Saatchi & Saatchi - de la Ideas Company la Lovemarks Company

Tu ai un Lovemark? Bineînţeles că ai un brand carismatic, care îţi place la nebunie, fără de care nu poţi trăi. De fapt, cu toţii avem şi le iubim, fie că e vorba de maşina preferată, telefonul indispensabil sau ciocolata fără de care nu depăşim momentele stresante.

Celor de la Saatchi le place să spună că Lovemark-urile, un concept pe care ei l-au inventat, sunt acele branduri care inspiră “Loyalty Beyond Reason”. Ele vorbesc atât pentru minte, cât şi pentru inimă, creând o conexiune emoţională intimă. Dacă un brand dispare, altul îi va lua locul. Daca un Lovemark dispare, atunci nimic nu îl poate înlocui şi oamenii îi vor reclama absenţa.

Saatchi & Saatchi crede în Lovemarks şi le consideră viitorul în branding, plasându-le acolo unde le e locul: în relaţia emoţională dintre brand şi consumator. Lovemarks este o frumoasă poveste de dragoste, iar Saatchi & Saatchi o trăieşte zilnic, îndrăgostit de brand-urile pentru care creează.

Dar nu a fost de la început aşa. De-abia în 2007, Saatchi & Saatchi s-a reinventat, trecând de la Ideas Company la Lovemarks Company. Până atunci însă, compania avea alte momente cheie la care să se raporteze:

Saatchi & Saatchi a fost prima agenţie de publicitate din România, în 1990 când Radu Florescu a înfiinţat Centrade. Agenţia a debutat prin campanii de notorietate pentru clienţii internaţionali BAT şi Procter & Gamble cu o echipă de 7 oameni. În anul 1993 a avut loc afilierea la reţeaua internaţională Saatchi & Saatchi, iar anii ce au urmat au adus cu ei un portofoliu mult mai larg de clienţi, printre care: BASF, Carrefour, Cereol, DHL, Fox Kids, Johnson & Johnson, Linklaters, Neoset, Rhone Poulenc, BRD, Agenţia Română de Dezvoltare, SAB, Sony sau Toyota.

Astăzi, compania oferă servicii full-service care elaborează strategii de comunicare şi creaţie, servicii de relaţii publice, relaţii guvernamentale, lobbying, consultanţă politică, producţie, planificare şi achiziţionare de spaţii în mass-media. Dedicaţi aceluiaşi credo ca şi întreaga reţea din care face parte, Saatchi & Saatchi România îşi doreşte să fie un ideas shop, un partener de afaceri care generează idei pentru a schimba lumea şi pentru a crea mărci memorabile.

"Suntem 120 de ideas shoperi şi din grupul nostru fac parte: agenţia full-service Saatchi & Saatchi, prima agenţie de shopper marketing din piaţă: Saatchi & Saatchi X, compania de producţie: Pantone Studios, agenţia de media: Zenith Media şi Cable Direct (regie de publicitate)", explică reprezentanţii companiei.

De altfel, “Nimic nu este imposibil” reprezintă nu doar sloganul unei echipe, ci însăşi atitudinea ei. Pentru echipa Saatchi & Saatchi, anul 2007 a adus un “refresh”, îmbogăţindu-se cu un Creative Director britanic, Nick Hine, care are o experienţă de 10 ani în reţea şi un palmares impresionant de premii internaţionale. "Pentru că nu mai putem vorbi doar de creaţie, ci de creaţie la nivel internaţional, de curând am adus şi o echipă foarte talentată din Italia", conchid aceştia.