diversitate, fie că informează despre prețuri mai scăzute, despre calitatea diferită, oferă opțiuni care se potrivesc cel mai bine gusturilor și valorilor individuale sau informează asupra opțiunilor ce caracterizează stilul de viață propriu fiecăruia.

Cu alte cuvinte, advertisingul dă companiilor posibilitatea de a oferi o gamă mult mai largă de produse prin asigurarea consumatorilor că nu trebuie să se mulțumească cu a doua cea mai bună variantă. Astfel, ajută exercitarea dreptului de a alege.

Advertisingul stimulează creșterea economică
Publicitatea joacă un rol cheie într-o economie dinamică. Companiile care au succes creează mai multe joburi, plătesc mai multe taxe contribuind direct la creșterea economică.

Mai mult decât atât, există o legătură demontrată între advertising și creșterea economică:
- există o corelație pozitivă între investițiile în publicitate și creșterea GDP-ului (Gross Domestic Product) pe piețele mari;
- sectoarele de business cu cele mai mari rate de investiții în publicitate sunt cele în care competiția este activă;
- țările puțin interesate în publicitate sunt cele în care creșterea economică este cea mai scăzută.

Industria de publicitate însăși contribuie la creșterea economică. Cu 6,4 procente în 2007, industria de comunicare a fost a treia din punct de vedere al creșterii în economia SUA, cu mult peste 2,2%, cât a înregistrat economia pe întreg.

Advertisingul este sângele media
Fără publicitate, multe dintre media pe care le știm astăzi nu ar exista. Pentru a înlocui veniturile din publicitate, ziarele ar trebui să dubleze prețul, iar în televiziune și radio, varietatea de sport, știri, drame sau programe pentru copii nu ar fi posibilă dacă nu ar exista publicitatea. Aproximativ 94% dintre veniturile din publicitatea TV pentru copii este reinvestită în alte programe pentru copii. În ceea ce privește internetul, publicitatea finațează noi forme de comunicare care dărâmă bariere în întreaga lume.

Advertisingul finanțează sportul și cultura
Publicitatea și sponsorizarea joacă un rol esențial în realizarea unor evenimente sportive importante precum Jocurile Olimpice sau Cupa Mondială FIFA. Costurile pentru Olimpiadele din 2012 din Londra, estimate de 2 miliarde £, vor fi în totalitate acoperite prin sponsorizări și venituri similare. De asemenea, companiile cheltuiesc mult pentru a sprijini transmiterea acestor evenimente pentru o audiență globală.

Și în artă, sponsorizările susțin mari expoziții fie că vorbim despre Muzeul de Artă Modernă, de Guggenheim sau de reprezentațiile de pe La Scala sau de la Opéra National de Paris. Același lucru se întâmplă și cu echipele sportive, evenimente culturale ori artiști aspiranți.

Marketing social pentru o societate mai bună
Publicitatea pentru serviciile publice s-a dovedit a fi eficientă în întreaga lume, fie că ne raportăm la creșterea awareness-ului SIDA, promovarea conservării energiei, lupta împotriva conflictelor domestice sau reducerea mortalității pe șosele prin promovarea purtării centurii de siguranță.

Multe guverne se numără printre cei mai mari advertiseri. În ultimii ani, guvernul britanic a cheltuit în mod constant mai mulți bani pe publicitate decât toate companiile, cu două excepții, ocupând astfel locul al doilea în 2007.

Totodată, și companiile folosesc publicitatea pentru a adresa schimbări în societate. Sunt din ce în ce mai conștiente că, pe lângă vânzarea de branduri și idei, publicitatea poate fi folosită pentru a arăta cum pot face ele diferența.