Steve Jobs, “vizionarul” care a schimbat peisajul media

Steve Jobs a fost cofondator Apple, producând prima explozie în domeniul computerelor personale. De asemenea, îl găsim la originea procesării computerizate a textului, a calculului tabelar, a procesării audio si video. În anii '80, a fondat NeXT, o companie putin cunoscuta, dar care a produs precursorul sistemului de operare de acum al produselor Apple. În aceeaşi perioadă, Jobs a mai dat o lovitură prin achiziţia Graphics Group, divizia de grafică computerizată a Lucasfilm. Aceasta s-a transformat în Pixar şi este cunoscută în mometul de faţă pentru succesele extraordinare ale filmelor de animaţie Toy Story, Monsters, Cars, Ratatouille, Wall-E.

Deşi 1 aprilie este ziua păcălelilor aceasta este o zi istorică pentru Apple. Pe 1 aprilie 1976, Steve Jobs și Steve Wozniak au pus bazele unei companii de produse electronice într-un garaj închiriat din orașul Palo Alto, în sudul Californiei. Acest garaj a fost și punctul de plecare a ceea ce urma să devină curând zona de înalte tehnologii „Silicon Valley”.

“Jucăriile” care au luat naştere în garaj au fost botezate Apple după numele casei
de discuri care producea melodiile Beatles, grupul preferat al lui Jobs, iar culorile mărului muşcat, din vremea aceea, au fost inspirate de la Volkswagen-ul lui Jobs, vopsit în toate culorile curcubeului, pe care a trebuit să-l vândă pentru a pune pe picioare afacerea.
1 aprilie a fost şi data când s-a vândut Apple I, iar la 16 aprilie 1977 a fost introdus Apple II cu o grafică colorată și o arhitectură deschisă.
 
Jobs şi reclamele

Istoria Apple s-a scris şi în reclame. Viziunea lui Steve Jobs s-a unit cu cea a lui Lee Clow, omul responsabil cu imaginea brandului Apple, pentru a crea ad-uri cel putin la fel de creative ca produsele Mac, iPhone, iPod sau iPad.

Imaginea lui Jobs a fost corelată constant cu imaginea Apple începând cu spotul din "1984” realizat de TBWA Chiat/Day şi difuzat la Super Bowl. Faimoasa reclamă de 1,5 milioane $ din 1984 anunţa lansarea Macintosh. Spotul a fost regizat de Ridley Scott în 22 ianuarie 1984, momentul fiind considerat un eveniment crucial pentru succesul Apple.



Spotul „Think Different” prezintă clipuri scurte ale câtorva personalităţi influente printre care Albert Einstein, Mohandas Gandhi, Alfred Hitchcock, Pablo Picasso ş.a. Subiectul principal este, însă, faptul că utilizatorii Mac gândesc altfel, după cum a afirmat şi Steve Jobs în discursul său de la Macworld Expo din Boston în '97. A existat o mixtură de sentimente despre reclamă, din moment ce singurul lucru care face din Apple o reclamă devine într-un final un mic amplificator în logo-ul Apple.



Chad Latz (President, global digital practice, Cohn & Wolfe) a declarat pentru PRWeek: „Geniul inovator, care a condus la crearea intuitivă de produse care au îmbunătăţit şi transformat experienţa umană, va fi cea mai celebrată moştenire lăsată de Steve Jobs. Este greu să ne imaginăm lumea fără geniul lui”.

Sub conducerea lui Jobs, următoarea mişcare revoluţionară a venit atunci când a lansat pe piaţă iPod-ul. Cele mai memorabile spoturi sunt „The Silhouettes”, figurile care încearcă să prindă sunetele muzicii.

Relaţiile lui Steve Jobs cu PR-ul şi media

Fred Cook, CEO GolinHarris, a declarat pentru PRWeek că Steve Jobs era propriul său reprezentant PR şi păstra legătura personal cu presa. “Era strălucit pentru ca-şi rezerva timp să facă asta, deoarece majoritatea CEO nu-şi dezvoltă aşa relaţii cu reporter. Credea că PR-ul era atât de important încât petrecea mult timp cu punctele cheie din media”

Potrivit lui Cook, media outlets preferate de Jobs erau cotidienele ca Time şi revistele de business ca Forbes sau Fortune.

"Revista Time era cel mai important outlet al lui. O gestiona singur şi negocia întotdeauna să fie pe copertă – asta e meritul lui în totalitate. Intotdeauna m-am gandit: daca primesti un telefon din partea unei agentii de PR sau din partea lui Steve Jobs, care va avea cel mai mare impact?", mai menţionează Cook.

Time a oprit presele miercuri, pentru prima dată în ultimii 20 de ani, pentru a concepe o copertă despre moartea lui Steve Jobs. Aceasta ar fi a opta apariţie a fostului CEO Apple pe coperta Time.



Cunoscută mai ales pentru computerele model Macintosh, Apple are o reputație de inovație în industria de înaltă tehnologie. Apple este cea mai mare firmă de tehnologie din lume, cu venituri anuale de peste 60 miliarde dolari.