Lowe & Partners crede în High Value Ideas

“De 14 ani, pentru Lowe, creativitatea este şi mijloc de exprimare şi scop şi plăcere. 50 de oameni diferiţi, uneori ca de la cer de pământ, unii rămaşi de ani buni în Lowe, câţiva reîntorşi, alţii abia făcând primii paşi în publicitate, toţi încearcă în fiecare zi să facă din Lowe "The High Value Idea Company". Toţi ne gândim la exigenţă. La excelenţă. La Ideea care schimbă percepţii şi atitudini. Ceea ce ne propunem este să ne menţinem bucuria de a crea pentru clienţii noştri şi să aducem în portofoliul Lowe brand-uri care pot beneficia de experienţa pe care am acumulat-o în multe domenii”, spune Veronica Savanciuc, President & CEO Lowe & Partners România.

Din momentul în care a fost înfiinţată şi până recent, reţeaua Lowe a fost recunoscută internaţional pentru integritatea sa creativă. Şi noul Lowe îşi are fundamentul pe acelaşi principiu al integrităţii creative, dar, mult mai important, pe creativitatea relevantă faţă de finalitatea ei. Obiectivul Lowe este cultivarea acelui tip de creativitate care generează idei mai “mari” decât o campanie de comunicare propriu-zisă – idei al caror impact generează de fiecare dată ecouri dincolo de graniţele culturale, temporale sau de expunere media.

Dacă Ideea ar putea fi la fel de bine traducerea simplificată a obiectului de activitate al oricarei agenţii de comunicare, potrivit reprezentanţilor Lowe, high value idea este pentru Lowe & Partners un concept mult mai cuprinzător: o high value idea apare în urma unui proces atent ce presupune managementul ideii, chiar dinaintea apariţiei (din momentul stabilirii problemei unui business), până la (şi inclusiv) evaluarea rezultatelor.

“Credem că cel mai bun serviciu pe care îl putem dedica unui client este puterea unei High Value Idea. Aceasta este ideea de durată, ideea care rămâne puternică indiferent de circumstanţele din jurul ei, ideea convingatoare care poate chiar ea schimba uneori comportamentul consumatorului. High Value Ideas nu sunt idei de publicitate, ele sunt o avere a marketingului. O High Value Idea se poate multiplica exponenţial”, spune Răzvan Dumitrescu, Deputy Managing Director Lowe & Partners.

Pentru a controla fiecare etapă a acestui proces, reţeaua Lowe & Partners a dezvoltat un set de practici şi instrumente strategice extrem de complex, fiecărei etape corespunzându-i anumite “tool”-uri dedicate (de la T0 – identificarea problemei de business şi generarea ideii, trecând mai apoi prin faza de management al ideii şi de implementare a acesteia pe canalele relevante şi finalizând cu faza de evaluare a impactului ideii – aşa-numitul “Return on Idea”).

Doar ideile care au o mare valoare atât pentru brand sau companie, cât şi pentru consumatori sunt HVI. În reţeaua Lowe s-au nascut High Value Ideas precum: Dirt is good (Omo), Won’t let you down (Rexona), Axe Effect, Got Milk, Having A Baby Changes Everything.

Şi Lowe & Partners România a marcat în ultimul an HVIs pentru brandurile sale locale, precum “The new lightstyle” pentru Coca Cola Light, “Magazinul de credite” (Citifinancial), “For those who want more than Hollywood” (DaKINO). Rămâne de văzut dacă şi cea care este pe toate buzele angajaţilor, proaspăt lansată “Prajitura de casa e mai gustoasă” (Rama).

"Lowe & Partners îşi propune să cucerească inimile clienţilor cu noi HVIs şi să îşi găsească clientul cu care să facă echipa pentru a câştiga următorul Grand Effie”, declară Oana Cociasu, Deputy Managnig Director Lowe & Partners.

Lowe creează pentru clienţi precum Coca-Cola România (Burn, Nestea, Schweppes), Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama), Electrolux, Johnson & Johnson, Adesgo, Eximbank, Gallina Blanca, Eli Lilly, Bramac, Boehringer-Ingelheim, TNT Romania, Bayer, Vitan Platinium Towers, Ferrero Rocher (Ferrero, Kinder, Tic Tac), Abbott, Austrian Airlines.
Lowe & Partners România este membră a grupului de companii din care mai fac parte Initiative (media), Medic One (healthcare communication), Brand Connection (media) şi Lowe PR (Public Relations). Lowe & Partners România face parte din reţeaua Lowe & Partners Worldwide, membră a grupului Interpublic Group of Companies [NYSE:IPG], unul din cele mai mari holdinguri de marketing şi comunicare din lume, cu birouri în peste 90 de ţări şi peste 9000 de angajaţi în reprezentanţele sale din intreaga lume.