Şcoala ADC*RO, un prag de care e bine să te loveşti înainte de a intra în publicitate

În ceea ce priveşte cea mai recentă generaţie a Şcolii ADC*RO (a treia generaţie), reprezentanţii şcolii spun că este prea devreme pentru statistici. „Ce ştim sigur este că primii zece absolvenţi ai celei de-a treia ediţii a Şcolii ADC*RO au avut cate un internship de o lună asigurat într-una dintre agenţiile Friends Advertising, GMP Advertising, Headvertising, McCann Erickson, Next Advertising, Odyssey Communication şi Publicis România.”, precizează aceştia.

Am început cu aceste informaţii pentru că, de obicei, lumea este interesată să afle care este “rata de angajare” a celor care au absolvit astfel de cursuri. Acest aspect este important, bineînţeles, dar nu trebuie să minimalizăm efectul pe termen lung pe care îl au aceste cursuri asupra tânărului aspirant la un job în publicitate: îl conectează la realitate, îi dau reperele profesiei, îl învaţă să gândească şi să devină un creativ profesionist. Şi e nevoie de un astfel de prim contact înainte de a intra în branşa creativilor, pentru ca mai apoi, tânărul să fie scutit de şocul care îl trezeşte la realitate: jobul de creativ este ca oricare altul, are şi deadline-uri, şi şedinţe. Multe.

„Foarte multi studenţi înţeleg această şcoală ca pe o competiţie şi aici se rupe filmul. Am văzut o grămadă de brief-uri rezolvate având ca target real tutorii, ori asta îmi spune că mulţi dintre ei încercau să intre în industrie şi atât. Orice om este creativ, însă foarte puţini iau în serios creativitatea.”, spune Andrei Tripşa, Partener şi Creative Director la Three.

Începutul unei pepinierii de tineri creativi

Ideea de a pune bazele Şcolii ADC*RO a fost a lui Liviu David (Next) şi a lui Adrian Boţan (McCann Erickson), care îşi doreau să schimbe mentalităţile din industria autohtonă de publicitate şi să formeze o generaţie de creativi ambiţioşi, pasionaţi, disciplinaţi şi plini de energie pozitivă. Cei doi au venit cu propunerea ca Millenium Communications să organizeze Şcoala ADC*RO. Andrei Borţun, şeful actualei Millenium People, dorea încă din 1998 să îi reunească pe cei mai buni directori de creaţie într-un Art Directors Club, aşa că a transformat Şcoala într-un prilej de formare a acestui club şi, totodata, într-un prim proiect al acestuia.

Şcoala şi-a propus încă de la început să ofere o şansă tinerilor interesaţi de publicitate să intre în acest domeniu cu nişte informaţii de bază, dar şi cu disciplina, talentul şi determinarea necesare să aducă un suflu nou, atât de necesar industriei, mai ales în aceste vremuri. Practic, Şcoala ADC*RO este singura şcoală de concept creativ din România unde predau 12 tutori, adică câţiva dintre cei mai reputaţi şi premiaţi directori de creaţie din industria de advertising din România: Adrian Boţan (McCann Erickson), Adrian Preda (MRM), Andrei Tripşa (Three), Costin Popescu (CAP), Dorian Pascuci (ADDV Euro RSCG), Liviu David (Next Advertising), Octav Gheorghe (Gavrila&Asociatii), Răzvan Căpănescu (Publicis), Şerban Alexandrescu (Headvertising), Sorin Trâncă (Friends Advertising), Ştefan Vasilachi (GMP), Valentin Suciu (Odyssey).

Adrian Boţan, Creative Partner la McCann Erickson, îl consideră un proiect de tip “win-win”, pentru că : „Studenţii au acces la directori de creaţie, directorii de creaţie găsesc oameni noi, interesanţi, plus că experienţa de lector şi de tutor este ceva nou - te obligă şi pe tine să îţi structurezi informaţia şi să te pui la curent cu tot felul de chestii de care nu ai timp să te ocupi în mod normal.”

Andrei Tripşa crede că acest proiect a apărut „tocmai datorită crizei” dar nu "acea" criză despre care au vuit ziarele în ultimii doi ani, ci criza „care a fost dintotdeauna în publicitatea din România”. La ce se referă Tripşa, mai concret?

„Criza de talent din publicitate s-a acutizat în timpul perioadei de criză economică. Piaţa a regresat calitativ, standardele creative au scăzut foarte mult, competiţia între idei a scăzut şi în golul rămas au avansat de multe ori mediocrii rezistenţi la frecuşuri, formaţi la "şcoala compromisului". Cred că e nevoie cu atât mai mult de sânge proaspăt în industrie, iar Şcoala e şi mai relevantă decât acum 3 ani.”, a explicat Adrian Boţan.

Reacţii din piaţă

Aşa cum se întâmplă în cazul proiectelor noi, nici Şcoala ADC*RO nu a scăpat de critici şi ironii. Unii oameni din industrie se aşteptau ca rezultatele să se vadă imediat: să se simtă acel suflu proaspăt de creativitate cât mai curând. Acum au trecut trei ani de la înfiinţarea Şcolii, trei generaţii de studenţi au absolvit cursurile ei şi câteva zeci s-au angajat în publicitate, iar de curând Şcoala ADC*RO a câştigat un Premiu de Excelenţă IAA pentru "dăruirea şi profesionalismul dedicate construcţiei celui mai important program de formare a noii generaţii de creativi", lucruri ce demonstrează că „şcoala a realizat ceea ce şi-a propus : să ofere o procedură transparentă de intrare în industrie pentru aspiranţi şi un "talent pool pentru agenţii".”, a explicat Boţan.

Cu toate acestea, „şcoala nu este încă o garanţie sută la sută a calităţii creative, dar este sigur când intervievezi un absolvent că nu îţi pierzi timpul.”, a continuat Boţan.

Şerban Alexandrescu, Creative Director şi Partener la Headvertising crede că încă e prea curând pentru un feedback concret vizavi de "creşterea nivelului" industriei. „E nevoie de timp ca să vezi câţi din selecţionata "U17" vor confirma la "naţională". Dar ştiu că angajarea post-şcoală nu mai e deloc o excepţie pentru studenţii care s-au remarcat în cursul ei.”

Din dorinţa ca infuzia de talent şi creativitate să aibă efect, Andrei Tripşa adaugă: „Un lucru esenţial în ridicarea standardelor creativităţii este ca unii dintre absolvenţii acestei şcoli să ajungă să lucreze la client.”

„Dacă feedback-ul ar fi negativ, l-aş resimţi ca fiind oarecum injust.”, declară Sorin Trâncă, Creative Director şi Managing Partner la Friends Advertising. Publicitarul ne oferă şi explicaţia: „La un calcul simplu, fiecare Şcoală ADC*RO ne ia în jur de 150 - 200 de ore de muncă, mie şi fiecăruia dintre ceilalţi colegi ai mei implicaţi. Nu mi-ar plăcea să ştiu, pus faţă în faţă cu un feedback negativ, că timpul şi energia asta sunt aruncate pe fereastră. Eu încerc să fac cât pot să ajut nişte copii să înţeleagă ce-s alea nişte idei.”

Planuri de viitor pentru tineri cretivi

Ca mod de desfăşurare, pe parcursul unei ediţii a Şcolii, fiecare grupă de studenţi (în total sunt 12 grupe) lucrează pe rând cu două agenţii, pentru a ajunge să cunoască stiluri diferite de lucru şi personalităţi diferite. Prin rezolvarea de briefuri în fiecare săptămână, studenţii îşi pot alcătui un portofoliu de lucrări, care este evaluat de tutori la sfârşitul cursului. De asemenea, studenţii primesc feedback permanent pe parcursul celor 3 luni de şcoală.

Pentru viitor, reprezentanţii Şcolii ADC*RO au în vedere demararea unor proiecte tangenţiale Şcolii, „care să se adreseze tinerilor absolvenţi ai Şcolii, dar şi tinerilor de până în 28 de ani, care lucrează deja în publicitate.”