Mercury Promotions - o agenţie pe val

Mercury se consideră a fi un “tiger” al pieţei româneşti şi un model de business unic pe piaţă. Din anumite puncte de vedere, Mercury e un “young tiger” pentru că experienţa de comunicare integrată, care să includă şi ATL este de dată relativ recentă. Cei 4 ani de TTL s-au scurs însă într-o perioadă de plin avânt al advertising-ului local, pe o piaţă competitivă şi cu standarde în creştere. În plus, experienţa de comunicare integrată a agenţiei este construită pe know-how-ul de BTL şi soluţii de marketing, verificate preţ de peste 13 ani.

“Pe lângă vânzări, rezultalele noastre au început să se vadă şi în panoplia agenţiei. Avem două premii Epica (un Bronz şi un Argint), anul trecut am surprins cu un “Spot al anului” la Ad’Or şi “Cel mai bun spot în categoria social”, iar în toamnă ne-am numărat printre nominalizaţii de la Golden Drum. Suntem tineri într-ale “advertising-ului galonat” dar avem motive să ne încredem în potenţialul nostru”, este de părere Radu Miu, General Managerul agenţiei. 

Înfiinţată în 1993, Mercury nu este doar un advertiser tradiţional, ci un consultant de marketing şi comunicare. Parcursul agenţiei a urmat constant o linie ascendentă, atât în ceea ce priveşte numărul clienţilor, diversitatea serviciilor oferite, acoperirea geografică (Mercury este o agenţie cu o reţea naţională şi capacităţi de implementare de proiecte complexe din punctul de vedere al acoperirii geografice), complexitatea proiectelor şi veniturile încasate. Dacă în primii ani din istoria agenţiei proiectele se situau în special în sfera Trade-marketing-ului (promoţii, programe de merchandising, sampling) şi a BTL advertising-ului, ultimii ani au însemnat întregirea portofoliului Mercury cu servicii de publicitate complexe, integrate, TTL (through the line) şi distincţii importante pentru campaniile integrate realizate de către agenţie.

În prezent, Mercury Promotions oferă servicii de Communication and brand consultancy, TTL creative services, Direct marketing, Interactive, PR & Special Events, Promotions, Production and Outsourcing Management, Field marketing activities. Din portofoliul de clienţi ai agenţiei fac parte Coca-Cola, H&E Reinert, L’Oreal, Nestle, Nestle – Purina Hungary, Peugeot, Reinert, Romstal, Sony-Ericsson, Uniunea Europeană, Ursus Breweries, Vodafone, Western Union. Parteneriatele cu Coca-Cola, Ursus Breweries şi Nestle sunt deja de tradiţie pentru agenţie, Mercury având o colaborare continuă cu cele trei mari companii în ultimii 7 ani.

După cum au declarat reprezentanţii companiei, Mercury se concentrează de mult timp asupra relaţiei consumatorului cu produsul, asupra punctelor de contact unde un consumator poate fi convins. De asemenea, agenţia a integrat comunicarea cu procesul de vânzare, creând canale de sales complementare celor atacate până acum. Departamentul de outsourcing sales (activităţi de merchandising şi direct sales), proaspăt dezvoltat la Mercury, extinde către vânzări competenţele de consultant de marketing şi comunicare ale agenţiei.
"Nu e o noutate că vrem să ne însoţim clienţii pe tot parcursul procesului de planificare şi implementare a comunicării şi promovării produselor lor şi să le putem pune la dispoziţie cele mai bune instrumente şi soluţii”, a declarat Radu Miu.

În acest context, când facem bilanţul la zi, Mercury pune la bătaie o echipă de 140 de oameni, tineri, energici şi antrenaţi pentru a oferi soluţii complete de marketing şi comunicare.

Scurt istoric:
Momente cheie în evoluţia agenţiei:
1993 – se înfiinţează Mercury
1995 – Mercury semnează şi implementează primul program de door-to-door sampling în România
1996 – Mercury semnează şi implementează primul program de merchandising şi sampling in-store în România
1997 – are loc definitivarea departamentului de creaţie Mercury
1998 – Mercury se transformă în două entităţi diferite, Mercury Promotions şi Mercury Research
1999 – Mercury este prima agenţie de publicitate care acoperă România prin birouri teritoriale (prin înfiinţarea a 5 birouri regionale Mercury)
2000 – Mercury semnează şi implementează primul program de vânzare door-to-door din România şi primul program tip syndicated, UniversiDAR
2002 – este înfiinţat departamentul de Direct Mailing
2003 – este înfiinţat departamentul de consultanţă pe proiecte instituţionale
2004 – Mercury semnează programele de comunicare integrată Nescafe şi Peugeot; este înfiinţat departamentul de PR; Primele distincţii internaţionale: Mercury este finalistă la Epica şi obţine un Bronze Epica.
2005 – Campania Maggi este votată drept cea mai vizibilă campanie a anului. Mercury este prima agenţie independentă şi între primele 6 agenţii din România în ceea ce priveşte cifra de afaceri realizată în 2005. Mercury este finalistă şi laureată Epica (Silver Epica).
2006 – Spotul anului şi Cel mai bun spot în categoria Social la Ad’Or. Mercury este de două ori pe shortlist la Golden Drum